豪华车在德国魅力渐退

2013-1-22 23:19   中华品牌网   _   我要评论(0)

 新华网柏林１月２２日电（记者潘旭）曾几何时，汽车在德国是身份、富贵的象征，更豪华的配置和更卓越的性能成为许多德国人追求的目标。时过境迁，当下德国人对于汽车已不再像过去那般痴迷，豪华汽车的魅力渐渐退去。

    柏林自由大学市场营销学教授阿尔弗德·库斯对记者说，在当今德国社会，开一辆超大功率的豪华车，几乎不会吸引人们关注的目光。保时捷、宝马、奔驰，不过是交通工具而已。人们关注的焦点早已转移到可持续发展的新能源、高科技等方面。如何提高科技含量、发展更加适合于现实交通、环境、能源状况的纯电动汽车，甚至是无人驾驶汽车，才是眼下真正能让德国人感兴趣的话题。

    据一项消费意愿调查结果，当今社会德国年轻人的购车标准包括结实耐用、灵巧方便、科技含量高等。在多数德国年轻人眼中，汽车仅仅是若干工业产品中的一种，并不与身份和富贵画等号。

    库斯认为，随着德国社会中产阶级的比重增加，社会消费心态日趋平和，攀比之风减退，极少有人会特别在意豪华车，也极少有人会去刻意购买豪华车来彰显身份。

    在德国，汽车进入普通人家庭已有数十年历史。据统计，首都柏林每１０００人中平均拥有小轿车约３６０辆，上下班高峰期许多主要路段常常发生拥堵。

    为缓解城市交通压力，柏林市政府大力倡导绿色出行，采取切实措施鼓励人们乘坐公交，比如给予政府公务员公交月票报销，中小学生乘坐公交免费，大学生以极低折扣购买公交年票或季票，低收入家庭也可凭证明购买折扣月票等。

    在柏林，公共交通网络四通八达，乘坐公交出行便捷、准时。人们购买私家车主要是为了假日出游，这也导致人们在购车时更多地考虑性价比。

    一项调查显示，在许多德国人消费意向排行中，环球旅行、绿色健康食品、舒适宜人的家居布置、舒心漂亮的时装，都排在汽车的消费意向之前。

    对此，库斯分析说，消费意愿在很大程度上受感觉和情绪支配，现在德国许多年轻人对汽车的热情比从前明显减退，而新鲜时尚的电子产品、新颖有趣的文化科技、乃至投身到各种体育运动和出外旅行，都比汽车更有吸引力。

    专家指出，汽车行业在德国的出路在于不断创新，推出新颖别致的新能源汽车，靠上“可持续发展”的主题，能够像智能手机或掌上电脑那样不断变换设计思路和理念。