海尔荣登2013洗衣机十强第一
2013年1月15日,中国洗衣机品牌价值10强隆重揭晓,海尔洗衣机以品牌价值115.02亿元荣登洗衣机首位,美的洗衣机以81.39亿元,小天鹅76.43亿元分居二、三位,共同组建洗衣机品牌第一阵营。
2013年1月15日,第七届中华电子企业品牌价值300强在国家会议中心揭晓,联想、海尔品牌价值双双超过1000亿元人民币,千亿电子品牌首次问世。表明中国电子企业的品牌影响力有了一个质的飞跃,无形资产大幅提高。联想以品牌价值1106.83亿元,反超连续5年第一的海尔集团(品牌价值1018.69亿元)荣登榜首,中国移动通信以924.34亿元位第三。本活动由中华品牌战略研究院、中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会以及中华品牌网主办,北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司独家承办。
第七届中华电子企业品牌价值评议工作,在延续以往测算企业品牌价值的基础上,今年隆重推出了产品品牌的价值测算。评测了与消费者休戚相关的家用电子8行业10强,本届电子评议结果对2013年中国电子市场尤其是消费电子市场具有明确指引作用,对中国电子行业的发展产生深远影响。
一、中国洗衣机品牌十强出炉,海尔、美的、小天鹅洗衣机居前三
今年,海尔洗衣机继续高位抢滩,凭借其深厚的底蕴、先进的技术、完善的售后服务,品牌价值得以充分体现,以115.02亿元的高位入主洗衣机第一宝座。相对于美的、小天鹅等其他洗衣机品牌来说,海尔洗衣机因为品牌底蕴深厚,资源集中,技术先进,品牌优势更加突出,消费者对海尔品牌有着一个完整的认识,品牌核心竞争力强劲。美的、小天鹅的品牌优势则相对较弱,屈居二、三位。
中国洗衣机十强名单:
名称 品牌 品牌价值
第一名 海尔 115.02亿元
第二名 美的 81.39亿元
第三名 小天鹅 76.43亿元
第四名 荣事达 27.05亿元
第五名 松下 23.39亿元
第六名 西门子 19.76亿元
第七名 LG 15.37亿元
第八名 三星 14.25亿元
第九名 澳柯玛 9.15亿元
第十名 博世 8.53亿元
二、日韩洗衣机品牌优势渐失,品牌价值下滑
今年,日韩等品牌表现不佳,松下、西门子、LG、三星等品牌均未进入前三甲。与海尔、小天鹅等国产品牌的差距正在不断扩大。随着中国洗衣机产业链的完善与升级,核心技术以及核心品牌力正在被广大国人接受,国外品牌技术优势正在逐步失去。而相对的,国产品牌在节能、环保、低碳、价廉方面更符合中国人民的消费习惯。
近几年国产洗衣机的品牌价值较以往均有不同程度的提高,中国洗衣机市场驶入发展快车道。随着洗衣机行业新技术、新信息、新渠道以及品牌服务的不断升级,中国的洗衣机品牌正在大踏步前进,最终与日韩品牌角逐于国际市场这个大舞台。
三、新时期消费者要求更新、更个性、更符合身份的产品
今年,海尔、美的、小天鹅洗衣机等品牌,以其独特的品牌建设理念以及敏锐的市场洞察力,抓住行业发展机遇,积极改良产品外观,追求视觉特性,提高产品自动化、智能化,在洗衣机行业占得一席之地。但是也有很多品牌固守传统,面对新技术、新渠道和竞争模式的转变,不注重品牌形象以及品牌特色的构建,陷入产品海洋之中,错失了新的发展机遇。在今年的洗衣机市场上,像TCL、节能等一些洗衣机品牌均跌出洗衣机十强。
四、全面因素法测算品牌价值
2013中国洗衣机品牌价值10强,经由著名的全面因素法测算而来,据海内外专家论证,该测算体系有明显的优越性。测算公式为品牌价值=超额利润*品牌实力*品牌状况。主要测算因素具体包括以下三组指标:
经济指标 | 品牌实力指标 | 品牌状况指标 |
企业性质 | 品牌定位 | |
海外收入 | 行业性质 | 品牌架构 |
利润总额 | 领导地位 | 品牌传播 |
税率和利息 | 稳定性 | 品牌管理 |
净利润 | ||
传播费用 | 发展趋势 |
编辑:刚刚