第七届电子产品评议之一 空调10强格力居首
2013年1月15日,中国家用空调品牌价值10强隆重揭晓,格力空调以品牌价值413.23亿元位居第一,美的空调以345.98亿元,海尔空调133.96亿元分居二、三位,共同组建家用空调第一阵营。
2013年1月15日,第七届中华电子企业品牌价值300强在国家会议中心揭晓,联想、海尔品牌价值双双超过1000亿元人民币,千亿电子品牌首次问世。表明中国电子企业的品牌影响力有了一个质的飞跃,无形资产大幅提高。联想以品牌价值1106.83亿元,反超连续5年第一的海尔集团(品牌价值1018.69亿元)荣登榜首,中国移动通信以924.34亿元位第三。本活动由中华品牌战略研究院、中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会以及中华品牌网主办,北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司独家承办。
第七届中华电子企业品牌价值评议工作,在延续以往测算企业品牌价值的基础上,今年隆重推出了产品品牌的价值测算。评测了与消费者休戚相关的家用电子8行业10强,本届电子评议结果对2013年中国电子市场尤其是消费电子市场具有明确指引作用,对中国电子行业的发展产生深远影响。
一、家用空调十强出炉,格力、美的、海尔空调居前三
今年,格力空调继续高位抢滩,凭借其专注于空调领域、独特的营销模式、完善的售后服务,品牌价值得以充分体现,以413.23亿元的高位入主空调第一宝座。相对于美的、海尔等其他空调企业来说,格力空调致力于空调领域,资源集中,不会出现左手打右手的局面,品牌优势更加突出,也便于消费者对其专业性的认知。美的、海尔等企业更多的则是体现出整体品牌竞争力,因此在单一空调领域暂落下风。
家用空调十强名单:
名次 品牌 品牌价值(亿元)
1 格力 413.23
2 美的 345.98
3 海尔 133.96
4 科龙 83.82
5 三菱 72.02
6 格兰仕 57.23
7 海信 38.42
8 志高 31.06
9 奥克斯 27.74
10 松下 25.03
二、格兰仕、海信等品牌冲击百亿,增幅惊人
今年,格兰仕、海信等品牌格外引人注目。格兰仕空调进入空调领域不久就以57.23亿元的品牌价值位居第六位;而海信空调与科龙空调作为海信集团的两个子品牌合力品牌价值为122.24亿元,几乎可以与海尔空调分庭抗礼;其他位列中国空调十强的品牌,品牌价值较以往均有不同程度的提高。中国空调市场驶入发展快车道。
随着空调行业新技术、新信息、新渠道以及品牌形象的不断升级,类似与海信、格兰仕、志高等快速发展的空调品牌如雨后春笋般破土而出,空调领域呈现出百花齐放的局面。
三、春兰、三星被挤出10强
格力、美的、海尔等品牌以其独特的品牌建设理念在空调行业占得一席之地。但是也有很多老品牌固守传统,面对新技术、新渠道和竞争模式的转变,不注重品牌形象以及品牌特色的构建,错失了新的发展机遇。在今年的空调市场上,已经很难再看到春兰、LG、三星这样的老空调品牌了。
四、全面因素法测算品牌价值
2013家用空调品牌价值10强,经由著名的全面因素法测算而来,据海内外专家论证,该测算体系有明显的优越性。测算公式为品牌价值=超额利润*品牌实力*品牌状况。主要测算因素具体包括以下三组指标:
经济指标 品牌实力指标 品牌状况指标
销售收入 企业性质 品牌定位
海外收入 行业性质 品牌架构
利润总额 领导地位 品牌传播
税率和利息 稳定性 品牌管理
净利润 国际性
传播费用 发展趋势
编辑:刚刚