第七届电子产品评议之六 电磁炉10强美的居首

2013年1月15日，中国电磁炉品牌价值10强隆重揭晓，美的电磁炉以品牌价值26.55亿元，荣登中国电磁炉首位；苏泊尔电磁炉以品牌价值8.78亿元、九阳电磁炉以6.32亿元分别位居中国电磁炉第二、三名。相对于第一名美的，九阳、苏泊尔短时间内难以企及，美的电磁炉重炮手当之无愧。

2013年1月15日，第七届中华电子企业品牌价值300强在国家会议中心揭晓，联想、海尔品牌价值双双超过1000亿元人民币，千亿电子品牌首次问世。表明中国电子企业的品牌影响力有了一个质的飞跃，无形资产大幅提高。联想以品牌价值1106.83亿元，反超连续5年第一的海尔集团（品牌价值1018.69亿元）荣登榜首，中国移动通信以924.34亿元位第三。本活动由中华品牌战略研究院、中国电子商务协会安全生产信息技术专业委员会以及中华品牌网主办，北京正蕴奇品牌营销咨询有限公司独家承办。

第七届中华电子企业品牌价值评议工作，在延续以往测算企业品牌价值的基础上，今年隆重推出了产品品牌的价值测算。评测了与消费者休戚相关的家用电子8行业10强，本届电子评议结果对2013年中国电子市场尤其是消费电子市场具有明确指引作用，对中国电子行业的发展产生深远影响。

一、中国电磁炉十强出炉，美的、苏泊尔、九阳居前三

今年，美的电磁炉凭借过硬的品质、完善的售后服务、良好的市场信誉、较高的品牌价值荣登中国电磁炉第一名，品牌价值达到26.55亿元。从美的较高的品牌价值可以看出，短时间内其他电磁炉品牌很难对美的电磁炉市场构成威胁，美的电磁炉在中国厨房用具领域可谓一枝独大。究其原因，主要是美的这个超级家用电子品牌的影响力。美的依托其专业的家居电子优势、雄厚的资本实力以及高品质的服务，为其迎来了市场。苏泊尔、九阳等企业，尽管近年来发展迅速，但和家电巨头美的还有不小的差距。

中国电磁炉十强名单：  名次 品牌 品牌价值
第一名 美的 26.55亿元
第二名 苏泊尔 8.78亿元
第三名 九阳 6.32亿元
第四名 华帝 6.21亿元
第五名 奔腾 4.23亿元
第六名 格兰仕 3.86亿元
第七名 尚朋堂 3.23亿元
第八名 格力 3.21亿元
第九名 海尔 2.83亿元
第十名 艾美特 1.35亿元

二、华帝、奔腾、海尔等挺进前十

今年，华帝、奔腾、海尔等品牌均表现不俗，尤其是华帝电磁炉以品牌价值6.21亿元荣登电磁炉领域第四名，与九阳十分接近。这也说明了，中国电磁炉激烈的市场竞争。今年相对于美的电磁炉品牌来说，海尔电磁炉也有幸入选电磁炉十强，但只占据第九位，这也说明并非出自名门就有名门效应。今年，美的在家居电子行业，入选电磁炉、冰箱、热水器、洗衣机等6项行业十强，在小家电领域表现不凡；而海尔则集中在大家电领域，两者互为补充。

三、电磁炉能否替代燃气灶和微波炉？

电磁炉还没有成为每个家庭的必选。能否成为必选项呢？从功能上是可行的，从技术进步上是可行的，但是在使用习惯上，还与燃气灶等有差距。美的电磁炉等领军企业，应该跳出产品竞争，开动行业竞争模式。

四、全面因素法测算品牌价值

2013中国电磁炉品牌价值10强，经由著名的全面因素法测算而来，据海内外专家论证，该测算体系有明显的优越性。测算公式为品牌价值＝超额利润＊品牌实力＊品牌状况。主要测算因素具体包括以下三组指标：