“飞鱼”代言 Mazda6睿翼效益未知

                                             中华品牌网记者 慕丽萍

今年1月11日，一汽马自达高调宣布，全球最著名的体育明星、08奥运会八金奇迹的创造者——美国泳坛名将菲尔普斯正式成为Mazda6睿翼的形象代言人，2月初菲尔普斯被曝光吸食大麻。大家都在猜测两者是否还能继续合作时，一汽马自达于昨日发表声明，表示将继续与菲尔普斯合作。一时大家对此事引起了很高的关注，中华品牌战略研究院理事长陈刚先生关于此事也发表了自己的见解，主要观点如下：

1、明星代言 Mazda6睿翼知名度提高

企业一般都会邀请名人作为其品牌形象代言人，像Mazda6睿翼邀请菲尔普斯这样的国际体坛巨星作为代言人，对其发展有重要意义。在菲尔普斯吸食大麻事件曝光之前，其知名度在全球范围都很高，而且形象很正面，很阳光，而且他取得的成绩也是大家有目共睹的，所以，邀请菲尔普斯作为形象代言人，Mazda6睿翼的品牌知名度也会得到很大程度的提高，而且，明星代言行动的意义也是汽车品牌形象的一次再定位、再塑造、再提升。

2、“飞鱼”代言 睿翼竞争对手产生压力

菲尔普斯是08年奥运会“八金奇迹”的创造者，是国际当红巨星，菲尔普斯成名之战在中国，中国消费者对其有很大的好感，其知名度在中国很高。中国每年会有很多新车上市，要想在众多汽车中脱颖而出，吸引消费者眼球是很不容易的，而睿翼通过邀请菲尔普斯作为其形象代言人，一定会引起很高的关注，而这正好给其对手造成了很大的压力。

3、菲尔普斯吸食大麻会对睿翼产生影响

Mazda6睿翼能够看中菲尔普斯，邀请他担任品牌形象代言人，一是看中他取得的骄人成就，二是因为他的形象正面，阳光，是品牌形象代言人的绝佳人选。而后来菲尔普斯暴露了越来越多的缺点，比如吸食大麻、酒后驾车等，中国消费者对于他的一些生活细节越来越了解，当他的负面新闻增多时，他头上的一些光环也在逐渐褪去，所以，菲尔普斯吸食大麻的事情肯定会对睿翼产生一定的影响的。

4、 “飞鱼”代言 Mazda6睿翼效益未知

由菲尔普斯担任形象代言人，肯定会对Mazda6睿翼知名度的传播有很大的促进作用，但是由于菲尔普斯吸食大麻事件的影响，会使其美誉度有所打折，大家对一位成功人士的肯定，无非是对其成就和品行的认可，吸食大麻在中国是一件很不能被大家接受的事情，大家对吸食大麻者会从心底产生一定的负面想法。所以，这样一来，对于Mazda6睿翼来说，可能知道的人更多了，但对其产生信任的人可能变少了，所以，菲尔普斯的代言将会给Mazda6睿翼带来多大的效益还是一个未知数。

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