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墨迹天气亮相金投赏国际创意节,为品牌构建全新营销场景

2023-10-12 13:21   中华品牌网   _   我要评论(0)

10月10日—13日,第16届金投赏国际创意节在上海举行,墨迹天气受邀参加并举办论坛专场。在墨迹天气论坛专场中,墨迹天气创始人&CEO金犁分享了“从天气共鸣到场景共振”主题演讲,并携手smart品牌全球公司销售、市场及售后副总裁张明霞,阳狮媒体中国首席运营官、精锐媒体首席执行官朱京华,携程集团副总裁何赟,在气候变化日益受到广泛关注的背景下,共同探索气象如何改变生活,探讨气象营销如何塑造品牌未来。

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(图注:墨迹天气创始人&CEO金犁演讲)

气候变化引发用户关注天气增多,墨迹天气成为巨大天气需求流量池

随着经济环境的变化,品牌营销正在驶向新周期。过去重度依赖流量红利和单一渠道风口的营销方式回报在逐渐降低,品牌营销亟需寻找新的突破口。此外,当前的消费格局更加多元化、消费群体也更加个性化,由此衍生的市场新需求让气象服务迸发了新价值

具体而言,近年来,“温室效应”带来的气候复杂多变,使得人们对天气的整体关注度上升,专业的综合气象服务平台——墨迹天气因此受到人们高频光顾。与此同时,墨迹天气的预报能力也在不断精进,在国际权威三方机构ForecastWatch 发布的评测榜单上,墨迹天气取得了中国区天气预报准确率全球第一的成绩,因此吸引了更多用户汇聚于此。截至目前,墨迹天气拥有超过7亿装机用户,平均每天响应用户天气需求6亿次,位居天气服务类APP 榜单第一,可以说墨迹天气是巨大天气需求流量池。

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(图注:墨迹天气FW评测榜单)

海量用户涌入墨迹天气应用,折射出人们对生活的关注。金犁在演讲中指出:“天气会影响人的生理、心理,从而能支配人们的出行计划、生活方式和消费行为。根据天气,唤醒大众生活场景需求,挖掘各个细分场景的价值,帮助品牌进行更准确的营销触达,即在人们对天气的共鸣下,创造营销新价值。”

因天、因地、因人链接用户需求,占据决策黄金点位深挖营销价值

近两年天气成为关注热点,也逐渐成为营销热点。在金犁看来,“气象营销”对品牌意味着用天气是架起用户消费心理和消费行为的桥梁。在墨迹天气,可实现以天气为核心,通过天气流量、天气场景、天气内容和天气IP四轮驱动的品牌场景化营销,帮助品牌搭建生活场景与品牌的心智联想,实现从场景共鸣到价值共振的全流程。

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(图注:墨迹天气气象营销图谱)

作为链接用户与生活场景的天气媒介,墨迹天气依托巨大的天气需求流量池,不断深挖其营销价值,致力于成为品牌气象营销的最佳合作伙伴。

在内容方面,墨迹天气沉淀了大量天气内容需求用户及天气内容生产者,积累了海量内容资源。在墨迹平台,聚集了天气摄影、户外露营、美食、垂钓、植物等领域的创作达人,他们通过创作与天气强相关的视频、图文内容,可以把品牌更好地带入各个场景,让品牌营销变得有趣而贴近生活,让用户更身临其境。

在场景方面,墨迹天气通过感冒指数、差旅建议、穿衣指数、运动指数等功能组成丰富的产品矩阵,链接到旅游人群、上班族、养生人群等垂直用户群体,精准深入到日常通勤、旅游、换季、开车等细分场景。例如,钓鱼指数功能可精准覆盖到小众人群钓鱼爱好者,场景的精细化运营和人群精准覆盖对品牌营销产生了巨大的价值。

值得一提的是,墨迹天气以天气为纽带,对用户行为习惯及兴趣偏好进行深度洞察,为品牌提供更有效的人群策略。有了场景和消费人群画像,以及LBS定位技术的加持,墨迹天气可通过对用户及其生活场景进行精准定位,因天、因地、因人,带给用户贴合自身所处天气场景的良好体验。

时间、地点、用户需求,再叠加上实时变化的天气,可以组合出无数具体而精准的营销场景。同时,用户也会因天气的变化改变原有计划,从而影响其消费决策。例如,在用户出行前,一条降雨降温的天气预报,极有可能让露天烧烤局变为室内火锅局。而在用户决策的关键时刻,墨迹天气作为信息的提供方占据了用户关键决策时间和注意力资源,因此成为品牌营销的 “黄金点位”。在墨迹天气,集齐天时、地利、人和,进行广告营销布局,势必能收到事半功倍的效果。

目前,墨迹天气“气象营销”方法论已在品牌营销实践中得到验证。例如,墨迹天气联合雪碧、麦当劳共同打造的夏日IP“35度计划”,将实时变化的高温天气作为活动机制的一环,在增加活动趣味性的同时,实现高流量、高频次的用户渗透,每年有超过2000万人参与活动,给麦当劳带来年均1500万人次的到店引流。

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(图注:墨迹天气35度计划)

论坛环节,来自旅行、营销、汽车等领域的嘉宾围绕天气对不同行业和品牌的影响,探讨了气象营销场景。携程集团副总裁何赟认为:“天气和出行永远正相关,天气决定了用户是否出行和出行方式。小雨时可选择Citywalk,大雨时可静坐室内欣赏景色。风和丽日时,用户的出行意愿则会更强烈;到达目的地后,用户也会根据当地天气制定和更改行程。天气和出行是非常好的场景搭档,我们可以把二者结合起来为用户制定安全出行的服务方案。”

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(图注:金投赏国际创意节墨迹天气专场论坛)

瞬息万变的市场环境为品牌营销带来诸多不确定性,墨迹天气“从天气共鸣到场景共振”的一系列探索为品牌营销打开了新思路。一方面,天气因素作为“第三空间”将场景营销的施展空间无限拓宽;另一方面,因天、因地、因人的组合式发力让营销带来的实际转化无限精准,从而找到营销场景的最优解,实现品牌营销的效果最大化。面向未来,墨迹天气将持续深耕以天气流量、天气场景、天气内容和天气IP四轮驱动的品牌场景化营销,与更多品牌共同探索更多确定性的营销增长路径。

编辑:刚刚  

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