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全球烈酒大卖,华樽杯第5届全球名酒100公布

2022-11-14 04:33   中华品牌网   _   我要评论(0)

20221110日,中国酒类流通协会携手中国(贵州)国际酒类博览会,在贵阳国际会议展览中心发布了“第5届全球名酒100价值研究报告”。

报告采用当前国际先进的“V(P1+P2) * F*S”算法,茅台飞天以3045.5亿元第五次蝉联第一名。整体来讲,全球名酒品牌价值大涨12.3%,研究内容如下:


一、烈酒迎来报复性消费

2020年全球酒行业收入下降2%,而到了2021年获得了大幅反弹,达到12%的增长,全球销售收入达到8万亿元(人民币,下同)

随着国内外疫情不同程度地好转,各国防控政策逐渐放宽松,解封后的人们饮酒作乐,促进了酒类消费的增长。其中增长幅度以烈酒为最

依然需要说明的是,按照行业和国际惯例,本年的品牌价值,以上年(即2021年)财务数据乘以品牌实力乘以品牌状况(V(P1+P2) * F*S算法)。2022年全球名酒品牌价值100显示,品牌总价值为59533.18亿元,同比上一年增加了6519.73亿元,增长率达到12.3%,而其中烈酒的增长率更是达到34%,带动了整体的跃升。

全球烈酒品牌各项数据统计如下:(单位:亿元人民币)

二、名单前50名依旧坚挺,后50名起伏波动大

今年名单有一个显著特点,就是处于名单后50名的品牌波动非常的大,新入选的29个品牌中,后50名里有25家,占了一半的数量。

其中的原因,不外乎马太效应,强者恒强,弱者风雨飘摇。名单前50名的都是一些经典品牌,已经在全球市场有了稳定的销售,人们对这些品牌的口感和品质也非常的认可。处于后50名的品牌,如果不加大自己的品牌推广力度,分分钟就会跌出名单。

另外,无论是以茅台、五粮液、斯米诺等名列前茅的品牌来讲,还是以珍宝威士忌、戈登等处于中下名单的品牌来讲,烈酒在整个名单中占比都较大,位于主导地位。并且在新入选的29个品牌中,增加的主要是烈酒种类品牌。可见烈酒存在天然优势,相比其他品类更容易跻身前列。

三、全球爱酒人士最钟情的烈酒是什么?

就全球范围来讲,最受欢迎的酒品类依旧是威士忌和伏特加。

其中,威士忌2021年品牌价值总和为11075.04亿元,2022年品牌价值总和为11927.63亿元,增幅从去年的-3%跃至今年的7.7%

伏特加酒2021年品牌价值总和为4320.17亿元,2022年品牌价值总和为5826.31亿元,增幅第一,创纪录的达到了35%

郎姆酒在往年的名单中都一直十分亮眼,今年的品牌价值总和意外下跌。朗姆酒2021年有6款入选,品牌价值总和为3202.74亿元;2022年只有4款入选,品牌价值下降到了2819.06亿元,降幅为12%

全球烈酒市场的竞争就是如此激烈,此消彼长,有受欢迎的酒,其他酒的市场份额难免不被抢占。

下面把全球最受欢迎的威士忌、伏特加、朗姆酒的前三名的品牌介绍给大家,为大家在选购时作参考:

今年,一众中国白酒大单品表现十分亮眼。比如洋河的梦之蓝手工班,异军突起,品牌价值达到了1579.39亿元。但这里没有把白酒列为全球范围最受欢迎的烈酒,但由于中国白酒的销售市场主要集中在中国本土。在这方面,我们可以认真的借鉴一下韩国烧酒在全球市场的推广方法。

韩国真露烧酒成为唯一进入名单前30名的烧酒。除了简单易饮,价格实惠外,还要归功于韩流文化的大力推动,韩剧、男团、女团中真露的植入推广,让这款酒成了全球畅饮的酒。

中国白酒历史悠久远胜于韩国烧酒,但我们在全球的销售推广十分乏力,借鉴韩国烧酒的经验,讲好品牌故事,做好文化输出,成为中国白酒走向世界的关键。

四、葡萄酒市场呈抛物线下滑,啤酒市场表现稳定

今年葡萄酒和啤酒各有七家酒企上榜。

葡萄酒今年的品牌价值为2215.4亿元,相比上年的2223.07亿元,下降了7.67亿元,降幅为0.35%。前六名全部被中法两国所包揽,法国占前三席,中国占后三席。

正如我们去年在全球名酒名单中的精准预判,葡萄酒呈现抛物线的发展趋势,今年的下跌,是跌跌不休的开始,还是逆市扬帆的起点,让我们拭目以待。

 

啤酒今年的品牌价值为9104.5亿元,入选的名次略有下跌,增幅也较去年有些许下降,去年的增幅超过20%,今年的增幅略有放缓,为16.8%

去年疫情期间,呆在家里,看电视、打游戏、看足球、看奥运,当然还是啤酒更配。今年全球疫情防控松动,烈酒的饮用场合大增,但啤酒也是大家相聚时候必不可少的饮品,持续增长在人们的意料之中。

五、美国市场径渭分明,RTD成为主流酒精饮品

纵观美国市场,可以看到鲜明的饮用场景。

普通聚会以啤酒为主;商务场合以威士忌为主的高端烈酒为主;年轻人欢聚的场合则主打RTD。而RTD酒精饮料的增长速度,一直快于其他任何主要饮料类别,预计未来五年将显著超过更广泛的酒精饮料市场。不仅消费者受益于有趣和创新RTD产品,全球饮料公司也是如此。与其他任何类别相比,RTD产品真正抓住并利用了饮料行业的融合趋势。


编辑:刚刚  

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