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酒意爆发,华樽杯第14届酒类品牌价值200发布

2022-11-10 11:03   中华品牌网   _   我要评论(0)

20221110日,中国酒类流通协会携手中国(贵州)国际酒类博览会,在贵阳国际会议展览中心发布了“华樽杯第14届中国酒类品牌价值200研究报告”。与2021年有诸多酒企品牌价值大幅下降不同,今年的知名酒企品牌价值全面大幅上升。前200名的酒企品牌价值总和达到了62102.27亿元,相较于去年的51245.95亿元,增长率达到21.2%,憋不住的酒意如春笋怒发。

 

一、反弹和增长是主题,四成酒企增长率突破20%

根据本届的华樽杯评测报告显示,今年名列前200酒企品牌价值普遍上升。需要说明的是,今年的酒企品牌价值测算方法,是以上年(即2021年)财务收益乘以品牌实力乘以品牌状况(V(P1+P2) * F*S算法)。2020年是疫情影响的第一年,酒类消费下降,不少企业品牌价值降幅较大;到了第二年,酒意终于憋不住,消费大幅反弹。既有上年基数较低的因素,也有酒意爆发的原因。

其中,品牌价值增幅超过100%的酒企有8家,增幅30-80%的酒企18家,20-29%的酒企54家。也就是说有80家企业实现了20%以上的增长率,占到了200名酒企的四,发展势头之猛烈,是前几届所没有看到过的。

    2022年度华樽杯酒企品牌价值增幅超过100%8家酒企如下:(单位:亿元人民币


“横纵深”三项数据对比分析,酱酒之火一骑绝尘。

  酱酒之火,人尽皆知,但火在什么地方,火到什么程度?通过“横纵深”三个维度分析今年的研究报告,可以直观感受酱酒的强劲发展势头。

  1、黔酒对比川酒——酱酒热助力贵州成为白酒品牌价值第一大省,四川跌下王座。

四川和贵州同为白酒大省,名酒辈出前十三届华樽杯品牌价值评测中,四川一直稳居老大的地位。虽然五粮液一直超越不了茅台,被称为千年老二,但四川“六朵金花”“十朵小金花”等一众名酒,都跻身全国白酒前30中。

随着近几年酱香酒的异常火爆根据本届华樽杯组委会评测,贵州以入选企业个数、品牌价值总和、增长率三项数据超过四川。

四川省今年有17家企业入选,较去年少了6家企业。品牌价值从去年的9074.02亿元增长到今年的10819.77亿元,增幅为19.2%,与去年增幅34.47%相比,风光大减

再看贵州,可以说茅台酒的火爆带动了贵州整个白酒行业的发展如果以前贵州酒是“养在深山无人识”,那近两年就是“一朝识得满堂惊”。今年贵州省共34家企业入选,品牌价值从去年的8650.98亿元,大涨至11615.32亿元。增幅为34.3%

2、贵州省内外对比——“非贵州”酱酒实力不凡,借势而行或大有可为

酱酒目前是白酒行业的风口,为我国白酒行业提供了新的发展机遇。“一酱得道,众酱齐飞”、“好风凭借力,送我上青云”,借酱酒之大势,顺势而为,除了“贵州”诸多酱酒外,各地方酱酒,如京酱(华都)、福酱(福矛)、鲁酱(云门)、桂酱(丹泉)等新势力也开始崛起。

根据本届华樽杯名单来看,今年“非贵州”酱酒共入选11个品牌,品牌价值总和2486.47亿元,增幅为75.3%。其中鲁酱云门更是增长率达到336.2%,成为名单增长率的第一名。

究其原因,在酱酒板块,是否具有较强的品牌力将成为企业能否稳健发展的关键,酒企想要突出重围,除了依托强大的品质实力,更需要有清晰的品牌定位。简而言之,酒企并不仅仅要酿出好酒,更要讲好背后的故事、文化、内涵。很显然,“现在流行喝酱酒,我们是本省最好的酱酒”,这个故事就很简单动人。

2022年度华樽杯“非贵州”酱酒的品牌价值名单:(单位:亿元人民币)

3、酱酒深层对比——酱酒中间层砥柱力量坚实后劲十足

我们来看一组酱酒的数据:2020年,酱香酒的品牌价值总和为7674.45亿万元2021“酱酒元年”,突破万亿大涨至10637.22亿万元2022持续增长至14101.79亿元。其增长率分别为38.6%33%从中不难看出,酱酒行业狠抓品质,苦练内功,一直处于健康平稳的发展中。

酱酒根据品牌价值的多少,可以分为千亿的高层(茅台、习酒、郎酒、国台、金沙),100300亿的中间层,以及100亿以下的发展层。

而酱酒的中间层次迅速递补,涌现了如夜郎古、君丰等一批实力雄厚的酱酒企业。正是因为中坚力量的补齐,发展层后备力量的充足,才让酱酒的全面布局和结构更加厚实,为酱酒的高端层次提供了坚实的保障,帮助酱酒产品走的更加长远和稳健。

三、东北呼唤高端

今年总有七家“东北酒”入选,品牌价值总和为488.84亿元,相较于前两年名单,入选酒企的数量越来越少,整体的品牌价值表现不尽如人意,呈现逐年下滑的态势,今年的降幅为14.8%

酒作为一种强社交属性的产品,东北酒缺少中高端站位(200元以上的本地酒很少),才将自己置于下落的关口

成功酒企的三大法则:质量、品牌和创新。东北酒在品牌与创新的投入上,往往给人雷声大雨点小的感觉作为对标,江苏洋河与今世缘因其高端产品站住了,才有势能带动整个系列产品出货。

2022年度华樽杯东北白酒的品牌价值名单:(单位:亿元人民币)

四、啤酒、葡萄酒、黄酒仍在低位徘徊

黄酒、啤酒和葡萄酒,被称为世界三大古酒。就今年的名单来看,这三大古酒整体发展变化不大,企业在逐年减少,品牌价值总量在低位徘徊。

中国的白酒企业在酱酒火爆的启发下,越来越重视品牌建设,讲出了许多吸引消费者的品牌故事。而三大古酒在品牌建设上相对比较薄弱,虽然也做过一些品牌宣传方面的努力,但一是孤掌难鸣,没有形成合力,市场反响不大。二是没有持续把品牌宣传做大做强,一看市场反响不够热烈,立刻偃旗息鼓。再加上疫情等大环境影响,今年依旧表现平平。

 

五、流通企业表现亮眼,注重品牌建设成为企业增长的关键

今年流通企业的表现格外突出,入选200名的数量达到了26个,品牌价值达到了4546.19亿元,增长率达35%。现在酒厂品牌已经建立,流通商品牌正面临从业内品牌走向社会大众品牌的关键时刻。

老四大名酒,老八大名酒,大家几乎都耳熟能详。包括习酒、国台等新品牌,大家也都有明显印象。但是对于流通商而言,哪家酒卖得最好,销售最大,服务最好,真酒最多,社会上并不熟悉。

在生产企业品牌逐步稳定、甚至逐步固化之后,这些企业已经收到了巨大的红利。现在轮到流通品牌争夺名号的时候了!

 

2022年度进入华樽杯20010的流通商品牌价值如下:(单位:亿元人民币)


编辑:刚刚  

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