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电子行业上演倒推替代,2020年第15届“鼎电杯”电子300强公布

2021-1-05 08:50   中华品牌网   _   我要评论(0)

 

    20201231日,中华品牌战略研究院公布了第十五届“鼎电杯”中华电子品牌价值300强名单。在席卷全球的汹汹疫情下,中华电子品牌虽然率先复苏,但是增长缓慢,与往年有明显不同。

 

 

、疫情下中华电子品牌价值增长放缓

在去年第十四届“鼎电杯”电子品牌价值300强的榜单中,一共有228企业品牌价值实现增长,7家企业价值增长超千亿元,其中华为、腾讯的品牌价值增长更是超过2千亿元。

今年排名前十家的企业,增长过千亿的只有一家(京东)近几年发展势头最为迅猛的华为,在美国的打压下,增长已经严重放缓。

 

 

二、疫情过后迎来报复性消费?  电子商务风头正劲。

商品牌价值增长迅猛,京东的品牌价值相较于去年,翻了将近2倍;而电商排名第二的唯品会,品牌价值相较于去年翻了将近3倍,令人惊叹。

新冠疫情的突然爆发加速了直播电商的发展,疫情过后,线下实体店受重创,不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售,同样能为线下门店导流,而且通过直播可以进一步增加用户黏性,让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。

随着李佳琦、薇娅的名字被大家熟知,淘宝、京东、拼多多、抖音、快手等都纷纷开启了直播带货业务。从图文到短视频,从短视频到直播,随着5G民用的到来,低延迟、高清画质的特点,让直播离我们每个人的生活越来越近。

 

相较于电商直播的兴起,以往靠“网红”主播个人颜值、口才、搞笑和才艺等吸引流量的直播平台,除了头部的抖音快手外,纷纷失去了人气,“网红”主播群体渐渐暴露出的低俗化、泛娱乐化也令观众越来越感到乏味,今年的增长率仅为2%,后劲明显不足,直播行业“去网红化”是当务之急。

 

三、整机替代向元器件替代演进。

改革开放之初,电子行业中到处充斥着进口品牌,索尼电视、三菱空调、三洋录音机、IBM电脑等等。逐步地,国产品牌开始替代这些进口品牌,联想电脑、海尔空调慢慢成为了主流。但是由于我们的很多关键零部件无法自己生产,如海信空调最关键的压缩机只能进口,联想更是通过一把改锥把别人的元器件组装起来进行销售……所以我们在这一时期做得更多的是整机替代,或者叫外壳替代。

随着整机国产品牌的增多,更便宜的元器件国产化也随之而来。比如京东方的显示屏,亨通的工控产品,生益科技的覆铜板,中芯国际的芯片,航天电器的连接器,在全球都已经是名列前茅,当然,元器件替代进口也就顺理成章。

不同于正常的电子工业流程材料—>装备机器—>元器件—>整机,纵观我国的电子行业发展,我们更像是在做倒推。继整机替代和元器件替代后,我们正在向装备制造业(如光刻机)迈进。

可惜的是,虽然这些元器件实现了进口替代,但并非每个品牌价值都在提升,相反,半数元器件品牌价值在下降。主要原因有二,一是元器件的利润太单薄,行业稍有起伏就可能亏损;二是元器件企业普遍不重视品牌建设。连主商标不注册的事情都时有发生,更遑论品牌推广、媒体广告。没有品牌附加值利润就低,受行业起伏影响大就是必然后果。

 

 

四、创新和出口成为前进的唯二选择。

在本届鼎电杯300强中,65%的品牌都已经开展了海外业务。

影响品牌价值的一个重要因素是海外影响力。一个品牌跨越文化、民族、国家的能力越强,说明品牌越有价值。比如美的电器,2019年实现国内销售1614亿元,海外销售1168亿元。以能源装备和工业装备为主的上海电气,2019年实现国内销售1103亿元,海外销售1723亿元。以光纤和电力产品为主的中天科技,2019年实现国内销售278亿元,海外销售107亿元。以电极箔为主的东阳光铝,2019年实现海外销售15亿元,超过公司全部销售额的10%

随着行业竞争的愈发激烈,利润将被不断摊薄。要么把饼做新,要么把饼做大,才能在激烈的竞争中存活。在国内市场几近饱和的情况下,出口成为必选项。

 

 

五、创新唯快不破,手快有手慢无。

电子行业快节奏,快新业,快转移,快淘汰。

每天都有新产品,甚至新类别。实干创新、快速创新,成为出口之外的另一个选择。因5G技术趁势而上的华为、腾讯等大展拳脚。华为是全球5G设备商的龙头企业,在手机领域也名列前茅。而那些口头创新、磨叽创新的品牌,品牌价值都大幅下降,甚至被淘汰,例如三大高校品牌同方、紫光、方正同时进入年度降幅前10,令人唏嘘。

 

 

六、疫情在家没玩游戏?  游戏行业健康规范发展实现稳速上升。

根据本届鼎电杯的排名显示,盛大网络集团依然强势领跑,品牌价值比重高达47.84%。其次是史玉柱的巨人公司和畅游有限公司,比重分别为17.48%13%与排名第一的盛大相差较大其他网络游戏上市企业市场份额相对更低,均在10%以下

中国网络游戏市场规模持续上升。主要得益于三个方面:1、从硬件上看,5G的进一步普及为网络游戏的发展提供了良好的硬件设施;2、从需求上看,人民生活水平快速提升,人们对娱乐的需求越来越重;3、从企业经营来看,游戏泛娱乐化,影视文学动漫游戏化,文娱产业间的跨界联动频繁,拓宽了游戏产业的外延。

但随着人口红利用尽,游戏行业的增长将进入一个较为稳定的状态。随着监管的介入,游戏行业会向更规范更健康的方向发展。

 

 


2020年第十五届“鼎电杯”电子300强名单(品牌价值人民币亿元)

编辑:刚刚  

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