网络品牌指数 广告评选 行业品牌排行 关于本网 设为首页
• 可雅白兰地出口欧洲,中国白兰地迎来新世界!   • 京东助力金投赏评审完善评审维度,创意产品组全场大奖及9大金奖揭晓   • 京东助力金投赏评审完善评审维度,创意产品组全场大奖及9大金奖揭晓   • “好食味”的发展之路   • 上海市中心打造精品音花园 ——玫琳凯“玫好家园”志愿服务基地正式启用   • Global TOP 100 Wine and Spirits Brands of 2020   • 定制化护肤时代来临 玫琳凯私人美容顾问致力引领美容及健康行业服务新标杆   • 2020年度中国最强酒类品牌价值TOP200, 第十二届华樽杯揭晓   • 解锁ilso草本养肤卸妆水,和郑厦荣一起拥抱清爽裸肌   • 中国首款Honda品牌纯电动概念车 北京车展全球首发  
当前位置:中华品牌网 >> 资讯 >> 营销 >> 正文

2020年度中国最强酒类品牌价值TOP200, 第十二届华樽杯揭晓

2020-9-21 14:05   中华品牌网   _   我要评论(0)

 9月21日,中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院在北京联合发布了第12届华樽杯中国酒类品牌价值200强研究报告。疫情发生以来,今年上半年中国经济运行受到影响。然而,从今年的“200强”名单看,酒企品牌价值不减反增。

  三大原因促使200强品牌价值的增长

  据悉,华樽杯中国酒类品牌价值200强的总体价值较去年而言增长了近23%。不仅是从去年和今年的对比来看,从整个华樽杯12年来的整体涨跌来看,今年的增幅也是名列12年来的第5名,近12年增幅详情如下:

  今年200强品牌价值的年度增幅较高的原因有三:一是以上年企业财务数据作为主要测算指标是行业惯例。第12届华樽杯采用的测算经济数据以2019年为主,2020年的财务数据为辅。各上市公司都在2020年4月公布了上年的年报,结合各酒企提供给组委会的数据,2019年各大公司增长不错,促进品牌价值增长。二是疫情让小酒厂淘汰加速,从而为大酒厂留下了市场空缺。三是很多头部酒企在疫情期间,勇于担当,捐款捐物承担了很多社会责任,赢得了社会的大量好评和认可,为品牌加分。

  酱香清香大步前进,浓香兼香增速较缓

  由下表可见,酱香清香的增幅,远远大于浓香和兼香。

  酱酒近几年热得烫手,各种各样的酱香酒品牌层出不穷,大大小小的资本不断进入。洋河、劲酒、今世缘等数十、上百亿的大投资进入酱酒市场的同时,一些百万、千万级的小投资,也纷纷进场分杯羹,另外,郎酒、国台即将上市,也增加了酱酒热度。

  清香品牌价值增幅高达27.99%,汾酒市场力度大,声音宏亮。复古特色的青花汾酒,配合山水画的中国风骨,形象别致、突出,还让人感觉真实。重庆江记酒庄有限公司(江小白,品牌价值238.92亿元)的青春小酒,占据年轻躁动的心,总瓶数销量高,增加了品牌传播的力度。还有红星、牛栏山等二锅头活跃在大众市场,便宜量又足,让清香充满活力。

  与之相对,浓香则显得平淡,兼香白酒的特色、优势和卖点不够鲜明。很多兼香白酒也不把自己看作兼香,都希望包装成第13种香型,难以形成市场合力。

  乌苏啤酒的快速增长预示了什么?

  乌苏啤酒在全国市场曾名不见经传,这次强势进入200强,位列第165名,啤酒排名第15,品牌价值达到34.27亿元。像2015年(第7届华樽杯)的锐澳一样,横空入场。

  国际酒业巨头,往往有巨大的品牌池。嘉士伯在国内就收购了风花雪月、西夏、乌苏、新疆、拉萨、大理、天目湖、黄河、山城和重庆等品牌。其中乌苏啤酒近2年增长迅猛,仅仅2019年收入就增长了50%,在中国酒企里面也属罕见。

  概率是原因之一,外资大量收购,总有一定概率获得较大的爆发。乌苏是众多品牌中的一个成功尝试。

  虽然现在国外名酒在国内的收入占比不是太高,值得注意的是国外名酒进入了主流销售渠道。在街头巷尾的中小型超市都可以看到众多洋酒,实质上是进入了中国的主流市场。在显示了实力的同时,也是在等待一个大乌苏式的爆发机会。

  对此,中国白酒不但要警惕,更要学习经验,尝试着走出去。尤其是中国白酒,现在有大把的利润和赢余,可以走出华人街,尝试走入海外的主流市场,主流渠道。比如进入到众多的国外酒吧,把中国白酒的金字招牌推广出去。

  品牌家族形态初显

  从此次入选200强的企业来看,品牌架构是对一个体系内各品牌之间内在关系的反映。具体反映各事业部门,合资公司,战略联盟与产品、服务以及品牌建设活动之间的关系。较好的品牌架构能够让品牌准确地对应消费需求,增加组织内的协同效应,提高传播效率。除了茅台,其他酒厂也都在优化品牌架构,酒类流通企业也是如此。

编辑:刚刚  

打印 | 收藏此页 |  推荐给好友 | 举报
上一篇 下一篇


  • 广告部电话:
  • 010-86568574
  • 何小姐
  • 编辑部邮箱:
  • brcnd@qq.com