市值蒸发99%,掌门人套现200亿,昔日服装巨头“卖身”续命
“全场10件1折,20件0.5折”。令人意想不到的是,昔日的服装巨头,竟以这样的方式告别历史。
近日,服装品牌Esprit在线上和线下展开了“跳楼价”促销。Esprit天猫旗舰店显示,“自4月3日起,全场货品3件2折”。线下的促销也早早开始了,力度大得惊人——2019年12月底,北京和上海的部分门店推出“10件1折,20件0.5折”的活动。
促销的“白菜价”吸引了不少顾客扫货。为了争取最大的实惠,顾客们甚至自发组织起了拼单。大众点评的某位网友表示,3月底在北京某Esprit门店与顾客拼单购买了25件衣服,包括风衣、棉服等不同款式,一共才花了800元左右。
堪称疯狂的甩卖背后,是Esprit关闭国内全部门店的倒计时。
投中网向Esprit北京西红门门店进行求证,该店表示,北京地区的直营店将于4月底全部关停。Esprit会员服务热线也表示,Esprit将于2020年5月底关停全部中国门店。
这并非疫情的冲击,事实上,一切动作遵循着已有的时间表。2019年12月,Esprit母公司思捷环球控股有限公司(下称思捷控股)与服装公司慕尚集团成立合资公司,当时慕尚集团表示,Esprit在内地的全部门店都将于2020年中关闭,销货也将在2020年中前后结束,以重塑Esprit现有的品牌定位、渠道和货品。
对于Esprit关店的消息,国内的消费者却略显“冷漠”。对于中国消费者,尤其是70后和80后而言,Esprit堪称西式时尚的启蒙品牌。然而,如今网友的普遍反应却是“又土又不便宜,早该淘汰了”,“经营得不好,质量越来越差”,“买了很多年,但后来一直关店,最后都找不到了”……
“Esprit比较符合那个时代年轻人的需求,现在的00后恐怕不知道这个牌子,如今的年轻人需要个性化更强的东西。”某独立品牌创始Jacqueline向投中网表示,“相比Zara、优衣库之类的快时尚品牌,Esprit显得非常中庸,没有任何特色,价格也更贵一些。”
“从做品牌的角度来看,Esprit已经很难进行品牌升级了,几乎找不到任何特色。”Jacqueline补充道。
昔日的时尚启蒙
“挥泪大甩卖”的Esprit,也曾在时装史上留下过浓重的一笔。
1960年代末,美国夫妇道格拉斯·汤普金斯(Doug Tompkins)和苏西·罗素(Susie Russell)开着一辆旅行车在旧金山售卖女装,这就是Esprit品牌的前身。有趣的是,这对创业夫妻也开了一家户外旅行用品店,这家店后来发展为全球知名的运动品牌“北面”(North Face)。
Esprit起家时,适逢美国嬉皮文化盛行——打破陈规、崇尚自由成为一代年轻人的态度和追求,Esprit的初期风格也展现出了颇为先锋的设计理念。
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