市值蒸发99%，掌门人套现200亿，昔日服装巨头“卖身”续命

“全场10件1折，20件0.5折”。令人意想不到的是，昔日的服装巨头，竟以这样的方式告别历史。

近日，服装品牌Esprit在线上和线下展开了“跳楼价”促销。Esprit天猫旗舰店显示，“自4月3日起，全场货品3件2折”。线下的促销也早早开始了，力度大得惊人——2019年12月底，北京和上海的部分门店推出“10件1折，20件0.5折”的活动。

促销的“白菜价”吸引了不少顾客扫货。为了争取最大的实惠，顾客们甚至自发组织起了拼单。大众点评的某位网友表示，3月底在北京某Esprit门店与顾客拼单购买了25件衣服，包括风衣、棉服等不同款式，一共才花了800元左右。

堪称疯狂的甩卖背后，是Esprit关闭国内全部门店的倒计时。

投中网向Esprit北京西红门门店进行求证，该店表示，北京地区的直营店将于4月底全部关停。Esprit会员服务热线也表示，Esprit将于2020年5月底关停全部中国门店。

这并非疫情的冲击，事实上，一切动作遵循着已有的时间表。2019年12月，Esprit母公司思捷环球控股有限公司（下称思捷控股）与服装公司慕尚集团成立合资公司，当时慕尚集团表示，Esprit在内地的全部门店都将于2020年中关闭，销货也将在2020年中前后结束，以重塑Esprit现有的品牌定位、渠道和货品。

对于Esprit关店的消息，国内的消费者却略显“冷漠”。对于中国消费者，尤其是70后和80后而言，Esprit堪称西式时尚的启蒙品牌。然而，如今网友的普遍反应却是“又土又不便宜，早该淘汰了”，“经营得不好，质量越来越差”，“买了很多年，但后来一直关店，最后都找不到了”……

“Esprit比较符合那个时代年轻人的需求，现在的00后恐怕不知道这个牌子，如今的年轻人需要个性化更强的东西。”某独立品牌创始Jacqueline向投中网表示，“相比Zara、优衣库之类的快时尚品牌，Esprit显得非常中庸，没有任何特色，价格也更贵一些。”

“从做品牌的角度来看，Esprit已经很难进行品牌升级了，几乎找不到任何特色。”Jacqueline补充道。

昔日的时尚启蒙

“挥泪大甩卖”的Esprit，也曾在时装史上留下过浓重的一笔。

1960年代末，美国夫妇道格拉斯·汤普金斯（Doug Tompkins）和苏西·罗素（Susie Russell）开着一辆旅行车在旧金山售卖女装，这就是Esprit品牌的前身。有趣的是，这对创业夫妻也开了一家户外旅行用品店，这家店后来发展为全球知名的运动品牌“北面”（North Face）。

Esprit起家时，适逢美国嬉皮文化盛行——打破陈规、崇尚自由成为一代年轻人的态度和追求，Esprit的初期风格也展现出了颇为先锋的设计理念。