珍爱网:要去约会 也要“趣”约会
小区门口的围栏刚撤,因疫情被迫居家俩月的小兰就迫不及待要出门去。出门的唯一理由,是要尽快解决终身大事,因为居家这俩月,实在太孤独了。
但相亲两次,小兰就落荒而逃。
“很尴尬,现在很多场所都没营业,俩人就在公园走了一会,总之,一点都不好玩。”
小兰作为典型的90后,在网上远比现实中的她活跃。微信里的各种聊天群,豆瓣小组,爱豆粉丝群都是她经常活跃的地方,一下子要真人面对面,让她无所适从。
90后脱单靠网恋
作为第一批接触互联网的新兴人类,90后的衣食住行都离不开网络,婚恋也是如此。据珍爱网调研显示,超8成90后有过网恋的经历。
伴随着网络成长起来的90后,身边熟人大部分来自读书、工作结识的人,而这些发展为朋友或者恋人都是寥寥无几。据珍爱网调研显示,“三观相合”是大部分90后择偶的首要条件,而网络则可以突破地域限制、可以以兴趣为集结点、可以接触到各个领域的人,使得找个三观相合的对象更容易实现。
此外,不同于上一代,随着城镇化的推进,邻里关系的弱化,对于城镇单身人士尤其是一二线城市的单身人士,他们少了很多热心媒人,脱单自然而然地对网络寄予厚望。
百度搜索大数据显示,春节期间对"相亲"一词的搜索人群分布中,20~29岁的年轻人占比58.73%,可见,90后已然成为婚恋主力军,而网络则是他们脱单的主要阵地。
90后婚恋图鉴
粉红Z世代的90后,常常被贴上特立独行的标签,比如他们“开放不奔放”、爱与性可以分开、对同性关系的认可度高达80%等等,都让90后婚恋观呈现出明显的代际特征。
据珍爱网调研数据显示,超7成单身人士不介意网恋、相亲,他们普遍认为网络是拓展圈子的渠道,圈子够大才更有机会找到“三观相合”的另一半。但他们同时认为,“一切以结婚为目的的谈恋爱都是耍流氓”,与上一代不同,90后单身人士交友的目的并不完全在于结婚,他们喜欢自然而然、水到渠成的婚恋状态,不会为了结婚而委屈自己。
90后网恋会带有随性的特征,但随性并不意味着90后对婚恋不着急。
据珍爱网调研数据显示,超6成90后正在被催婚或有过被催婚的经历,近3成人表示正遭受着巨大的催婚压力,想要尽快脱单。
一边被催婚,一边又不想随便结婚,90后单身正处于水深火热之中。
90后要“去”约会,更要“趣”约会
不难发现,90 后脱单意愿强,但又不愿接受“自报身价”式相亲,他们希望通过各种有趣的社交体验,并希望从更多维度深入了解对方,找到soulmate.
目前,90后杀时间的产品前三强是直播、短视频、游戏,直播短视频更是交友的天然载体,早在2017年,珍爱网便上线1V1双屏直播,首次将直播融入婚恋交友中,这一做法说明珍爱网开始用社交的思维做婚恋产品,此后陆续上线短视频、动态等更多社交娱乐属性的功能。从 2017 年 7 月上线直播相亲功能以来,珍爱网累计对 App 进行了百余次更新,围绕婚恋态度、性格三观、生活方式、兴趣爱好等维度,帮助用户更全面地了解彼此。
“过去两年,珍爱网在产品的研发和改造上投入了3亿多的研发费用,对当下年轻人的婚姻观态度和需求,也更迭了自己的商业模式和产品核心功能,希望提供给单身用户高效、有趣、服务专业的婚恋平台。” 珍爱网COO任涛在接受媒体采访时说到。
据易观数据显示,2017年第4季度,珍爱网收入4.32亿元,市场占比达到35.3%,连续两个季度领跑。此外,易观发布的2019年12月移动APP TOP 1000榜单中,珍爱APP月活超720万,环比稳定增长,远超行业其他婚恋社交产品。
流量与收益双双丰收,主要原因还是在于珍爱网抓住了婚恋主力人群90后的需求痛点,不再将自己视为简单的工具型应用,而是结合90后钟爱的社交玩法,将自己打造成为高效有趣的专业服务型婚恋APP。对于原来功能单一的婚恋产品来说,珍爱APP融入社交娱乐属性,对90后更有吸引力;对于泛社交产品来说,珍爱APP则提供了可以深度交流的场景。
随着 90 后逐渐成为适龄甚至大龄青年,对于移动端婚恋社交的需求必将持续增长,如何吸引 90 后并迎合他们的需求,已然成为婚恋交友app必须面对的问题。娱乐社交与严肃婚恋从来不是矛与盾,90后人群,要去约会,更要“趣”约会
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