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5G时代到来,通信行业上演冰火两重天,第14届“鼎电杯”电子300强公布

2020-1-10 08:50   中华品牌网   _   我要评论(0)

2020年1月6日,中华品牌战略研究院主办的第14届“鼎电杯”中国电子企业品牌价值300强研究报告在澳门隆重发布。

整体来看,今年电子企业品牌价值300强的品牌价值总和为91589.57亿元,较去年(69594.94亿元)相比增长21994.63亿元,整体增幅为31.60%。总的来说,中国电子行业的品牌形势整体上行,并处于行业内部的更新与迭代之中,互联网相关品牌、与消费者直接接触的前端品牌,前景广阔,形式一片大好,而对于那些产能过剩的传统硬件企业,品牌的逐渐衰落也将会是一个必然结果。

典型的比如海尔,昔日多次坐稳第1名,今年品牌价值仅为1588.42亿元,排名也下跌到第15名。

 

一、从排名第1到排名15,仅仅5年,海尔跌落神坛

2006年首届鼎电杯举办以来,海尔曾7年排名中国电子300强排行榜的第1名,但是在今年,当华为、腾讯的品牌价值突破6000亿元大关的时候,海尔的品牌价值仅为1588.42亿元,位列榜单的第15名。


 

2019年以外,海尔的品牌价值仍在连年增长,但是排名却明显下降,原因是其他企业品牌价值增长速度更快。

近年来,以海尔为代表的生产企业“元器件化”越来越明显,何为“元器件化”?以往消费者只知道冰箱要选海尔,而不关心海尔冰箱内部的元器件是什么品牌,而现在随着小米、苏宁、国美、乃至乐视的定制产品的出现,信任小米、苏宁就够了,不必再关心生产商是海尔还是海带。电器的玩法出现变化,硬件逐步被变为一个前端引流工具,收费和赢利被放到后端,典型的是乐视电视,利润率非常低,同样的是小米家电,通过低利润的前端硬件销售,带来了巨大的客户留存,从而为交叉销售打下了基础。因为赢利模式不同,对海尔等传统电器厂商,形成了降维打击。

类似的还有,曾经多次与海尔争夺第一名的联想,虽然品牌价值也在连年增长,但是排名的下滑也是显而易见。


 

二、直接接触与高频互动,7家企业增长超千亿

 

“鼎电杯”品牌价值300强的榜单中有228家企业品牌价值实现增长,7家价值增长超千亿元,其中华为、腾讯的品牌价值增长更是超过2千亿元。

 

不难看出,增长最多的品牌往往拥有与大众直接接触的核心产品,并且,无论从互动频率和互动时长来看,这些品牌也有着高频与长时间的特质。

比如华为手机、腾讯微信、阿里巴巴的淘宝、小米手机等。

另外,以华为、小米为代表的企业已经逐步成为品牌展示商,人们因为信任品牌而选择产品,由于硬件企业产品的品质已经趋同并且整体高质,品牌背后的产品是由哪个硬件企业代工,对于大众来讲已经不是那么重要。

 

三、10年,互联网企业品牌价值增长44倍

2010年入围品牌数量9个,品牌价值总和502.19亿元,到2019年入围品牌数量42个含直播,品牌价值总和高达22309.74亿元。入围中国电子企业300强的互联网公司品牌价值也实现了暴涨44倍之多的陡坡式的增长。

 

互联网企业入围数量与品牌价值的增长,与通信技术的不断升级有着密不可分的关系。2009年,中国3G商用开启移动互联时代,互联网步入快速发展期。互联网企业的品牌价值总和从502.19亿元暴增到4221.7亿元。

2013年,中国移动互联网开始迈向4G时代,移动互联网成为时代主流。此后互联网企业的品牌价值总和在短暂的趋稳之后再次从4181.52亿元暴增到22309.74亿元。

此外,互联网价值的暴增,还来源于其自身的创造力,无论是2011年的团购、2015年的O2O还是2018年的短视频,每一年互联网领域都会涌现出新的风口,正是这样巨大的活力和层出不穷的新产业,让互联网的浪潮一浪高过一浪。

 

四、72家企业品牌价值负增长,通信行业就有12家之多

总的来说,电子行业是个生产过剩型的行业,因为大规模工业化的原因,产能可以很快提高,因此,很可能形成一哄而上,产能过剩的局面。而随着行业集中度的进一步提升,马太效应明显,几家甚至一家企业独大,而众多品牌逐步衰亡。今年仍有72家企业的品牌价值出现负增长,其中通信行业有12家企业,数量最多。

 

 

2019年被称为“5G元年”,5G的大幕已然拉开。

华为5G技术在全球领域占据“领头羊”地位,并发布第一款5G手机;以中移动为代表的3大运营商共同宣布5G正式商用;中国普天也在专网和应用需求领域积极跟进5G时代。

当以华为为先锋的通信品牌在5G领域一马当先的时候,熊猫电子、伟易达、航天通信等并无与5G相关成熟产品,甚至“暴雷”翻车的品牌,价值暴跌也就成为了必然。

 

五、其他行业的第1名的暴跌

在品牌价值负增长的72家企业中,组委会发现一个严峻的事实,不少传统行业的第1名,在今年品牌价值均大幅下跌:

流通第1国美,品牌价值暴跌1156.06亿元,跌幅72.95%;

液晶第1京东方,品牌价值暴跌491.15亿元,跌幅62.19%;

汽车电子第1德昌国际,品牌价值暴跌250.84亿元,跌幅55.94%......

 

整个世界的销售,都在向娱乐化、智能化、碎片化转变,引领这些营销模式的,可能一家通吃,跟上不形式的,可能瞬间贬值。大起大落,斗转星移,正是品牌的魅力所在。

以下是2019年度第14届“鼎电杯”电子300强品牌价值名单:

编辑:刚刚  

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