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海昌X LINEFRIENDS萌动来袭,解锁萌宠IP新玩法

2019-11-20 11:40   中华品牌网   _   我要评论(0)

在信息海量又多元的当下,碎片化的信息获取方式却让消费者主观屏蔽信息的意念越发强烈。为突破这层信息壁垒,重获消费者注意力,品牌开始把IP营销当作破壁答案,纷纷试水IP联动。

  像“国民奶糖”大白兔,合作品牌就横跨美妆、食品、游戏等多个领域。品牌们借助IP的强大粉丝基础和流量势能,将IP形象植入产品或服务中,通过输出具有衍生性、社交性的传播内容,引起粉丝参与互动,从而打破圈层壁垒获得与品牌间的情感联系。这就是IP营销的常规运作原理。

  虽然原理大致相同但IP种类繁多,选择一个能与品牌形成共振的IP,才是IP营销的重中之重。就像这次海昌携手LINEFRIENDS推出联名款护理液活动,从IP选择到内容输出再到媒体传播,海昌的每一步都与LINEFRIENDS达到了高度契合。

  从一款通讯软件的表情贴纸,到火遍世界的萌物IP,LINEFRIENDS汇聚了众多“萌”文化爱好者。他们年轻活力,敢于尝鲜,追随好玩有趣的热点与潮流,对萌物有着天然的好感和认同感。而海昌新上市的六款隐形眼镜护理液,也是以精致爱美、喜爱新鲜事物、对流行时尚有一定敏感度的年轻群体为目标受众。选择了与自己目标受众相一致的IP,海昌这场IP营销首先在受众针对性和精准度上就得到了保证。

  海昌将六个IP形象融入六款产品包装,以#Lian上你的萌世界#为传播主题,结合每个IP萌宠的角色属性和性格特征,与产品进行内容关联。比如布朗熊代表滋养护眼、可妮兔代表温和亲水、蛙里奥代表清凉舒爽......既传达了海昌护理液满足消费者多种眼部需求的产品理念,又实现了品牌与IP的巧妙结合,在更大程度上完成销售转化。

  此外,海昌还为每一个IP萌宠制作专属KV和传播视频,让消费者跟随萌宠们一起上天入海、跨越四季,吸引了众多年轻群体留言互动,自发形成二次传播。

  海昌此次对IP营销的深层挖掘与创新合作,不仅给消费者带来了令人眼前一亮的“萌”产品、新颖有趣的内容输出,还打破了护理液产品在消费者心中的刻板印象,让品牌完成了一次年轻化蜕变。

  后期买套装即赠IP形象钥匙扣、抽盲盒、集立卡的玩法,也进一步拓宽了海昌与IP的横向合作深度。更具趣味性和娱乐性营销方法,在刺激消费者收集欲和购买欲的同时,又与消费者产生情感连接,逐步提升对品牌的忠诚度与认同感。

  海昌与LINEFRIENDS的IP暂时落下帷幕,但还有千千万万个品牌正奔赴在IP营销途中。作为品牌突破沟通壁垒的新宠,未来,如何选择IP,如何运作IP,将成为品牌要思考的重要命题,成为品牌在互联网时代的新竞争。

编辑:刚刚  

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