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问鼎金瞳奖评审团大奖,“我是创益人”交出答卷

2019-5-27 13:51   中华品牌网   _   我要评论(0)

5月25日,由广告门主办的2019金瞳内容盛典暨颁奖典礼在北京如期举行。腾讯广告狂揽38项金瞳奖,其中由 “我是创益人”公益广告大赛孵化的作品,一举包揽了4项重量级大奖共10座金瞳奖杯,交出了一份令人满意的答卷。

2019金瞳奖“我是创益人”孵化作品获奖名单

由Loong团队和腾讯广告共同呈现的公益广告作品《一个人的球队》登顶金瞳,获得当晚规格最高的评审团大奖,同时一并斩获了内容模式创新组和创意组2项全场大奖,原创内容用户口碑和公益类2项金奖共计5座金瞳奖。

作品突破性地将器官捐献这一在中国十分小众甚至有点禁忌的公益话题呈现在大众眼前,并引发前所未有的关注。我国作为器官捐献比例最低的国家之一,捐献比例仅为1:30,即30人需要,才1人捐献。《一个人的球队》故事讲述突发脑溢血离世的篮球少年“叶沙”捐献的器官让7个人重获新生,其中5人共同组成了一支“一个人”的球队,希望帮叶沙圆未竟的篮球梦,以此表达对叶沙的感激。器官捐献这个鲜有人提及的公益话题也以这样新的形式出现在了公众视线中。

这个作品由“我是创益人”大赛孵化,借助腾讯广告的平台资源进行传播,从小屏到大屏,逐渐成为引发社会各界关注的热点事件,新闻联播也针对“一个人的球队”故事进行了罕见的4分钟报道,超过15万人为之感动并进行了器官捐献登记,已达到了中国自2010年开放公众志愿器官捐献以来所有登记数的15%

《一个人的球队》引发全国媒体热议,新闻联播4分钟报道,产生2.2亿次曝光,推动器官捐献同比增长415%

由华扬联众广州团队和腾讯广告共同制作的首款微信公益小游戏《灯山行动》则斩获了娱乐营销组全场大奖,并一举包揽了游戏类、公益类和交互类3项金奖共4座金瞳奖杯。

作品将目光聚焦于偏远江西山区摸黑上学的山娃娃,为了准时到校他们只能在黑暗中打着微亮手电筒,穿行在有落石、悬崖、乱石垒砌的桥和恶犬的山路上学,过程险象环生。创意团队以创新的小游戏的形式,打造了一个科技与内容完美结合的创新传播场景,让城市人在轻松的环境下也能够感受到山区儿童的上学所面临的重重困难。

孩子们摸黑上学的场景就像是一次冒险闯关的挑战,《灯山行动》将这些场景还原,让玩家切身体验孩子们的困难。当玩家捐出1元购买路灯道具,游戏将增添大量路灯,照亮山路,让玩家轻松避开障碍。游戏结束,呈现山区儿童上学实况,从游戏到真实触发共情。作品上线3日内即打动128.5万体验用户,共计募捐金额超200万元,帮助多个偏远山村修建路灯,照亮了许多孩子的上学路。

首款微信公益小游戏《灯山行动》3日内打动128.5万体验用户,募捐金额超200万,将帮助多个偏远山村修建路灯

由Cheil团队和腾讯广告共同制作,关注唇腭裂儿童的公益广告作品《名人捐脸 勇敢代言》获创意组公益类铜奖。作品邀请名人在社交媒体晒出自己“唇腭裂”照片,将唇腭裂孩子的压力,直观地呈现在每个人面前,让更多普通公众直接感受到唇腭裂孩子们的境遇。活动在微信和QQ平台产生了巨大回响,获得超过5300万次曝光,超56000人捐款,帮助160个贫困家庭的唇腭裂孩子进行面部修复手术。用一厘米的改变,帮助孩子们重获公平人生。

《名人捐脸 勇敢代言》获得了超过5300万次曝光,帮助160个孩子免费手术

三个作品完美展现了“我是创益人”公益广告大赛“创意+科技+公益”的融合创新机制——以创意为核,通过科技驱动,创造性地丰富公益话题与公益思路的多样性。历经了两年的不断求索与持续创新,还有更多 “创益人”在行动,致力于让微小的善念被拉近放大,撬动更多的关注与行动。

“在‘创益’的路上,世界是平的。”腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳在2019金瞳内容盛典上分享道,移动社交影响下,未来的公益趋势是每一个需要都可被平等地对待,Seeing the unseen,让未被充分重视的项目得到更多的关注和帮助,是团队努力的方向。

秉承腾讯“科技向善”的愿景,“我是创益人”会不断推进科技与创意的结合,致力于打破不同类别公益项目关注度的不对称,打破公益各方资源能力的不对称,打破传播和落地的不对称,与生态各方共建更多内容优质,实效突出的公益广告产品和campaign,来激发全社会公益责任感与参与热情,构建一个“更平”的创益生态。

腾讯广告高级品牌公关总监杨维佳在2019金瞳内容盛典现场分享(图片来源:视觉中国)

自2017年以来,“创益人”大赛已成功举办了两届,依托于腾讯全系广告场景和能力,广告投放资源达1.68亿,助力62支优秀创益作品出街,获39亿次曝光,激发1亿人次参与互动。更有作品从大赛孵化走向国际舞台,于釜山广告节等6大国际重磅赛事斩获17项行业大奖,让“创意+科技+公益”的累累硕果得到权威认可。

5月16日,第三届“我是创益人”2019公益广告大赛已正式启动。腾讯再次投入1.06亿元广告资源和超700万现金大奖,助新一届 “我是创益人”大赛全面升级。新一届的大赛提供了更丰富的产品、技术和IP资源,开放了更多元的广告应用场景,让“创益”作品更好地呈现;组别全新升级为“创益科技组”、“创益原力组”和“创益品牌组”,首次设立品牌专属赛道,吸引品牌能量和资源投入到公益当中;一改往届线下培训模式,着力打造线上数字营销系统培训课程,还邀请13位担任评委的行业大咖线上对话,全程助力好创意出道。

随着大赛启动,报名入口也已面向社会全面开放。欢迎大家加入“创益人”,开启创益出道之旅,赢取丰厚奖金,尝鲜最新广告产品,畅享无限资源支持,用创益让世界更美好!

了解更多比赛详情请搜索“我是创益人”官方网站或登录微信关注腾讯广告或腾讯公益订阅号。

编辑:刚刚  

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