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如何抓住细分护肤市场?从天猫超级品类日身体乳专场说起

2019-1-09 15:30   中华品牌网   _   我要评论(0)

随着品质时代全面降临,化妆品行业的1.0阶段已经渐行渐远,消费者更为注重细致而专业的养护体验,而非此前的基础护理需求,因此一些更为细分和深化的护理产品就越来越成为市场的新宠。在更加注重脸部护理的同时,越来越多的消费者开始托付终“身”,全身护肤成为新的市场增长点。

在这一背景下,作为国人消费转型前沿风向标的天猫超级品类日,这次把目光聚焦在身体乳领域,联合凡士林、妮维雅、雅顿、欧舒丹、玉泽等身体乳行业头部品牌,带来了一次成功的身体乳品类专场营销

细分护肤需求提升,身体乳市场崛起

伴随中国当下细分和专业护肤市场的崛起,身体乳成为一个典型的潜在细分消费领域。作为用于全身的乳液产品,身体乳具有全身补水、美白、滋润的功效,随着对身体乳消费需求的提升,消费者对价格的敏感度降低,对新颖创意和产品品质的诉求上升,同时伴随技术研发的发展,身体乳的细分功能逐渐扩展到全身柔滑、防晒、瘦身、修复保养、香体迷人等多重方面。

可以说,对当前身体乳市场需求的准确判断是此次天猫超级品类日营销成功的一个重要前提。作为天猫引领消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP,天猫超级品类日协同各个行业,借助数据挖掘新的细分单品,把重点放在如此次身体乳这种具有潜力的品类上,精选当今消费升级背景下,极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展消费趋势类目,并拉动全民品类结构升级。

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