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单价2元的小食品,一年卖出5000万!

2018-4-28 08:43   中华品牌网   _   我要评论(0)

靠着单价2元的小食品,一年居然能卖出5000万的业绩,你信吗?在浙江义乌,有一家小食品生产公司就做到了。他们的成功难道的靠的只是运气吗?生意从小做到大该如何拓展市场、发展人脉呢?一起来看看!

「正文」

2008 年才成立的义乌市可可副食工贸有限公司,仅用五年时间,就把平均终端价在两元左右的小食品做到年销量五六千万的规模,经销范围也从义乌发展到整个华东片区。

可可副食总经理楼俊平做生意,靠的绝不是运气。

入行受挫,转战小食品

原本在一家上市公司任职的他因为看好食品行业的发展前景,2008 年,毫无食品经销经验的楼俊平甚至没做过多的考虑,就毅然辞职下海,并且一投入就是十几万,直接从大品牌做起,代理了真心瓜子、旺旺等一线休闲食品。当时的他认为大品牌就会有号召力,也盲目地听从厂家的建议去做商超、走形象。一年下来,由于不懂促销技巧、不懂特殊陈列的运用,只砸钱进去不赚反赔,年底亏得只剩下6000 元。

热血如他,他仍然坚信食品行业是个极具潜力的大市场。这一次,他总结经验,避开一线品牌,转向省级知名产品。楼俊平认为,省级知名产品的品质也有保障,而且不会给经销商设定高额的压货任务,相对轻松。

而且小食品本身的客单价都比较低,产品单价都在几元钱左右,毛利率都不太高,流通产品利润在10% 左右,利润来源主要靠走量,楼俊平相信只要控制得好可以尽可能提升纯利率,这样比操作大品牌更稳妥。

至于渠道,楼俊平认为流通渠道不像商超,不需要大量地搞活动促销,也没有高昂的进场费、条码费,因此从高端商超转向了更适合小食品的流通批发和零售小卖部。

亲自送货,三年铺开市场

  所幸,在第一年经商过程中,与旺旺的一位经理建立了非常好的关系,他主动提出带着楼俊平转市场、跑业务。经过一段时间的踩点走访,楼俊平大致了解到义乌市哪些区域容易走销量、哪些区域发展潜力大。总结了第一年失败的经验,楼俊平不再让业务员或者送货司机去配送货,因为他们不会留心观察市场,万一人员辞职,也容易导致客户的流失。

因此,楼俊平开始亲自做业务。按照最寻常也最有效的方法,楼俊平挨家挨户去拜访、亲自培养自己的核心客户资源。也没有特别的技巧,只是楼俊平比别的经销商去市场更勤快、送货更及时。

自那时起,楼俊平就已经给自己以及公司定下一个标准:“不论大小客户,对所有客户的服务都一视同仁。只要接到订单,12 小时之内无条件送货。并且只要有退换货,都可以无条件承担。”但也因为送来的货又快又好,经商这么多年来几乎没有退货。

经过三年的耕耘,义乌的许多终端老板都与楼俊平成为很熟悉的朋友。但直到现在,楼俊平也坚持一个原则——所有刚开辟出来的新客户,第一批货品全部都由他亲自配送,并且无论对哪个经销商,都会在第一个月亲自去回访。对于那些要货量很大的,更是会在半个月之内就必须回访。

高频率的市场回访让许多老板与楼俊平都熟悉起来,到后来,他们即使有了新的业务员接洽也会直接给楼俊平本人打电话拿货。并且,细致的服务让大家都很乐意再给他推荐新客户,“义乌市一半以上终端零售店的老板几乎都是我朋友。”楼俊平认为自己最初三年打基础所付出的辛苦非常值得,可可副食工贸的渠道已经越铺越顺。

抢占工厂店,精耕细作重服务

如果要问楼俊平为何能将小食品卖得风生水起,原因在于其对渠道睿智的洞察能力。据楼俊平介绍,在义乌,工厂店是绝对不可忽略的一个渠道所谓工厂店,类似于校园内的小卖部,大多是工厂内部专属,但走量不可小觑。而在义乌市有大大小小上万家工厂,大多是经营服饰、袜业、饰品、包装、化妆品的工厂。这些相对封闭的渠道,无疑是最好的销售网络

因此,楼俊平率先把自己的售点设在这类封闭渠道。第一家工厂店的入驻是机缘巧合,老板刚好是他之前就认识的朋友。一次楼俊平去他们商铺,发现货架上都是些知名品牌,楼俊平自己都是吃过一线品牌的苦头,他清楚一线品牌虽然好卖但是利润空间不高。于是试探性地问朋友,是否愿意尝试进点可可副食的小食品。

结果一个月后,小食品的销量不错,利润空间也高,老板继续要货。接着给其他工厂店老板也推荐了楼俊平的产品。随着楼俊平供货网点的增多,又加上可可副食商贸的信誉度已经打响,大家都知道可可副食“单后12 小时内即可免费送货,而且产品好,卖不动可以无条件退货,因此主动联系可可副食商贸的人也越来越多。

义乌的工厂店多达上万家,面对如此庞大的市场。可可副食工贸的团队却只有11 个业务经理。其中只有个人负责义乌当地的工厂店,分片区对工厂店的老板进行服务和接洽。为了让最少的人办事达成最好的效果,员工的管控是首要关键。

楼俊平说,他选择员工一定选当地人,因为对当地的风俗习惯以及地理位置都更熟悉,而且无论是申请什么岗位,全都必须从业务员做起,经过三年的历练才有机会往上升。在严苛的标准下,自然也给员工配备了不错的薪资。

楼俊平说:“我们公司的业务经理待遇都比较高,底薪是3000-4000 元,所有的奖金跟业绩挂钩,一般每人每月七八千元能轻轻松松拿到手,碰上节庆或者是销售旺季,月薪上万都很自然。”

当然,高额的奖金也是在能够完成目标任务的前提下才能顺利拿到手。楼俊平把专职负责义务工厂店的5人的销售目标捆绑到一起制定,按照现有量的基础上加5万的额度达成目标。举例来说,义乌市当月的业绩已有75万,下个月的任务量大约定在80 万,再适当地根据淡旺季做微调增减。

楼俊平是喜欢以结果为导向的考评,因为捆绑了销售目标,平常对业务经理的管理并不会很严格,也不会规定每月必须新开辟多少家客户,只会让人自己协商把控,给予充分放权。

据了解,义务的工厂大致可以分为大中小三类。按照楼俊平的标准划分,把300-500 人左右的工厂归类为小厂,500-800 人的工厂归类为中等厂家,1000 人以上归类为大厂。楼俊平说:义乌加起来一共有多少家工厂我不清楚,根据业务经理报给我的数据,从我们已经搭建好渠道的工厂来看,小厂家已经超过一万家,中型也最起码有三四百家,大型的工厂大多数是在某个镇里面,一般一个镇里面上千人的工厂可能有七八家。”照这样看来,每家工厂内都有垄断的小卖部,所以光是工厂店都能有逼近两万家的庞大群体。

无论针对大厂还是小厂,都是一样的服务。只是进货特别多的情况下,业务经理需要走访得更勤。在鼓励多进货的原则下,进货越多价格越便宜,只要进货满500件以上,就会底价供货。

让工厂店的老板们肯死心塌地的跟楼俊平合作,还有另一个原因,那就是他“会算账,利润高”。做小食品的人都清楚,一般小食品的毛利率空间在10% 左右,除去人工成本,纯利润几乎只剩下个点左右。但跟着楼俊平合作,却都能把纯利率空间维持在个点以上。

精明的楼俊平会挑选一款市场上常见的同类产品,定价相当低,比如一个饼干单品的进价为1.2 元,只把成本费和人工费核算添加上去,定价2元,却比市面均价便宜得多,留给大众“价格亲民”的印象。

同时,再挑选一款品质较好、包装精致并且市面较少的产品,把价位调上去,比如按照厂家的建议终端定价为元,楼俊平就大胆地将产品调整为元,毛利率空间可以高达20%。并且放在货架最显眼的位置当做主推单品。消费者在没有对比的情况下很容易产生消费。

渠道网络如此成熟的情况下,再融入一些市场谋略,想赶超一线品牌都可以做到。一般来说,做小食品的商家都不太注重产品陈列,想必大家都有体会,去校园店的话,那种售价一两元钱的小食品,比如花生、豆筋等都是摆在货架最底层,不去找很难发现。

但楼俊平却有胆识,愿意花钱买一整节货架的排面。而且,专门把那些竞品少却有高毛利空间的精选产品放到最好的货架位置上。消费者根据视觉习惯,往往会对最先看到的产品留下印象。特别是男生,很少像女生对比半天,直接就会购买。

工厂里的工人们大多也都是外来务工者,他们大部分的家境一般,对品牌意识也没有那么严苛的要求,小食品既能满足口味需求,又不会很贵,因此工厂里的小食品大多销量不错。

这就形成一个正循环,销量有了,利润也有了,终端店铺老板自然乐意卖可可副食的产品。在这个渠道为王的市场,曾有一度,大家都只卖可可副食供的货,反倒是大品牌的产品卖不动了。

充分放权,大力发展二批商

把义乌市场做透之后,楼俊平把目光看向周边城市。采取分区管理的形式,让业务经理分管义乌周边的各个区县。比如一个经理负责跟金华个市的地区二批代理商接洽。

毕竟小食品还是要靠走量来支撑。因此在跟二批商接洽的时候,尽可能鼓励他们多进货。比如,一次性进货100件以上的客户都会搭赠, 进500件以上的客户则基本底价操作。而且只要一次性进货达到500 件以上,全部都有可可副食工贸自己的物流车直接发货。

可可副食工贸专程自备了76的大型货车直接送货。“这样算下来每跑一趟的成本会比找物流公司多出500元左右,但我认为这钱花得很值得。因为,物流公司不会深入下沉市场,但我们每次都会派业务经理跟车过去,增进客户忠诚度的同时,市场反馈都很及时。

正因为有业务经理跟车去,他们清楚每家店什么产品卖得好,什么产品急需处理。假如看到哪个店有产品销量一般,业务经理当即就有权自主决断,去判定是应该降价促销还是直接买赠处理掉。市场信息判断准确、操作及时,这也是可可副食这么多年了从来不会有退货的一大原因。

当然,楼俊平也给业务员充分授权,每人每月有万元的临期产品处理权,只要最终月度销量任务能达标,楼俊平很少过问过程。“这也是对业务经理的培养、锻炼,给他们更多的自主权,也让他们培养出全局规划的好习惯。”

谈到这里,楼俊平还透露了他一个管理业务经理的绝招——老带新。也就是每个老业务经理去市场都必须带着一至两个新业务员。一方面,新业务员可以尽快熟悉环境和操作流程规划;另一方面,可以在一定程度上起到对老业务员的监督作用;再者,假设在某个区域有员工离职,候选者也可以及时地顶替,不会导致人员离职带走客户、渠道断层等情况的发生。

发展至今,可可副食商贸已经代理了400 多个小食品品种,今年楼俊平又把目光聚焦到膨化食品上,在楼俊平看来,小食品是大有可为的一块领域。

编辑:刚刚  

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