网络品牌指数 广告评选 行业品牌排行 关于本网 设为首页
• 中国羊绒纱线品牌康赛妮集团纽约时尚首秀绽放光彩   • 玫琳凯(中国)副总裁张晶出席第十届中国食品安全论坛   • 玫琳凯公司吴永刚任2018年度中国内容营销盛典评委   • 玫琳凯(中国)科技中心在沪落成 专注探索健康前沿科技   • 我们真的不一样!华帝蒸水洗烟机自动清洗   • 迎接20岁的自己,都市丽人办了一场盛大生日盛典   • 爱国小男孩:建设智慧商务,公章安全先行   • 看京致集如何沉淀40年匠心,成就居家变革趋势   • 玫琳凯(中国)科技中心在张江国家科创中心正式启幕   • 大连金石滩鲁能希尔顿度假酒店开业  
当前位置:中华品牌网 >> 资讯 >> 家电 >> 正文

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

2018-4-04 09:18   中华品牌网   _   我要评论(0)

照旧,烟灰刚搜集央视4套广告299个,去掉重复性及政策性广告后还剩下108个不同品牌的广告。

以下:

1、格力厨房空调,扣脸、幻灯片放映样样在行,看的尴尬

一年前,Angelababy因全程扣脸出演《孤芳不自赏》在网上被批的体无完肤!

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

一年后,格力厨房空调广告更是“砥砺创新”将扣脸技术发挥到了极致,再次挑战大众审美底限!

链接:https://v.qq.com/x/page/a0616o6u830.html

这毫无PS痕迹的扣脸,以及PPT幻灯片播放式的广告播出手法,比抠图神剧还要假,

着实让人看的尴尬!

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

讲真,烟灰刚也很好奇,这样的广告,是怎样在一向强势严谨的“董小姐”眼皮子底下蒙混过关的!

真是前有“baby”招众怒,后有“格力”乱芳华。

2、高淳是哪里?

“品味慢生活,共享淳幸福,国际慢城,闲静高淳”

链接:https://v.qq.com/x/page/l0616o6hrjm.html

这个广告乍一看似乎没有什么毛病,也是沿袭了旅游广告的一概套路:

营造一种闲适轻松的氛围,目的就是吸引都市高压人群到这里去放飞自我。

但是,“高淳”是哪里?我想应该没有几个人知道。

除了烟灰刚专门研究广告效果,谁会去百度扒度娘呢。

百度发现,“高淳”竟然是只是江苏省南京市的一个区县。

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

烟灰刚只想说,如果你像丽江、拉萨这样的人尽皆知,

又或者你如华西村、雄安这样全国闻名,

如此,尚可。

但是,这么小的行政区域,又不是那么知名。

自己是谁还不讲清楚,这么打广告着实有些不妥。

3、“壮美三峡”? 如此幽美,何来壮美?

“壮美三峡,诗画宜宾”

链接:https://v.qq.com/x/page/d0616uv5hlx.html

说起壮美,烟灰刚觉得这样是壮美

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

这样,也勉强算得上是壮美

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

但是“壮美三峡”的广告却如下,每一帧都是一幅幽美的风景画,没有一点气势可言。

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

如此幽美,何来壮美?

我想,有关方面,恐怕是对“壮美”有很大的误解吧!

4、宝宝强则中国强?君乐宝奶粉搞岔了?

君乐宝奶粉广告语,宝宝强则中国强!很励志!很提气!

拜托,这一个个目光呆滞、行动机械、没有一点活力的宝宝们,

确定是宝宝强而不是宝宝傻?

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

5、5大最烂广告

5大最烂广告之首来自广汽传祺广告多国你好篇,广告得分仅为160.5分。

这就是典型的烟灰刚常常提起的只注重创意,不注重销售的广告。

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

汽车呼啸而过,各路人马纷纷用自己国家的语言和你打招呼,说“你好”。

烟灰刚看完也是N脸懵X

拜托,广告的最主要目的要么是销售,要么是展现品牌形象。

不是尚德机构的外语课堂。

广告这样顾此失彼,反客为主,浪费的不仅是巨额的广告费,更多的是销售机会的丧失。

以下是5大最烂广告排名

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

6、5大最佳广告

最好的广告来自汇源果汁不加篇

在央视4套的109个广告中,汇源果汁的广告以865分的高分位列所有广告中的第1名,如此高得分的广告到底有什么魔力呢?

诱惑满满。汇源果汁的广告不走寻常路,一袭橙衣的美丽女子,一开始就甩出3个王炸“不加糖、不加色素、不加防腐剂”保证了果汁100%的原汁原味,诱惑满满。

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

另外,值得一提的是,广告在可读性上也有不俗表现,“不加糖、不加色素、不加防腐剂”的卖点讲的清清楚楚、毫不拖沓,让人能够一眼看破。

以下是5大最佳

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

7、旅游、电器广告顶起半边天,央视4套广告行业分布

在央视4套所有的广告类型中,除去其它类别,旅游类、电器类别以23个广告,各占央视广告总数的25%。

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

8、食品广告得分最高

对于食品、药品、酒、其他、电器、保健品、家装、汽车、旅游等广告,平均广告评分也分别有608.92、587.83、556.5、536.96、521、503.33、464.45、436.33、419.93的得分。

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

究其原因,食品广告往往卖点明确、诱惑十足。而旅游广告却是如出一辙,在“看不懂”和“没兴趣”的边缘不断徘徊。

9、及格率高分率各分数段分布

央视4套及格广告29个,占广告总数的27%,不及格广告79个占广告总数的73%。

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

央视4套广告得分主要分布在400~600分的分数段,占所有广告的47%

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

10、广告销售力整体排名

为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视4套视频广告299个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下108个不同品牌不同类型的广告。

与其他广告评测主要以创意为主不同,烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网的世界领先广告评测—--广告销售力评测体系对央视4套3月份的广告进行专业评测,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。

其中分数(总分为1000分)最高为汇源果汁,得分865分,最低为广汽传祺,得分为160.5分。现将具体分数情况公示如下:

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

Angelababy附体?格力广告全程扣脸让人尴尬,央视4套3月广告分析

编辑:刚刚  

打印 | 收藏此页 |  推荐给好友 | 举报
上一篇 下一篇


  • 广告部电话:
  • 010-86568574
  • 何小姐
  • 编辑部邮箱:
  • brcnd@qq.com