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娱乐圈顶级流量事件爆发,我看的却是他们的手机广告!

2018-4-03 08:46   中华品牌网   _   我要评论(0)

昨天,鹿晗宣布了他恋爱的消息。

于是乎,朋友圈炸了,微博瘫痪了,六千万人同时失恋。

但是不知道有没有人跟烟灰刚一样,在这巨爆的热点事件面前,关心的居然是广告

娱乐圈顶级流量事件爆发,我看的却是他们的手机广告!

上亿的流量,对华为来说绝对是一个巨大的广告机会,尤其是热门事件的女主角的手机

其实,此前作为这次事件的女主关晓彤就是华为手机nova 2 Plus 的代言人,并且广告也上了央视的广告板块。

从画面上来看,这则广告是走唯美路线,所有的画面设计都是比较清新、自然的。

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这则广告是从华为手机nova 2 Plus自身出发,整个广告中凸显两大特点:前置2000万高清美拍和光学变焦。

整个广告的取材场景来自:通过手机发现生活美的少女。

华为的品牌力量在中国的手机市场是属于前列的,走央视广告路线是为了提升品牌的整体形象,而这样的广告在烟灰刚看来也只是及格。

首先这支广告最大的亮点,就是卖点醒目性比较高,得分有9分,充分的展示了产品的特点与优势,并且在广告的画面中时刻都体现出这款手机的拍照特性:柔美。

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也是因为比较充足的卖点,使得这支广告的诉求单纯性也比较高,主要针对的是年轻女性,当下自拍成为一种时尚,而这种强大的自拍、美拍功能恰好能满足这部分人的需求,另外,广告中的女主也是这类群体的典型代表,得分8分。

同样的在买点诱惑力上,对于目标人群而言,因为强大又直白的产品描述,是相当具有吸引力的,但是对于竞争对手来说,这样的功能是可以复制的,所以诱惑力整体得分为6分。

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当然这支广告有着很多的缺陷。

首先在广告的创造力上,没有一个很好的故事剧本,仅仅是从产品出发,对于广大受众来说,这样的广告见得太多了,并没有吸引力,另外在广告的展示上,也只是在画面做了美观的调整,没有做到干净、精致,所以得分只有5分。

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广告的可读性,整体来看一般,画面太过唯美,弱化了产品这样的核心,文案也只是从产品的两大特点出发,没有详尽产品或者是广告的意图,虽然没有广告专业术语,但是并不能很好的诠释手机的本身,得分也只有5分。

最后从购买转化上看,这则广告没有促销力度,只是自带了明星效应,所以购买力得分也不高只有4分。

对于手机类产品,市场上的广告太多,尤其是对华为来说,老对手小米的营销做得远比它好,无论是从广告的软植入还是接地气。

所以,华为的手机广告需要注意的是创意,一个好的、可以被受众接受的创意,才是一支广告的灵魂。

编辑:刚刚  

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