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无人能挡,海尔小帅最无敌,央视广告10宗最系列之三

2018-4-03 08:42   中华品牌网   _   我要评论(0)

无人能挡,海尔小帅最无敌,央视广告10宗最系列之三

前一期,烟灰刚评测了央视最醒目、最可信、最诱惑的3大广告

今天再来看看和全球领先广告测评网所推崇的,销售力为核心基准的广告评测指标不谋而合的广告,还有哪些?

1、最无敌,海尔小帅机器人/机器人小胖

为什么说是最无敌,因为海尔小帅机器人和机器人小胖的对手广告量最低。

海尔小帅机器人/机器人小胖,在这1项得分10分,分值最高(满分10分)

智能机器人是当前最高新、最精尖的产品。就好比苹果手机的iOS系统、电脑的windows系统,当别人没得选择的时候,你就是最无敌的。

纵观所有1600余个央视广告,有汽车食品、药品、电器广告等10个大类。

而卖机器人的只有海尔小帅和机器人小胖,仅此2家别无分号。

自然,在对手广告量方面海尔小帅机器人和机器人小胖的广告竞争对手屈指可数,堪称最无敌。

无人能挡,海尔小帅最无敌,央视广告10宗最系列之三

2、最单纯,金笛康恩贝

所谓单纯,指的是广告的诉求单纯性,即突出的卖点越少,诉求越单纯。

金笛康恩贝广告,在这1项得分9分,分值最高(满分10分)

通篇下来,广告只有一个主线“先生感冒了喉咙痛”,重要的事情说3遍,语气一次比一次急促。

无人能挡,海尔小帅最无敌,央视广告10宗最系列之三

而广告不断重复这句话,就是为了告诉电视机前的电视观众,感冒了喉咙痛,选金笛就对了,其他的症状不要找我,我治不了,诉求很是单纯。

无人能挡,海尔小帅最无敌,央视广告10宗最系列之三

反之,如果所有的广告都如葛洪桂龙药膏这般,一下子能治10种疾病,2只手都数不完,别说记住了,恐怕读完都难吧!

3、最易懂,王老吉

所谓易懂指的是广告的可读性。广告可读性高的最佳指标就是小学生都能读懂。

王老吉广告,在这1项得分9分,分值最高(满分10分)

王老吉的广告语”怕上火,喝王老吉”早已经和“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”一样,成为广告界神一般的存在。

无人能挡,海尔小帅最无敌,央视广告10宗最系列之三

凭借这句广告语,王老吉短短3年就创造了从1亿到14亿的销售奇迹。

就是因为广告通俗易懂,不需要任何多余的解释,小到两三岁的娃娃,大到七八十岁的老人都能够很容易的理解,并说上两句。

另外,在画面呈现上,吃火锅、吃烧烤、都是人尽皆知的极易上火的生活习惯,观众很容易理解并感同身受。在这个时候来一瓶王老吉,就可以杜绝这个问题,何乐而不为?

无人能挡,海尔小帅最无敌,央视广告10宗最系列之三

广告点评网,拥有全球领先的广告评测体系,以销售转化力和品牌影响力为主要依据,从卖点醒目性、卖点诱惑力、卖点可信度、广告可读性、诉求单纯性、创意美感、对手广告量等7个方面对央视1-10套广告进行逐一体检,并给出了专业评分。

编辑:刚刚  

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