网络品牌指数 广告评选 行业品牌排行 关于本网 设为首页
• 超级样板间:天猫美家的新零售营销创新IP   • “2018车智汇中国飞镖公开赛暨夺镖中国·软式飞镖职业赛”广州站圆满落幕   • 百度入选ECI品牌创新力榜单 携手可口可乐展现AI营销实力   • 小豹翻译棒2018TMA移动营销盛典摘金   • Social First 时代:微博彰显“独树移帜”的营销影响力   • 以后买家电先看这个标:天猫精灵让通电设备“听懂话”   • 微信史上首个公益小游戏,为山区孩子照亮求学之路   • 全球最具有投资价值的数字通证交易所BOKC正式上线   • lululemon南京首家门店盛大开幕   • 欧普电商双11六度蝉联冠军 坚定推进战略转型  
当前位置:中华品牌网 >> 资讯 >> 科技 >> 正文

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

2018-4-02 08:42   中华品牌网   _   我要评论(0)

CCTV6电影频道,你鹿、你峰、你颖......你喜欢的男神女神都在......

只不过是在广告里。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

早些时日,烟灰刚用老办法收集了CCTV6的所有视频广告,总共有收集央视6套视频广告326个,但是去掉重复性、公益性、政策类广告之后,有且仅有38个不同品牌的商业广告,不过,让人惊喜的是,你喜欢的当红鲜肉、小花都在碗里。

一、4大男神王者PK,彭于晏无人可及

先来看看CCTV6中,小姐姐最喜欢的男神们的广告,

有vivo X20 彭于晏篇(711.5分)、淘车APP 邓超(638.5分)、vivo X20 鹿晗篇(513分)、炫迈口香糖李易峰篇(485分)。

4大男神PK,vivo X20 彭于晏完胜

其一,整个时长15秒的广告,“vivoX20”的标志一直存在,再配合彭于晏的盛世美颜,卖点醒目到亮瞎眼。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

其二,“X20全面屏手机,逆光也清晰,照亮你的美“,牢牢把握住了小姐姐们的核心需求,那就是自拍,用X20拍照,即清晰又美丽,简直诱惑十足。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

这里就不得不吐槽一下李易峰的炫迈口香糖广告,同样都是男神担当,分值仅有可怜巴巴的485分,效果差到无法言语。

究其原因,就是诱惑太低,”美味持久、久到离谱“这样的广告诉求,完全没有get到消费者的真正痛点好伐!

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

对于普通人来说,吃口香糖就是为了能够快速清新口气,而不是嚼个不停!

烟灰刚认为,这样的美差,应该交给大大泡泡糖和阿尔卑斯棒棒糖来做。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

另外,从早上7:00到晚上23:20不到一天的时间内,炫迈广告播放了43次,播放次数最多。

然而,广告效果的世界里永远不会出现,质量不够,数量来凑的美好画面。

糟糕的广告的播放次数多了,只能会让观众更加懵逼。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

看来,广告做得烂,再帅气的小鲜肉也没什么卵用。

二、4大女神群芳争艳,Angelababy一枝独秀

看完了小姐姐喜欢的男神们的广告,再来看看小哥哥喜欢的女神们的广告:

毛豆新车网Angelababy篇(805.5分)、黑人牙膏高圆圆篇(577.5分)、阿尔卑斯迪丽热巴篇(533.5分)、德芙巧克力赵丽颖(471.5分)。

4大女神斗艳,Angelababy夺魁:

可以说,这是本刚近1个月以来看到的最利索的5秒广告!

”毛豆新车网,0到1成首付买新车“

卖点突出,就是这么直白;

诱惑十足,就是这么露骨。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

三、肯德基弄巧成拙,为金拱门做嫁衣

说完了男神女神的广告,让我们再看看,老男神肯德基爷爷的广告。

典型的为他人做嫁衣,

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

左下角,电影频道的M金标,完美覆盖肯德基老爷爷标志,烟灰刚不禁要问,难道肯德基和金拱门强强联合,携手推出新款汉堡了?

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

四、全友你到底是在卖什么?

肯德基的广告,烟灰刚至少知道卖的是汉堡,但是这个广告就实在摸不着头脑了。

广告没有任何产品信息,烟灰刚真的不知道你是在卖什么啊。

整个广告,只有厂房设备和熊猫的画面:

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

烟灰刚在这里不禁要表明一下立场:

如果卖设备,请亮出你的卖点,

如果卖熊猫,烟灰刚已经准备好手机拨打110啦。

五、11月CCTV6电影频道5大最烂广告,康师傅居首

当然,除了上述的广告,烟灰刚依然罗列了CCTV6的5大最烂广告。

最烂之首来自小伙伴们都很熟悉的康师傅方便面

首先,荷包蛋喧宾夺主,简直智商压制,

广告中孩子说,这就是“最好吃太阳面”。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

OMG!!!

大哥你卖的是红烧牛肉面啊!整这么大只鸡蛋放在这里是几个意思?

难道,康师傅红烧牛肉面 ,只有加了鸡蛋才好吃吗?

其次,广告中最后称,“梦想生活,就是这个味儿”

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

煮一碗方便面就是梦想生活?这样的梦想是不是太廉价了?

我想,只要是正常人,所有人的梦想生活就是,永远永远永远都不要吃方便面勉强维持生活了吧!

只能说,这样的诱惑,索然无味。

以下是5大最差广告排名:

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

六、11月CCTV6电影频道5大最佳广告

最好的广告则来自毛豆新车网的Angelababy篇,理由同上,

以下是5大最佳广告排名:

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

七、行业分析,食品9个居首

在CCTV6套所有的广告中,烟灰刚对其它类别的广告进一步细分,并新增了车电商、日化、饮品、手机4个大类。

食品类以9个广告,占央视广告总数的24%。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

从播放次数来说,CCTV6广告共播放216个广告,食品类广告更是以播放104次位居首位,占CCTV6广告播放总次数32%。

八、车电商分最高714.63分,汽车最低422.5分

对于车电商、药品、保健品、日化、饮品、手机、其他、食品、家装、汽车等类别也有714.63、648、639.5、602.5、570.33、561.67、522.4、515.44、501.75、422.5分的得分。

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

究其原因,车电商广告的卖点往往一针见血,同时诱惑十足,

毛豆新车网:0到1成首付买新车;

瓜子二手车直买网:车主多卖钱,买家少花钱;

人人车:买车全免费,买车零首付;

淘车网:上淘车,一点买好车;

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

而汽车广告则是像懒婆娘的裹脚布又臭又长。

现在,烟灰刚终于明白为什么汽车电商会这么火了!

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

那就是因为汽车厂家的广告实在太烂,根本不会卖呀!

另外,CCTV6,依然没有旅游广告。

我想答案只有一个,那就是,喜欢宅在家看电影的宅男腐女,谁还会有心思会去旅游啊!

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

十、整体排名

为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视6套视频广告326个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下38个不同品牌不同类型的广告。

烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网的世界领先广告评测体系对央视6套11月份的广告进行专业评测,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。分值如下:

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

当红男神、女神齐聚电影频道,11月CCTV6广告分析

编辑:刚刚  

打印 | 收藏此页 |  推荐给好友 | 举报
上一篇 下一篇


  • 广告部电话:
  • 010-86568574
  • 何小姐
  • 编辑部邮箱:
  • brcnd@qq.com