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董事长做代言,TCL也想玩“花样”

2018-3-29 08:46   中华品牌网   _   我要评论(0)

明星代言广告,曾经一度是广告中的主流模式。

商家妄图用明星的流量效应和气质形象,来带动产品销售,在这个时期,对于广告本身的质量要求并不高,主要是结合受众来选择合适的明星。

比如曾经的百事可乐,就做过这样的事情,请过包括古天乐、周杰伦、蔡依林这种巨星,当然带来的效益也是非常可观的。

但随着流量明星的代言费用越来越高,观众不断对广告的质量有了要求之后,有些企业开始摒弃这种“过时”的广告模式,开始了另一种代言尝试。

比如,今天烟灰刚要和大家聊的品牌宣传广告——《TCL的品牌故事》。

董事长做代言,TCL也想玩“花样”

说起TCL,相信大家都会很熟悉,但是对于它的现任董事长李东生先生又有多少人熟悉。

这则广告,就是以李东生先生为主角,讲述TCL的品牌故事。

1分45秒的广告,带给我们许多的讯息,从TCL的品牌布局和全球战略,到公司的境遇状况和发展诉求,我们看到了一个真实的TCL,这样的广告比之一般的代言有着天生的可信赖度,加上董事长的亲身讲诉,宛如一个励志的创业故事。

董事长做代言,TCL也想玩“花样”

其实,这样的广告形式在这之前就有了,王健林、董明珠、雷军,他们都是这样的广告新代言的代表,他们用自己的个人魅力来替代了明星,用自己的话语、心灵之路,来宣传品牌的精神和形象。

整体来看,这样的广告虽然与普通的广告相比,稍微长了一点,但是也有一个很大的好处,那就是能把故事讲全,能让人最大的程度的了解这个品牌。

比如上面的广告,我们就记住了这样的一个词:创新

而李东生不断强调的路,也让我们看到了一个不畏艰难,勇往直前的TCL,这就是董事长代言广告的好处,他们用个人的人格精神附加在品牌上,让品牌有了张力和生气。

董事长做代言,TCL也想玩“花样”

从卖点醒目性上来说,这则广告做的很好,始终在讲诉TCL的故事,并且不断强调TCL的精神:拼搏与创意。从这点来看,得分就能有9分。

当然这样的广告并不是产品广告,它也有自己很大的缺陷,就是人群针对性不强,所以在诉求单纯性与卖点的诱惑像得分都只有4分。

不过整支广告的可信度就相对比较高了,通过集团的领导人来讲诉整个品牌文化,他没有从单一产品的优越上来说,而是从整个公司的发展历程上来看,用具体的事实来辅证自己的观点,所以可信度比较高,可以有9分。

董事长做代言,TCL也想玩“花样”

从画面的可读性上来说,文案通俗易懂,画面的切换也是符合时间的发展,没有专业术语,整体的可读性比较高,有8分,但是有些镜头在烟灰刚看来是不需要的,比如过多的展示了董事长李东生先生的场景,少了一些具体的TCL运作的场景,这些都是缺陷。

最后从创意出发的话,广告只有7分,首先这样的广告形式之前就有过,不过TCL把这样的广告变得更加富有故事性,画面比较干净,而且还加入了一些社会主义主旋律的元素,从整体的社会效益上来说,比较不错,但还是有待提高,比如拍摄的方式,品牌核心的展示方式都需要一个创意的形式。

虽然这则广告有些问题,但是仍旧不失为一支不错的品牌广告,无论是从可信度还是醒目度来说,它做到了一个比较全的传达,故事性也比较强,最起码观众愿意把它看完。

编辑:刚刚  

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