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德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀的样子真难看!

2018-3-29 08:45   中华品牌网   _   我要评论(0)

烟灰刚之前就和大家说过,广告就是要用一个短而美的视频去沟通观众消费的欲望,也就是“消费模式”中的感性消费。

但是烟灰刚的智商大概是被钙尔奇骨片的广告侮辱了吧!

1. 钙尔奇全片神逻辑,自嗨式广告真的看不懂!

首先,这支广告的氛围是轻快的,基调是家庭式温情,当然这一套,在很多广告中都能看到!

钙尔奇的这支央视广告以“你敢坐过山车么?”这样的问题切入,但是回答却用“钙不足”来过度到产品上,逻辑上完全是零。

德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀的样子真难看!

我们都知道缺钙,是会导致骨质酥松,但这并不影响坐过山车的,即便是骨折的病人,也可以坐过山车。一般来说,不敢或者不能坐过山车的人,要么是因为心脏不好,要不就是恐高!

不仅如此,逻辑差就算了,单说广告,我们也很难发现亮点所在,通篇广告,我们只看到“高钙”尬聊,完全没有表现出来!

亮点和卖点,全没有!

德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀的样子真难看!

这个广告大概是做着玩的吧!

德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀的样子真难看!

当然,你可能吐槽,这种不入流+没有明星的广告有什么看头,失败那是理所应当!

2. 德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀真土!

别急,下面,你们心目中的小仙女赵丽颖代言的这支广告,也是差不多的逻辑,就是想要通过某种情感或者情绪去渲染一种购买的氛围,然后达到购买效果。

首先,烟灰刚不知道这是否是一支节日主题类的广告,因为主角赵丽颖的出场造型是嫦娥的造型,俨然是配合着中秋节来投放的。

德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀的样子真难看!

但是,广告讲求时效性,现在已经快到圣诞节了,这样的广告很容易让受众联想到“月饼”这样的产品。

而事实上,这是一支德芙巧克力的广告,意外吧!

另外,如果这支广告就是为了看脸,纯卖明星效应,我觉得前几秒种完全不需要,试着看下,如果前几秒没了,是不是感觉更加和谐一点呢!

德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀的样子真难看!

(从这里看)

最后,再说下广告广告的逻辑点,比如广告中突然出现了产品——德芙,先不说产品突然出现的突兀程度,关键是后面看似优美的文艺旁白,并没有起到解说或者烘托氛围的作用,这么看这文案是可以不要的。

还有那句台词“当德芙动你心”画面却是眼睛,试想着如果用女生的心动瞬间来展示是不是更为贴切一点,典型的图文不相符!

总之,没有逻辑,牵强的扯情怀,烟灰刚表示:看的实在无感,甚至有点尴尬!

德芙拉上赵丽颖,牵强卖情怀的样子真难看!

其实广告主的想法是好的,用一个情景,比如上面说的钙片,用类似过山车的方式去展示缺钙的境况,让观众更能形象的感受到“钙”的重要性,还有德芙“去远方”的文艺感,这些出发点是好的。

但是正是由于过于空乏的联系,是产品与故事之间缺乏逻辑,反而让两个广告的可信度大大降低,这就得不尝试了!

所以,如果没有好的逻辑去架构,不妨试试从产品与用户之间找联系,或许会有不一样的效果!

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