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史上最难理解的广告语,绞尽脑汁你也绝对读不懂

2018-3-19 08:38   中华品牌网   _   我要评论(0)

直甚少做广告的北冰洋今年又出新套路了。

抛去以往的情怀路线,北冰洋这次狂刷逼格。

“你喝的只是汽水,我喝的是北冰洋”,霸气侧露有没有,瞬间将自己的逼格提升了一个档次。

但这如此高逼格的国土品牌广告却让人看的非常尴尬。

为什么尴尬?

既然广告已经着重强调了,北冰洋和其他汽水不一样。

但是怎么个不一样法却没有说。

只扔下这一句话以及电视机前懵逼的观众,你这是要出续集么?完全读不懂啊!

而且“你喝的只是汽水,我喝的是北冰洋”,这句话怎么理解怎么不对,北冰洋难道不也是汽水么?

并且百度显示,北冰洋明明就是汽水啊!

那广告语又是什么鬼?连最基础的逻辑都没有,弄得观众云里雾里的,让人根本看不懂,可读性极差。

究竟差到什么程度,烟灰缸今天好好来跟大家说一说。

前几期在今麦郎凉白开的那篇文章中我们重点批评过今麦朗的广告语:“熟水,凉白开,真解渴”傻到家了,但是就算人家今麦郎的广告语再差,还是有一定的可读性,我们还是读得懂的,可如今,北冰洋的广告语,让人看得一头雾水,理解都理解不来,简直就是毫无可读性而言。

在广告界恐怕再也找不到第二个这么差的广告语了吧。

大家都知道恒大冰泉倒闭的事情吧,因为层出不穷的广告语更新迭代太快了,没有一个可读性高,让人记住,所以最终以倒闭结尾,难道北冰洋也要走恒大冰泉的老路,折在了广告语上么?

那么一个广告语的可读性有多重要,我们来说下。

农夫山泉便是一个成功案例。论时间起步点农夫山泉都并不占优势,可如今在矿泉水的品类里,农夫山泉却是第一品牌。

这还要得益于农夫山泉的广告语。

“农夫山泉有点甜”这句话几乎是人尽皆知,而你问一个人北冰洋的广告语,却不一定有人答得上来。

这就是差距。

像农夫山泉这种可读性强的广告语,有利于迅速被人们记住,并且传播速度快,从而可以提高品牌知名度,让众多消费者知道自己的品牌带动消费者销售。这也就是为什么农夫山泉可以成为矿泉水中的佼佼者的原因。

而可读性差的广告,便会很难被人们记起,从而渐渐淡忘,最后就有可能和恒大冰泉一个下场啦。

所以北冰洋,还是好好反思反思吧。

编辑:刚刚  

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