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明星好友的捆绑式营销:有福同享,要红一起红

2018-3-08 08:49   中华品牌网   _   我要评论(0)

近些年娱乐圈常常会出现一些非官方组合。

  如由雷佳音、郭京飞、李光洁组成的最近正当红的TF老boys,两年前红遍综艺届的歌手+段子手组合“南薛北张”,以及由何炅、撒贝宁等不固定成员组成的“NZND”(no zuo no die)组合。

  这些由艺人或网友自发为其成立的组合虽无合同效应,却能够被艺人亲自盖章认证,并时常当做梗拿来调侃。久而久之,这些“民间组合”也越发深入人心,不仅是媒体们采访时津津乐道的话题,同时也是各路金主爸爸的宠儿。合体拍戏、唱歌、上综艺,不仅网友喜欢看,艺人也乐此不疲。

  在娱乐圈这种捆绑式的宣传方法并不稀奇,当然也并不是所有艺人都是以“营销”为出发点,也或许是关系好的艺人之间频繁互动,就恰好达到了这种效果。除民间组合之外,合二为一才能有话题度的情侣档、红的艺人带着不红的艺人好友跑通告,都是娱乐圈屡见不鲜的吸睛手法。

  TF老boys:老男人的相爱相杀

  平均年龄37岁的TF老boys最近屠版各大娱乐新闻媒体,无论他们三人中的任何一位遇到媒体,话题都绝对离不开另外两位。雷佳音、李光洁、郭京飞是关系很铁的好朋友,常常在微博上互动,虽然他们都不属于粉丝型艺人,但三人结合的互动效果却总能戳中网友的笑点。

  去年8月份,李光洁在微博上宣布与雷佳音、郭京飞三人组合出道。视频中,三人身着白色T恤衫,并排坐在大树下,并依次为自己取好了“艺名”:Jeffrey、Jerry、Annarui。网友将其称为“TF老Boys”。

  TF老boys的相处模式主要为互怼互相嫌弃,雷佳音多次通过媒体向网友喊话:希望粉丝朋友都能做我一个人的唯粉,不要做TF老boys的团粉。李光洁在访谈节目中称雷佳音一看长相就是坏人,郭京飞也公开表示雷佳音是自己好友中最抠的一个。

  某日雷佳音在微博宣布决定解散TF老boys,随后李光洁用“爱意”、“北鼻”等亲昵字眼回复。而网友对这种老男人之间的相爱相杀却抱有极大的吃瓜乐趣,每次关于三人互动的截图与小视频都会被大量传播与讨论。甚至诸多自媒体账号也为了蹭热度开始深扒TF老boys的“前世今生”。

  要知道在此之前,郭京飞还是传统的老干部形象,李光洁也是走正剧路线的演员,只有雷佳音通过《我的前半生》累积了些人气。不久前雷佳音同李光洁共同主演电视剧《和平饭店》,弹幕中还时常有网友发出疑问:郭京飞什么时候登场。很明显,TF老boys的形象已然深入人心,热度远远要大于个人。另外,在TF老boys俘获人心之后,演员张博最近也加入其中,4人并称“中年F4”。

  南薛北张:过气歌手的互相救赎

  诸如此类的捆绑式组合还有2016年在综艺节目中大火的“南薛北张”。不同的是,这支非官方组合是由网友“撮合”而成,大张伟和薛之谦也承认两人之间的缘分是网友给的,起初彼此并不熟悉,工作中才建立了友谊。

  南薛北张于2015年末首次被网友提出,原因是薛之谦的“biubiubiu”、“321走”,与大张伟的“你吃瓣橘子吗”、“北京瘫”等短视频几乎在同一时间在网络上引起轰动,大张伟是北京人,薛之谦是上海人,因此被网友戏称为“南有薛之谦北有大张伟”。2016年,南薛北张频繁合体共录制综艺节目超过十余档,总期数超过20期,二人也表示几乎三天就要见到对方一次。

  当时大张伟和薛之谦均处于“过气”阶段,虽然短视频的传播让他们一时之间受到了网友的关注,但这种快餐式娱乐文化并不能维持太久。很显然在当时,两位“逗比”属性的艺人捆绑在一起综艺效果更佳。虽不见得是艺人刻意要求捆绑,但可以确定的是节目组看重南薛北张的综艺感和话题性,也十分乐于将两人请到一起做节目。

  南薛北张的捆绑式营销维持了大半年的时间,大张伟和薛之谦也已取得了各自的成功。此后因二人各自工作计划不同,合体的次数也随之减少。虽不能说二人的翻红全然是对方的功劳,但“南薛北张”的出现对他们而言无疑是一条捷径。

  跟着好友跑通告,稳赚不赔的买卖

  除通过捆绑方式使艺人共同获利之外,娱乐圈还存在着许多借好友“上位”的艺人。当然这并不是指经纪公司要求,双方之间有利益协商的运作式营销。而是艺人讲义气,自己成名也想带着好友一起红。也或者是出于节目组制作话题的需要,将艺人的好友请来同台制造综艺效果。总而言之就是无利益驱使的“有福同享”。

  最明显的就是《极限挑战》中的黄渤与王迅,据悉二人连片酬都是打包计算的。在此之前观众很少有人认识王迅,但黄渤的国民度却是响当当的。而当黄渤带着王迅上了《极限挑战》之后,才开始有越来越多的人认识王迅,其“老实人”和“大松鼠”的综艺形象也深得人心。

  此外,细心观众也发现近两年主持人朱桢的通告也越来越多。虽然朱桢的主持生涯已有15年之久,但此前只负责主持东方卫视的节目,并无其它工作。自从薛之谦二度翻红之后,十年老友朱桢也常被他挂在嘴边。2017年,朱桢参与录制优酷自制综艺《火星情报局》并担任高级特工,显而易见他就是薛之谦带来的“关系户”。

  但朱桢本人作为东方卫视的名嘴确实也有录制脱口秀节目的能力,艺能感被挖掘之后,朱桢还与另一位好友林更新参与了江苏卫视慢综艺《三个院子》的录制。除综艺节目之外,薛之谦于去年举办的十场巡回演唱会中,每场朱桢都参与其中的话剧表演,可见薛之谦翻红后,朱桢也没少跟着“沾光”。当然薛之谦也曾在节目中透露,自己在低谷时期朱桢一直给予他帮助,甚至利用自己的主持资源帮他上节目。所以薛之谦有所回报也是应该的。

  “明星好友”同台一直都是诸多综艺节目爱玩儿的套路,如《三个院子》中主打友谊的一组林更新和朱桢,《吐槽大会》中也常常会邀请主咖的好友进行吐槽。一是因为好友之间更有默契,二是因为他们对彼此了解的更多,常会爆出观众不为人知的故事,会增加意想不到的综艺效果。

  艺人捆绑在娱乐圈其实是一种很常见的营销手段,但若是捆绑的几位艺人之间本来就是好友关系,或在所谓的捆绑期间能够建立起深厚的友谊,那么这种捆绑相对于纯粹利益驱使的打包合作关系就真实许多了。既能够与合得来的人在一起,又能够起到互帮互助的作用,何乐而不为。当然捆绑也需适可而止,若是长时间使用相同的套路引得观众厌烦,或因此而限制了个人的发展路线,那就有些得不偿失了。

编辑:刚刚  

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