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华为mate10在央视投放2个广告从效果而言一个像导弹一个像茶叶蛋

2017-12-13 15:08   中华品牌网   _   我要评论(0)

11月份,华为mate10在央视投放了2个版本的广告

烟灰刚按照广告点评网全球最领先的广告评测体系进行打分,防水篇得分702.5分,高端篇得分423分,防水篇比高端篇高了将近300分。

按照惯例,先来看看茶叶蛋,华为mate10高端版广告,

其一,华为,你真的不是在卖跑车?

15秒的广告,跑了一大半,看着像汽车广告吗?

三章无驴的效果就是,广告费先给任性浪费了一大半啊。

伴着”卓越性能,强劲续航“,的旁白,发动机阵阵轰鸣声,一辆超级跑车在隧道内疾驰。

烟灰刚才疏学浅,若不是睁大眼睛看到了最后,还真的以为这就是一部超高端的F1跑车的广告了。

华为mate10在央视投放2个广告从效果而言一个像导弹一个像茶叶蛋

其二、太过百搭的卖点,观众提不起任何兴趣

“华为mate10,预见未来”这样的卖点,太过百搭,太过空洞。

华为mate10在央视投放2个广告从效果而言一个像导弹一个像茶叶蛋

看到这个不冷不热、不疼不痒广告诉求,烟灰刚忍俊不禁,想要吐槽一下。

华为mate10在央视投放2个广告从效果而言一个像导弹一个像茶叶蛋

几乎任何手机,都可以用这个广告语。

不知道摩托罗拉用过没有。

烟灰刚以为,就算把这个广告卖点放到空调的广告上,也会毫无违和感!

不信你看:

华为mate10在央视投放2个广告从效果而言一个像导弹一个像茶叶蛋

接下来,再来看看华为mate10真情版的广告,

其一、卖点防水,清楚明白

几乎每一个人都会有把手机溅到水或者是掉到水里的经历,那种感觉简直是痛彻心扉。

华为mate 10 Pro的卖点只有一个,那就是防水,

但是这个卖点就十分恐怖和有力,简直直指人心。

广告中有这样一个画面,小女孩打开水龙头,用很大的水流冲洗手机,给爸爸擦脸,

镜头一转,水流下手机中的爸爸仍然笑得一脸灿烂,手机更是没有出现一丁点问题。

广告递进顺理成章,用实际行动自证了,华为mate10的卖点,那就是防水!

华为mate10在央视投放2个广告从效果而言一个像导弹一个像茶叶蛋

华为mate10在央视投放2个广告从效果而言一个像导弹一个像茶叶蛋

其二、短短30秒,广告剧情的演绎极为完整

央视每天上千只不同的广告,在短短的30秒内,能够有一个完整情节的广告,真的是很难。

讲好一个有故事,演绎一段情节。需要故事有开头,有冲突,有高潮,有结尾,只能在30秒内呈现。

其中还要露出公司名、品牌名。

更加重要的是,要把一个卖点在事故中表达出来。

还要合情合理,自然而然。

但是这个广告只有短短的30秒,但是却把一个有情节、有起伏、有卖点、有品牌的故事诠释地极为完整。堪称一部短篇电影。

广告分值高,也就不足为奇了。

编辑:刚刚  

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