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刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

2017-11-30 09:10   中华品牌网   _   我要评论(0)

历经十天半月,广告点评网的烟灰刚终于将央视1套的广告分析告一段落。

今天,烟灰刚和大家“刚一刚”央视2套的广告。

还是按照老套路,烟灰刚总共收集央视2套视频广告366个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下139个不同品牌不同类型的广告。

一、刘涛霸屏,成央视2套广告一姐

在央视2套,刘涛的广告可以说是霸屏了,本人也成为央视2套广告界的一姐。

为什么这么说?

1,广告数量多。央视2套一共有4个刘涛拍摄的不同品牌的广告。

包括凯迪仕智能锁489.5分,金立M7手机474.5分、伊利牛奶460分、东鹏瓷砖316分。

2,播放频率高。刘涛所代言的广告在除去晚间12点至早间6点的空白时段,全天共循环出现17次之多,平均每隔1个小时就会出现一次涛姐的广告。

不论是代言的广告数量,还是播出的频率,在11月的央视2套,都是其他明星无法企及的,霸屏!

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

二、10大最差分析广东良研广告看完也不知道是卖什么的!!!

广东良研的广告以226.5分,居于最烂之首。

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

让我们来看一看这个广告

看完了广告,你知道这个良研是卖什么产品吗?

吆喝了半天,观众都完全不知道是在卖什么?还有比这更烂的广告吗?

以下为央视2套10大最差广告排名:

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

三、10大最佳广告分析,云米净水器广告可读性制胜。

在央视一套的139个广告中,云米净水器的广告以756.5分的高分位列所有广告中的第1名,那么这个广告到底有什么过人之处呢?让我们一探究竟。

可读性极高。整个画面蓝天白云十分纯净。“云米,看得见水质的净水器”、“蓝灯可以喝黄灯不能喝水质好坏看得见”买点通俗易懂,简单来说小学生都能读懂。

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

其次,可信度很高。免费使用1个月,不满意免费拆走。让人不得不叹服。

和央视1套10大最佳广告食品类居多不同,央视2套的10佳广告来自净水、家装、鞋类、房产、食品、药品、汽车国家品牌、手机等9个不同的种类和品牌,分布较为均匀。

以下为央视2套10佳广告排名

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

四、央视2套广告行业分布,食品居首

在央视所有的广告类型中,除去其它类别,食品类别以16个广告,播放39次位居首位,占央视广告播放总次数的10.7%。均分为533.53分,位于所有广告分类中的第4名。

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

五、药品广告得分最高

对于药品、保健品、双11、电器、家装、旅游、酒、汽车等其他各类的广告,平均广告评分也分别630.5、605.5、589.8、517.4、478.75、471.1、450.61、421.65的得分。

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

究其原因,药品广告大多卖点极其明确,“对症下药”什么药就治什么病,

比如,摩罗丹的广告诉求就是“中药治胃病”。

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

反观汽车广告比如北汽幻速的广告,都是“震撼登场”之类的说辞,几乎没有什么区别。

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

六、央视2套广告时长分析,15秒广告72个居首

在不同长度的广告中,15秒的广告数量最多,约为72个,占所有广告数量的52%。均分506.42分,在所有时长类别中,位列第4。

而5秒广告和10秒广告则以33个占比24%、20个占比14%位列央视2套广告时长的第2和第3位。

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

七、央视2套广告效果分析,及格率仅有22.3%

在央视2套的所有的139个广告中,总分达到600分以上的及格广告有33个,占所有广告总数的23.74%。而央视一套广告的及格率为35.7%。

在20:00~22:00的黄金时段,央视2套共投放广告38个,占所有广告总数的27.33%,但是均分仅有438.06分,不及央视2套所有广告的平均水平(503.28分)。

可以看出,虽然央视作为全国最优秀的广告投放平台,各大行业品牌趋之若鹜的广告投放圣地,但是由于广告质量的参差不齐,广告的效果很难得到保证。

对于广告金主来说,造成的不仅是巨大的广告资源和资金的浪费,更是浪费了品牌获得更大成长的机会。

八、不得不吐槽的一个奇葩广告

话不多说,让我们先来听一下这段广告的音频

中宇厨卫.mp3

00:05

来自广告点评网

听懂了吗?没有的话请重复播放一遍,

还没有听懂?好吧,那还是告诉大家吧

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

“买卫浴,选中宇”、“智造尊荣,中宇厨卫”短短14字的广告语的播报,烟灰刚仿佛又回到了大学时代英语6级的考场,播报员嘴里面含着一颗枣在念广告词,就像在听6级听力,简直听不清。中宇厨卫可谓是最难听的广告啦。

九、央视2套11月广告总分整体排名

为了确保所有央视广告的真实、新鲜和原汁原味,烟灰刚通过电视播放,视频采集器采集的方式历经长达1天1夜的轮转录制,总共收集央视2套视频广告366个,去掉不同时段播放的重复广告之后,还剩下139个不同品牌不同类型的广告。

并且,烟灰刚根据全球最权威的广告测评机构:广告点评网的世界领先广告评测体系对央视2套11月份的广告进行专业评测,从卖点醒目性,卖点诱惑力,卖点可信度,可读性,诉求单纯性,创意美感和对手广告量这7个方面来打分。央视2套所有广告的均分为503.28分。

其中分数(总分为1000分)最高为云米净水器,得分756.5分,最低为广东良研冷暖科技有限公司,得分为226.5分。现将具体分数情况公示如下:

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

刘涛霸屏,央视2套11月广告分析

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编辑:刚刚  

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