从金投赏大奖，看朋友圈刷屏案例背后的秘密
身为被虐千百遍的营销狗，每天都在思考一个问题：什么样的营销才算是撩到消费者？什么样的案例能够刷爆朋友圈？标准当然有很多，有效沟通、深刻记忆、激发行动、刺激分享……
本届金投赏国际创意节，腾讯社交广告的三个“刷爆朋友圈”案例斩获全场2金2铜，为大家带来了刷屏背后“创意与技术、数据融合”的营销秘密。
BMW：第一个吃螃蟹的人，怎样笑到最后？
2017金投赏国际创意节获奖信息：
BMW《持续创新，宝马在朋友圈悦人无数》荣获媒体组长期品牌管理类金奖。
BMW《宝马持续创新朋友圈信息流，悦人无数》荣获媒体组信息流类铜奖。
获奖感言：
BMW Assistant Manager 靳轩
当下微信已成为一种生活方式，与微信的合作无疑能更好触及到用户的各个生活场景，从而能够更有针对性的触达目标消费者；每一次微信广告新展现形式的合作都能够更有效的传递BMW创新的品牌理念，也帮助BMW与受众群体间建立更深度的联系。
2015年1月，微信用一句“广告，也可以是生活的一部分”宣告朋友圈广告的上线。就在四天后，宝马成为了首批朋友圈广告的品牌，用六张图片组成了一个“悦”字。
自此以后，BMW基于朋友圈，与用户进行了持续变化的创新沟通。在与腾讯社交广告合作的3年中，从选择第一条朋友圈广告、第一条视频广告、第一条朋友圈原生H5互动到实现宝马体验馆精准数据营销并打通线上线下，BMW从建立品牌营销阵地，到不断探索社交广告创新形式、提升用户体验、放大品牌社交效应，每一次都用创意打造话题效应，引发海量精准曝光，并因用户“社交身份”不同而推送定制化广告，营造专属感，引发分享狂欢。
腾讯社交广告也与BMW一起不断创新、探索，为BMW提供了不断升级迭代的数据、技术及资源场景能力，借助社交的力量，让用户成为被宝马选中的人，让汽车广告成为一份用户期待已久的礼物。2017年宝马在腾讯社交平台中较2015年相比，品牌偏好提升61%、购买意向提升86%、品牌推荐提升70%，广告点击和观看效果均高于同行业均值、公关传播和用户口碑提升效果明显。
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长江商学院：数据撬动“难搞”圈层，触动灵魂的社交招生
2017金投赏国际创意节获奖信息：长江商学院EMBA项目《一场叩击灵魂的社交招生》荣获媒体组受众规划类金奖。
获奖感言：
长江商学院EMBA与高层管理教育项目部主任 夏莲
在数字媒体时代，长江商学院EMBA项目作为创新的引领者，如何紧跟时代步伐，通过最具创新和ROI的数字营销方式与受众进行深度沟通，产出更多直抵人心的内容创意，提升品牌势能，是我们一直在不断探索和努力的方向。期待与腾讯社交广告和金投赏组委会继续携手，共同推动中国商业创意的发展与进步。
视频：长江商学院朋友圈案例
步履匆匆、穿梭于城市之间的时代精英，对广告主来说其实是非常“难搞”的圈层。他们对广告的警惕性更强也更加理性，打动他们并非易事。但腾讯社交广告的大数据指出：他们虽为具有高生活品味的精英，却时常与孤独相伴、也难找到志同道合之人、难有时间与家人相伴……正是这些洞察给了长江商学院撬动精英圈层的机会。
基于长江商学院的具体需求，腾讯社交广告形成了“锁定、拓展圈子——打动目标人群——针对高潜力用户关系链进行交叉投放”链条，最终提取出家庭与亲情、孤独与成就的创意，借助场景激发了共鸣，并通过动态运营模式将社交效应转化为多巴胺。朋友圈投放仅2天，便收获了2,089万+优质曝光（其中用户二次传播带来的曝光占比高达50%以上），实现数万优质粉丝增长，更有数千位用户成功报名。
猫途鹰：双维逻辑模型 打造“个性”互动
2017金投赏国际创意节获奖信息： 猫途鹰《朋友圈里第一条可以和品牌对话的广告》荣获媒体组信息流类铜奖。
获奖感言：
潘浩栋 TripAdvisor中国首席运营官
在当前复杂的媒体环境中，传统投放方式的挑战巨大。与腾讯社交广告的深度合作中，通过其强大的技术及数据能力，结合创新的广告形态，让我们能更加准确地获取潜在出境游人群，令猫途鹰获得更大程度的品牌曝光，并在与消费者沟通的过程中时刻保持活力。
重新进入中国不久的猫途鹰，面对激烈的市场竞争、复杂的媒体环境和出境游人群的模糊画像，在社交营销中面临着重重障碍。腾讯社交广告基于数据分析发现，除了点赞、评论能提升广告点击外，与用户的真实互动或许更能拉近品牌与用户的关系。
于是，利用腾讯社交广告创新的位置+社交大数据双维逻辑模型、与用户无缝贴合的沟通场景以及动态运营策略，全新的@广告主功能应运而生，信息流广告中第一次大胆向用户喊话的猫途鹰也因此获得了网友们的大量“宠幸”，成为了用户的“真实好友”。此外，猫途鹰基于腾讯社交广告强大的数据和技术能力，将互动产生的UGC与广告投放相结合，并为每个目的地的兴趣人群投放对应的广告，不仅让广告真正具有人格，还实现了千人千面的定制化沟通，因此猫途鹰的品牌定位和好感度在短时间内深刻、巧妙地深入人心。而@广告主互动的方式，也让我们看到了未来AI技术应用在广告领域的一种可能性。
延伸阅读：
数据定位人群, 社交护航品牌——TSA成就猫途鹰品牌从0到1的成长
三个案例最具创新之处是革新的品牌与用户沟通方式——找对人、找对场景、说对故事。而这正是腾讯社交广告一直在探索和践行的社交创意主张，只有将技术、数据、产品能力与创意融合，才能探索出一条技艺融合之路，创造最大的ROI 。
编辑:刚刚
