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素人网综+国民果汁,“四大升级”成就汇源年轻化跃进

2017-10-10 17:17   中华品牌网   _   我要评论(0)

从百余年的奔驰宝马到“国车”红旗,从历史悠久的百雀羚到25岁的汇源,“搞事情”已成品牌年轻化路上的“必备技能”,甚至左右着品牌的成败。9月29日,第12期网综节目汇源《吐丝联盟》落幕,播放量超4亿,影响力持续发酵。这次“搞事情”,是汇源在消费升级带动娱乐升级趋势下第一次携手网综“初试牛刀”,也是其实现营销升级到品牌升级的突破之举。

从消费升级到娱乐升级,《吐丝联盟》成2017超燃网综

消费升级大势已无须赘述,作为消费升级增长最快的领域之一,娱乐行业正经历着显而易见的变化。一年前出台的《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》中,关于“正能量”的倡导,已为娱乐升级指明方向。2017年,形式多元、内容丰富的各类娱乐节目如雨后春笋,《中国有嘻哈》、《火星情报局》等网综更是一度成为热点,格外吸引年轻人群的汇源《吐丝联盟》,就是其中“超燃”的一款。

截至目前,汇源《吐丝联盟》总播放量已突破4亿,陆续吸引撒贝宁、曹云金、沈梦辰、李诞、苏醒、胡可等大咖助阵。节目将“自带燃点”的唱歌与脱口秀无缝融合,以或幽默、或讽刺的形式改编歌词吐露心声,以“吐丝”亲身经历或身边故事表达观点,节目话题与年轻人日常生活息息相关,其中“极致青春”、“加班”、“套路”等话题,令人触动颇深,在节目之外引发持续性、大规模讨论。节目也正是以这样“嬉笑唱骂”的趣味形式,传递给观众主流价值观、正能量,不仅获得观众认同,更得到《人民日报》、《光明网》等权威媒体点赞。

从营销升级到品牌升级,汇源25周年实现年轻化跃进

像很多传统品牌一样,汇源也经历过品牌“老化”的窘境。近两年,通过年轻化战略指引,加上行之有效的营销手段,其一扫以往在业界及公众眼中的传统品牌形象,直接促进了品牌升级并实现品牌年轻化跨越。从2016年借势轰动一时的网红Papi酱贴片广告竞拍,打响新媒体营销第一枪,到2017年首度携手网综,通过定制话题、与品牌或产品巧妙结合等实例,带动营销晋级,短短一年多的时间里,汇源的营销手法不断翻新,充分利用新媒体工具,步步为营,创造出不少优秀营销案例,在消费者心中,营造出越来越强的“网感”。

汇源《吐丝联盟》除在节目内容、营销形式等方面可圈可点外,还通过消费者触媒习惯及内容喜好等多方面数据分析,以明星嘉宾海报、趣味短视频、微信微博图文等多种传播手段,帮助品牌精准触达年轻受众,“网”来更多年轻粉丝。同时,“一吐激起千层浪”,随着节目播放量与影响力的齐头并进,产生“蝴蝶效应”,不仅与摩拜单车、ofo、滴滴、秒拍、全民K歌等品牌实现跨界合作,12期节目歌曲,还被中国视频点播行业龙头雷石独家收录,并覆盖全国超过4万家KTV门店,节目影响力在时间和空间上均得以不断拓展。

消费升级带动娱乐升级,这是大势所趋,汇源则顺势而为,冠名《吐丝联盟》,收获颇丰,并以外力激发内力,以营销升级驱动品牌升级,在品牌25周年的时间节点,实现品牌年轻化跨越。这也帮助汇源在夯实消费者心中“国民果汁”传统印象的同时,快速树立起“时尚年轻”的品牌形象。

编辑:刚刚  

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