素人网综+国民果汁，“四大升级”成就汇源年轻化跃进

从百余年的奔驰宝马到“国车”红旗，从历史悠久的百雀羚到25岁的汇源，“搞事情”已成品牌年轻化路上的“必备技能”，甚至左右着品牌的成败。9月29日，第12期网综节目汇源《吐丝联盟》落幕，播放量超4亿，影响力持续发酵。这次“搞事情”，是汇源在消费升级带动娱乐升级趋势下第一次携手网综“初试牛刀”，也是其实现营销升级到品牌升级的突破之举。

从消费升级到娱乐升级，《吐丝联盟》成2017超燃网综

消费升级大势已无须赘述，作为消费升级增长最快的领域之一，娱乐行业正经历着显而易见的变化。一年前出台的《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》中，关于“正能量”的倡导，已为娱乐升级指明方向。2017年，形式多元、内容丰富的各类娱乐节目如雨后春笋，《中国有嘻哈》、《火星情报局》等网综更是一度成为热点，格外吸引年轻人群的汇源《吐丝联盟》，就是其中“超燃”的一款。

截至目前，汇源《吐丝联盟》总播放量已突破4亿，陆续吸引撒贝宁、曹云金、沈梦辰、李诞、苏醒、胡可等大咖助阵。节目将“自带燃点”的唱歌与脱口秀无缝融合，以或幽默、或讽刺的形式改编歌词吐露心声，以“吐丝”亲身经历或身边故事表达观点，节目话题与年轻人日常生活息息相关，其中“极致青春”、“加班”、“套路”等话题，令人触动颇深，在节目之外引发持续性、大规模讨论。节目也正是以这样“嬉笑唱骂”的趣味形式，传递给观众主流价值观、正能量，不仅获得观众认同，更得到《人民日报》、《光明网》等权威媒体点赞。

从营销升级到品牌升级，汇源25周年实现年轻化跃进

像很多传统品牌一样，汇源也经历过品牌“老化”的窘境。近两年，通过年轻化战略指引，加上行之有效的营销手段，其一扫以往在业界及公众眼中的传统品牌形象，直接促进了品牌升级并实现品牌年轻化跨越。从2016年借势轰动一时的网红Papi酱贴片广告竞拍，打响新媒体营销第一枪，到2017年首度携手网综，通过定制话题、与品牌或产品巧妙结合等实例，带动营销晋级，短短一年多的时间里，汇源的营销手法不断翻新，充分利用新媒体工具，步步为营，创造出不少优秀营销案例，在消费者心中，营造出越来越强的“网感”。

汇源《吐丝联盟》除在节目内容、营销形式等方面可圈可点外，还通过消费者触媒习惯及内容喜好等多方面数据分析，以明星嘉宾海报、趣味短视频、微信微博图文等多种传播手段，帮助品牌精准触达年轻受众，“网”来更多年轻粉丝。同时，“一吐激起千层浪”，随着节目播放量与影响力的齐头并进，产生“蝴蝶效应”，不仅与摩拜单车、ofo、滴滴、秒拍、全民K歌等品牌实现跨界合作，12期节目歌曲，还被中国视频点播行业龙头雷石独家收录，并覆盖全国超过4万家KTV门店，节目影响力在时间和空间上均得以不断拓展。

消费升级带动娱乐升级，这是大势所趋，汇源则顺势而为，冠名《吐丝联盟》，收获颇丰，并以外力激发内力，以营销升级驱动品牌升级，在品牌25周年的时间节点，实现品牌年轻化跨越。这也帮助汇源在夯实消费者心中“国民果汁”传统印象的同时，快速树立起“时尚年轻”的品牌形象。