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花好月圆看东方,国民品牌欧诗漫如何打好社交牌?

2017-10-10 17:16   中华品牌网   _   我要评论(0)

国民化妆品牌欧诗漫在今年10月迎来了50岁的生日,恰好又赶上了“中秋”超级大节日,欧诗漫携手东方卫视打造了一场50周年盛大庆典,将品牌周年庆典变成了全民狂欢。但在多屏转换的今天,只有电视端怎能足够。

微博作为国内第一大社会化营销平台,顺理成章地成为了欧诗漫本次借势营销的重要合作伙伴。

最新数据显示,微博已经与超30家卫视平台达成深度绑定,仅2016一年就同130+部电视剧、250+档综艺节目进行了合作。在用户养成边看边聊的深度互联网使用习惯后,微博成为了继电视屏幕、视频平台后又一大娱乐营销阵地,并很好地补齐了电视端单向传输的短板。欧诗漫在与传统卫视合作的同时,选择与微博强强联手,扩大了品牌的辐射范围和线上影响力,实现电视端与微博端地双屏互动,为品牌与粉丝创造了互动交流机会。

社交攻势震撼来袭,一举占领舆论制高点

微博平台是一个众声喧哗的开放广场,在喧闹的社交网络中创造吸引用户注意力的落脚点是品牌社会化营销中的重要目的之一。在品牌50周年庆典预热之际,欧诗漫强势绑定活动话题#花好月圆看东方#,全面占领东方卫视中秋晚会官方话题页面,配合品牌速递告知全网用户,做到有节目的地方,就有欧诗漫,在广大粉丝用户心中刷足了存在感,为品牌盛典成功打响了第一枪。截至10月8日话题果不其然创造了7822.2万阅读量增量,158万直播参与人次。

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盛典强势登场,打造超级传播效果

10月2日欧诗漫50周年庆典强势登场,品牌动态视频开机亮相,第一时间抢占目标区域用户的注意力,带来盛典当天首波流量。在取得先声夺人的曝光效果后,欧诗漫进一步扩大传播战果,连续霸占了热门话题推荐与热门搜索,为当晚的直播成功进行预告引流,在社交圈掀起了又一轮围观高潮。

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10月2日盛典当晚,欧诗漫独家冠名的东方卫视中秋晚会直播上线,电视端和微博端同步进行播放,品牌与晚会、品牌与代言人黄景瑜,表演嘉宾的联系得到了多维度地强化。节目播出期间,电视端主持人口播引导用户参与微博话题互动;同时通过微博运营资源、电视大号矩阵资源助推,反哺电视端收视,吸引了更多网友关注;在电视端播放广告期间,微博端也切流进行了欧诗漫广告整体拦截,保证品牌权益的最大化。欧诗漫电视端权益在微博得到放大和延续,双屏默契互动帮助品牌创造了一加一大于二的超级传播效果,晚会主话题#花好月圆看东方#也自然登顶了综艺话题榜单第一名。

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深化二次传播,盛典余热再延续

10月3日以 @微博电视 为首的电视垂直账号,对晚会精彩视频进行二次深耕剪辑,并带领一众账号展开社交传播。欧诗漫Angelababy代言贴片与高热度短视频无缝衔接,品牌曝光度随着短视频扩散不断增长,欧诗漫的原生贴片形式为用户带来了良好的观看体验,同时反复加深用户品牌记忆度,在盛典之后为品牌又延续了一波社交热度。

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作为全球领先的中文社交媒体平台,微博已经构建起一个连接节目、受众与品牌的独家完整生态链。依托微博台网联动的先天传播优势,通过节目话题、双屏联动直播等社交传播手段,充分激发了网络用户的互动行为,深化了消费者对品牌定位的认知及认可,助力品牌玩转传播热点。

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欧诗漫在自家50周年庆典上打出了台网联动的组合牌,借势中秋晚会与各路明星形成强关联,并通过微博平台不断扩散品牌影响,活动期间品牌词“欧诗漫”用户提及次数不断飙升,实现了双屏互动的超级传播,成为了今年中秋营销的最大赢家。

编辑:刚刚  

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