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拿下微博故事首支广告,阿迪达斯究竟要做什么?

2017-8-30 14:57   中华品牌网   _   我要评论(0)

上一波刷屏微博的#原创不息#秋冬大片刚过去没多久,阿迪达斯又开始了新一轮的”搞事”,25号中午彭于晏晒出自己的微博故事,瞬间招来了大批粉丝围观。他在微博故事中身着一袭连帽衫,举手投足间散发着荷尔蒙的魅力,看得迷弟迷妹心跳不已。

神秘连帽衫携手男神刷屏,它到底是什么来头?

由我创造,这才是拿下年轻人的不二法宝!

运动品市场的产品种类日益丰富,但也带来了产品同质化的问题,不同运动品牌间的差异越来越小,这和年轻群体求新求异的消费习惯显然背道而驰。作为全球运动品牌的著名企业之一,阿迪达斯近年来秉承的“由我创造”品牌理念,在市场活动和产品研发上都有着创新。例如从2016年开始推出的运动型格系列(adidas Athletics)产品,拥有优良的制作工艺和设计美学,同时也帮助运动员表现出专业、前卫、积极的个人风格,因此同时也受到运动员以外明星潮人等的青睐。这种品牌理念也出现在了这一轮Z.N.E.  Pulse心跳系列的推广中,阿迪达斯大胆采用微博故事的形式传播,瞬间引爆了全网的关注度,在万千粉丝心中成功种草。

锁定明星流量入口,直达全网粉丝受众!

微博庞大的用户基础、雄厚的明星资源、强大广告和数据技术,正是阿迪达斯此次选择投放微博故事的重要动因。作为一款微博新产品,微博故事在此次投放过程中针对彭于晏提供了专属黄金曝光位,相关短视频一经发出,后台就自动将其置顶微博故事第三位,拥有爆棚人气的彭于晏瞬间成为阿迪达斯的超级流量入口,为品牌新系列带来海量曝光。值得注意的是,微博故事针此轮投放进行了全面升级优化,用户点击ICON观看视频,关注流顶部入口在用户刷新后,未关注的自动消失,已关注的自然后置,在提供人性化用户体验的前提下,成功实现对微博用户首页的全流量覆盖。良好的沉浸式用户观看体验,无疑也是驱动阿迪达斯选择微博故事的一大原因。

毫不夸张地说,这会是一次有创造性的微博故事短视频商业合作,在此之前还未有品牌利用其创造传播内容。作为第一家吃螃蟹的品牌,阿迪达斯从年轻人的社交习惯出发,整合了明星代言与短视频传播,漂亮地完成了一波的社交种草。从这轮投放看来,阿迪达斯的雄心显然不止于此,想必未来还会有更多大动作!

编辑:刚刚  

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