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京东广告比95%的广告更吸睛,花大价钱在央视上打出一个与众不同的广告到底为那般?

2017-7-26 14:21   中华品牌网   _   我要评论(0)


央视频道的广告辣么多,品牌不一样广告居然都差不多,一个个都透着一股子高大上的味道。最近小编终于发现了一款与众不同的广告——京东,“满199100”的优惠政策放在广告里既实在又非常接地气,堪称央视广告里的一股泥石流!

京东广告截图

做广告就要做出“独一无二”

京东这次真的是玩了把不一样的,将“满199100”这种路边摊的优惠信息加入了央视广告中,成功引起了观众的注意。小编可谓是“阅广无数”尤其是央视广告,数百家品牌几百则广告中只有京东广告有这样的优惠信息,真的是独一无二。

引起注意

为啥说它独一无二呢?那是因为几乎所有的央视广告都是品牌广告,为的是让观众们认识、了解品牌,而京东的这则广告则是一款促销广告,减免优惠是促销广告的惯用手段,因此100多个央视广告里,也只有它有“满199100”这样能提高观众购买驱动力的广告内容。

普及服务+提升品牌双向灌输

都知道京东是国内数一数二的网络购物平台,也知道除了购物它还有专属的快递配送机构其实这则广告可以分为两个部分来看,第一部分可以看做是京东的品牌推广广告,快递员送货上门,大大的品牌LOGO。第二部分就是为品牌旗下新的“项目”做出的促销。

京东广告截图

首先向观众们介绍了京东最新推出的“实体养车”服务,也就是这则广告的卖点“实惠下单,实体养护”卖点前半句实惠下单就已经表明了它促销广告的身份,再加上广告结尾“满199减100”的减免优惠,更是确定了这一点。

京东广告截图

那么京东为什么会在央视打出这样一则促销广告呢?那是因为京东实体养车服务到目前为止才上线不到一周的时间,而现在的车主保养自己的爱车都是专门开去养车门店保养,京东为了让更多的车主了解到实体养车的新服务项目,所以才在央视上花大价钱打出一波促销广告。

京东打造独特汽车外卖”

再看京东新推出的实体养车服务,通俗点来讲它就像现在的外卖,用户没有时间去餐厅吃饭,所以会点外卖,让饭菜送上门。而京东的实体养车服务只不过是将餐厅换为了车辆维修养护的门店,将饭菜换为了车辆。车主在需要汽车养护的时候如果没有时间,可以通过京东的实体养车服务将车辆送往门店,通过视频直播实时检测汽车养护过程。

从服务方式看来,京东是想要复制当前外卖火爆的成功模式,不过目前项目刚上线不久,知道的人还太少,而且目前开设服务的门店也只有北京10家,范围还很小,但京东表示,这只是走出的第一步,京东预计到2017年年底将合作门店提高至两万家。依托京东强大的品牌实力与影响力,如果各项服务能让越来越多的车主们满意,未来的发展前景将不可估量。

或许京东的央视广告现在还不能吸引所有的车主前往消费,但还是凭借其独一无二的促销广告形式吸引了大众的目光,京东实体养车服务当下最需要的就是让更多人知道这一服务项目,广告也达到了其应有的目的,毕竟京东当前最需要的就是这种“独一无二”。

编辑:刚刚  

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