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金主爸爸,要打门户网站广告,先看看这里!(建议收藏)

2017-7-26 14:02   中华品牌网   _   我要评论(0)

前段时间,遇到一个金主。

 

开宝马X6的,有钱那是必须的,看那脖子上的大黄金链子,差点没晃瞎我的眼。

 

大概,有钱人都是比较耿直的!

 

上来就是一句:我要打广告

 

看我惊诧的表情,又补了一句,我不差钱!


曾经有相当长一段时期,我固执地认为,广告人是这个世界上最洋气、最牛逼、最有可能成为罗斯福总统的一类人。

 

这些人优雅,有智慧,是可以在星巴克里笑谈世界的存在,后来发现,我错了!

 

广告人是这个世界上最苦逼、最能受虐的一类人,在金主眼中,我们可以归结为:打广告的!

 

好吧,在万恶的金钱面前,我低头了,听了一下午土豪金主的豪言壮语:四大门户网站,我都要上,我就要让所有人都能看到我!

 

其实,我的内心是崩溃的!

 

四大门户网站,在我们日常生活中占据一个很重要的地位,但是在我看来,并不是所有的广告都适合在四大门户里面去推广,这些平台有着自己的调性!


先说新浪,它应该是全民首选,在四大门户中,新浪是当之无愧的大佬。

 

但是新浪网现在虽然整体流量低于腾讯,但是从网站自身的流量来看,新浪还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力,还是网络广告投放的重要媒体之一。

 

新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右,但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化,新浪的流量有下降的趋势。

 

广告营收占整体营收比例:大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。

 

核心广告位:新浪网的核心广告位比较集中,主要分布在3个位置,分别是:新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。

 

并且分类繁多,广告挂得也最多。其中我们常看到的中高档汽车,运动品牌,网络直销,招商加盟网站等广告。

 

从我们上述的数据来看,新浪的针对人群还是非常的广泛,但是效果真的会好么?

 

而且从内容质量来看,加盟招商网的广告最受非议,让人怀疑新浪对广告商的审核缺失。

 

但从经济发展形势来看,只要经济复苏,品牌广告主的投放增加,新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主,毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多。但这样的竞争,一定程度上会使成本会比其他网站要高,而有效受众的比例不大。

 

所以总体来说,新浪的广告针对性不强,不适合做精准投放。


搜狐网站,一直自称中国最大的门户网站。

 

从流量上来看,位居门户网站排名第三,但是用户群分布在北方居多。整体用户数约为3.2亿,但是现在的活跃用户的比例很低,只有约3200万独立用户。

 

由于其体育频道和游戏的连带效应,使搜狐的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大,转化也比较不错。

 

但是,它的广告收入占营收比例有逐年下降的趋势。

 

不过,搜狐在几个门户网站中,对电子商务客户的支持力度算是不错的了。目前从广告投放数量上来看,几乎能找到所有品牌电子商务的影子,凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙等等。

 

搜狐这个媒体平台从总体上来看,电子商务客户投放的点击转化比还是不错的,特别是文章业内的巨幅广告,无从从点击量上看,还是从订单转化率看,都比较理想。

 

但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。

 

所以他们也在面临“在门户的地位下降,整体广告价值递减”这样的尴尬现状

 

另外,搜狐不仅给别人做广告,也给自己在自家的平台上打广告,比如“上搜狐,知天下”。

 

这样看,在搜狐投放广告比较精准。所以,电子商务类的广告可以考虑在搜狐进行投放。


腾讯网,目前来说,应该是真正的无冕之王。腾讯的用户有9亿多,且数据还在不断上上

 

腾讯作为中国最大的门户媒体,其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度,年轻化,也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。

 

但是腾讯本身依托社交起身,对于电子商务有着主观意义上的不支持。

 

但这一点,并不妨碍腾讯网的巨大商业价值,据数据显示,腾讯网最核心广告位,日曝光约在5-6亿左右,总体点击量约为100万。

 

当然,腾讯首页吸纳了最主流,最精华的网友。从广告受众来看,是最精准的。按照有效受众千人成本来计算,在腾讯投放针对中青年的广告是最划算的选择。


最后说下网易,对于这个品牌,我还是蛮有好感的,不过作为国内年纪最大的门户网站,曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体。

 

其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强,愿意接受新鲜事物,特别适合电子商务的产品推广。曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录。

 

从数据上看,网易的流量低于新浪但是高于搜狐,用户总量因该也是3亿多,独立活跃用户应该在4000万左右。网易一向以新闻尺度大,视角度角独特而受到不少网民的欢迎,所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户。

 

网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地,采购方式也比较灵活。目前主要投放客户是:凡客诚品、康陆、妆点、masamaso。

 

网易作为中国最具活力的网络媒体,还是有它的独特价值的。但它的受众存在两个极端,一个是中老年人群,且占据了主流。所以很多成熟男装,液晶电视机,中高档汽车灯广告愿意在这里投放广告!

 

其次就是少年人群,因为网易的游戏,吸引了大量的年轻群体,因此,快消品,网易网站也有很多这样的广告!

 

网易的首页受众人群两极分化比较严重。受众人群来看,也比较精准。如果在网易投放广告,最好是附加值比较高的高端产品,低端产品就不必浪费金钱了。

 

这样一看,在四大门户网站投放广告是有对策的,而不是全平台,有些平台可能不适合你的广告,这样下去也只是浪费时间和金钱。

编辑:刚刚  

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