金主爸爸，要打门户网站广告，先看看这里！（建议收藏）

前段时间，遇到一个金主。

开宝马X6的，有钱那是必须的，看那脖子上的大黄金链子，差点没晃瞎我的眼。

大概，有钱人都是比较耿直的！

上来就是一句：我要打广告。

看我惊诧的表情，又补了一句，我不差钱！

曾经有相当长一段时期，我固执地认为，广告人是这个世界上最洋气、最牛逼、最有可能成为罗斯福总统的一类人。

这些人优雅，有智慧，是可以在星巴克里笑谈世界的存在，后来发现，我错了！

广告人是这个世界上最苦逼、最能受虐的一类人，在金主眼中，我们可以归结为：打广告的！

好吧，在万恶的金钱面前，我低头了，听了一下午土豪金主的豪言壮语：四大门户网站，我都要上，我就要让所有人都能看到我！

其实，我的内心是崩溃的！

四大门户网站，在我们日常生活中占据一个很重要的地位，但是在我看来，并不是所有的广告都适合在四大门户里面去推广，这些平台有着自己的调性！

先说新浪，它应该是全民首选，在四大门户中，新浪是当之无愧的大佬。

但是新浪网现在虽然整体流量低于腾讯，但是从网站自身的流量来看，新浪还是国内最大的新闻门户。而且其权威性和无人取代影响力，还是网络广告投放的重要媒体之一。

新浪的总体用户数量也约为4.1亿左右，但是活跃用户在8000万左右。随着新闻渠道获取的多样化，新浪的流量有下降的趋势。

广告营收占整体营收比例：大于60%。广告是新浪目前主要的收入来源。品牌广告所占的比例很大。

核心广告位：新浪网的核心广告位比较集中，主要分布在3个位置，分别是：新浪首页、新浪新闻频道首页、新闻最终页。

并且分类繁多，广告挂得也最多。其中我们常看到的中高档汽车，运动品牌，网络直销，招商加盟网站等广告。

从我们上述的数据来看，新浪的针对人群还是非常的广泛，但是效果真的会好么？

而且从内容质量来看，加盟招商网的广告最受非议，让人怀疑新浪对广告商的审核缺失。

但从经济发展形势来看，只要经济复苏，品牌广告主的投放增加，新浪就会加优质资源优先售卖给品牌广告主，毕竟其售价比卖给电子商务客户高很多。但这样的竞争，一定程度上会使成本会比其他网站要高，而有效受众的比例不大。

所以总体来说，新浪的广告针对性不强，不适合做精准投放。

搜狐网站，一直自称中国最大的门户网站。

从流量上来看，位居门户网站排名第三，但是用户群分布在北方居多。整体用户数约为3.2亿，但是现在的活跃用户的比例很低，只有约3200万独立用户。

由于其体育频道和游戏的连带效应，使搜狐的流量还在维持着不错的水平。电子商务客户投放的规模很大，转化也比较不错。

但是，它的广告收入占营收比例有逐年下降的趋势。

不过，搜狐在几个门户网站中，对电子商务客户的支持力度算是不错的了。目前从广告投放数量上来看，几乎能找到所有品牌电子商务的影子，凡客诚品、麦网、好特好、梦巴沙等等。

搜狐这个媒体平台从总体上来看，电子商务客户投放的点击转化比还是不错的，特别是文章业内的巨幅广告，无从从点击量上看，还是从订单转化率看，都比较理想。

但是他同样遇到了新媒体崛起分流主流门户流量的问题。

所以他们也在面临“在门户的地位下降，整体广告价值递减”这样的尴尬现状

另外，搜狐不仅给别人做广告，也给自己在自家的平台上打广告，比如“上搜狐，知天下”。

这样看，在搜狐投放广告比较精准。所以，电子商务类的广告可以考虑在搜狐进行投放。

腾讯网，目前来说，应该是真正的无冕之王。腾讯的用户有9亿多，且数据还在不断上上

腾讯作为中国最大的门户媒体，其流量还是非常巨大的。腾讯网民的高活跃度，年轻化，也是B2C电子商务需要的主要目标客户群。

但是腾讯本身依托社交起身，对于电子商务有着主观意义上的不支持。

但这一点，并不妨碍腾讯网的巨大商业价值，据数据显示，腾讯网最核心广告位，日曝光约在5-6亿左右，总体点击量约为100万。

当然，腾讯首页吸纳了最主流，最精华的网友。从广告受众来看，是最精准的。按照有效受众千人成本来计算，在腾讯投放针对中青年的广告是最划算的选择。

最后说下网易，对于这个品牌，我还是蛮有好感的，不过作为国内年纪最大的门户网站，曾经是性价比最好的电子商务网络广告投放媒体。

其用户群多在南方、网购习惯明显、消费能力强，愿意接受新鲜事物，特别适合电子商务的产品推广。曾经创造够1/3流量产生几十万点击而把客户服务器点瘫痪的网络广告投放记录。

从数据上看，网易的流量低于新浪但是高于搜狐，用户总量因该也是3亿多，独立活跃用户应该在4000万左右。网易一向以新闻尺度大，视角度角独特而受到不少网民的欢迎，所以网易是现在唯一一个出现流量增长的门户。

网易一直以来是电子商务广告投放的重要阵地，采购方式也比较灵活。目前主要投放客户是：凡客诚品、康陆、妆点、masamaso。

网易作为中国最具活力的网络媒体，还是有它的独特价值的。但它的受众存在两个极端，一个是中老年人群，且占据了主流。所以很多成熟男装，液晶电视机，中高档汽车灯广告愿意在这里投放广告！

其次就是少年人群，因为网易的游戏，吸引了大量的年轻群体，因此，快消品，网易网站也有很多这样的广告！

网易的首页受众人群两极分化比较严重。受众人群来看，也比较精准。如果在网易投放广告，最好是附加值比较高的高端产品，低端产品就不必浪费金钱了。

这样一看，在四大门户网站投放广告是有对策的，而不是全平台，有些平台可能不适合你的广告，这样下去也只是浪费时间和金钱。