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打广告最好看清网站调性,在腾讯打产品广告就是在花钱打水漂

2017-7-26 13:52   中华品牌网   _   我要评论(0)

广告主选择门户网站最大的初衷,大都是因为看中了其庞大的用户流量,但每个网站都有其独特的调性,不代表着打了广告,就能吸引到所有的用户去浏览,就小编看来,腾讯网的调性只适合游戏广告,在腾讯打品牌产品广告无疑是花钱打了水漂。


腾讯“自产自销”广告位大都为自己服务


腾讯网作为国内最大的用户媒体,拥有9亿多的用户,且这个数据还在不断提升,单就用户群体来说,腾讯用户普遍年轻化,拥有很高的活跃度。据数据显示,腾讯网最核心广告位,日曝光约在5-6亿左右,总体点击量约为100万。这一特性吸引了众多广告主的关注,总以为将广告打在腾讯网上,就一定能受到用户关注。


腾讯网


但实际情况并不是这样,腾讯网广告数量只有网易的五分之一,而这些有限的广告位大部分都在为腾讯自己的产品服务,只有少部分是其他品牌的广告。就像腾讯首页有8个广告位,其中有6个位置都是腾讯电脑管家、腾讯新闻、QQ钱包等腾讯旗下产品的广告,剩下两个广告位是苏宁和京东的广告,都在一些容易被忽略或者用户根本不会去点击的位置。


腾讯网首页稀少的广告


流量虽大却都是游戏用户,产品广告就是花钱打水漂腾讯用户为啥活跃度一直居高不下?这是因为腾讯用户大都是游戏玩家,数据显示,单单《王者荣耀》手游每日活跃用户就能达到5000万,腾讯旗下所有游戏每日活跃用户能达到3亿,这几乎就占据了腾讯用户日活跃度的80%左右,想要让剩下20%的用户去点击那些网站角落里的广告,可能有些难以实现。


腾讯网迷你版截图


估计广告主能竞争到最好的广告位就是腾讯网迷你版左侧的两个广告位了,位置虽然明显,但与各个频道的新闻放在一起,频道换了广告也不会换,与各种新闻、八卦一同展现,广告的吸引力就被削弱了很多。曝光率确实提高了许多,但点击量却不怎么高,毕竟如果没有需要,几乎没人会主动点进去看广告内容。


想在腾讯网打出广告效果,游戏广告为首选


如果想在腾讯网上打广告,而且还想要广告有效果,那产品广告肯定不是一个好的选择,除非能像苏宁一样,广告内容是运动装备、手机电脑等年轻人感兴趣的产品,否则还是去其他门户网站打广告吧。


腾讯网广告最多的频道——游戏频道


就腾讯网的调性来将,最适合打的广告就是游戏广告,首先腾讯网本身的广告主体就集中在游戏频道,腾讯游戏是腾讯最重要的组成部分,因此对于游戏广告的宣传力度更强,更专业。就像《王者荣耀》一样,据统计,2015年11月份《王者荣耀》日活跃用户仅有450万,经过腾讯宣传2017年1月份日活跃用户数量已达5000万,腾讯对于游戏宣传的专业性可见一斑。

 

腾讯有5亿游戏用户,游戏广告与用户兴趣点想吻合,与其他类型广告相比更具有吸引力,也更符合腾讯网网站的调性。

编辑:刚刚  

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