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黄酒广告 | 女儿红斥巨资拍片,没野心你信么?

2017-7-26 13:43   中华品牌网   _   我要评论(0)

对于黄酒,你有多少了解?

 

可能,绝大多数人只知道一个品牌,那就是绍兴女儿红,除此之外也别无其他。

 

其实中国的黄酒也有着数千年的辉煌历史,是世界上的三大古酒之一,但是在庞大的酒类消费市场,黄酒的所占份额仅有百分之三,市场份额十分的惨淡,再加上还有啤酒、葡萄酒等新品类崛起的加速挤压,黄酒产业面临着严峻的考验。


近日,一部年度传奇大剧在央视一套黄金档成功登陆——《女儿红》,这也带动了一波收视热潮。

 

这是一部具有很典型绍兴风情、黄酒文化的电视连续剧,通过跌宕起伏的剧情,到我们不断深入中国的“国粹”之一——黄酒文化的背后故事。

 

与之前段时间我们说的《深夜食堂》不同,它的文化展示就是如同浓浓的绍兴黄酒一般,让人回味无穷,而不是流于形式的插播广告

 

其实,在近些年来,酒类市场在做不断的调整,新的消费观念也在不断的深入人心,一些老牌的广告方式已经不足以满足消费者的雪球,所以互联网时代下,酒类市场也要跟得上形式。


比如,白酒品牌江小白,就是新的消费状况下的产物,

 

所以,黄酒也要面对一个尴尬的现状:长期以来和消费者沟通不畅,未能有效地在消费者层面进行认知教育,使黄酒逐渐走向“小品类”“窄领域”的尴尬境地。



那么如何去做?

 

就是要利用主流媒体的引导,为黄酒产业创造新风口,中央电视台就是机遇的一部分!

 

中央电视台有着极强的商业有时,在这里的品牌广告不仅仅是对广告的消费者进行宣传,其本身就有引导消费的潜在影响力。

 

另外,要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量,最好的选择就是强势媒体。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值,共同决定了“中央电视台是企业战略资源”。

 

并且,借助中央电视台黄金时段,企业能迅速打造知名度、占领市场,进而塑造品牌、整合资源、做大做强,产生一种合力,形成一种有利于企业的传播势场,实现甚至连企业自身也难以预料的增长。


媒体品质对广告传播效果的贡献不是加法,而是乘法,是投射、联想、放大和强化。中央电视台黄金时段能够为企业贡献的绝不仅仅是收视率和知名度,权威、可信是企业求之不得的品牌内涵。


为此,黄酒产业女儿红酒厂,依托其文化,品牌,故事,耗资6900万元,历时三年,打造了一部年轻态电视剧《女儿红》,实现文化机制与市场经济高度融合与创新

 

不仅如此,女儿红还在拿下了央视一套黄金段5秒广告,这样的一次价格是93900元,而整部电视剧有有36集,每天播下来,这种广告效应是无法言喻的。



其实整体来说,除了直接转化的销售影里,更多的是它潜在的影响力:因为它将绍兴黄酒与文化植入到人们的心中。

 

这样的潜移默化中,能够影响人们的销售行为。

 

据一组数据显示,2017年的第一季度,国家统计的黄酒生产场家有120家,累计完成销售收入67.57亿元,同比增长6.14%,累计实现利润总额7.40亿元,同比增长10.49%。


在整个白酒称霸的酒业市场来说,这样的增长,表明黄酒正在不断复苏。

 

不仅如此,随着黄酒在广告上的不断突破和摸索,在迎合新的消费趋势的前提下,黄酒自身的品类优势得到更大程度的释放,其健康、养生的优势被放大,也符合当下消费习惯。

 

再加上现在的消费群体不断年轻化,相信低度的黄酒会成为了很好的自饮替代产品


编辑:刚刚  

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