黄酒广告 | 女儿红斥巨资拍片，没野心你信么？

对于黄酒，你有多少了解？

可能，绝大多数人只知道一个品牌，那就是绍兴女儿红，除此之外也别无其他。

其实中国的黄酒也有着数千年的辉煌历史，是世界上的三大古酒之一，但是在庞大的酒类消费市场，黄酒的所占份额仅有百分之三，市场份额十分的惨淡，再加上还有啤酒、葡萄酒等新品类崛起的加速挤压，黄酒产业面临着严峻的考验。

近日，一部年度传奇大剧在央视一套黄金档成功登陆——《女儿红》，这也带动了一波收视热潮。

这是一部具有很典型绍兴风情、黄酒文化的电视连续剧，通过跌宕起伏的剧情，到我们不断深入中国的“国粹”之一——黄酒文化的背后故事。

与之前段时间我们说的《深夜食堂》不同，它的文化展示就是如同浓浓的绍兴黄酒一般，让人回味无穷，而不是流于形式的插播广告。

其实，在近些年来，酒类市场在做不断的调整，新的消费观念也在不断的深入人心，一些老牌的广告方式已经不足以满足消费者的雪球，所以互联网时代下，酒类市场也要跟得上形式。

比如，白酒品牌江小白，就是新的消费状况下的产物，

所以，黄酒也要面对一个尴尬的现状：长期以来和消费者沟通不畅，未能有效地在消费者层面进行认知教育，使黄酒逐渐走向“小品类”“窄领域”的尴尬境地。

那么如何去做？

就是要利用主流媒体的引导，为黄酒产业创造新风口，中央电视台就是机遇的一部分！

中央电视台有着极强的商业有时，在这里的品牌广告不仅仅是对广告的消费者进行宣传，其本身就有引导消费的潜在影响力。

另外，要塑造一个全国性的强势品牌必须借助广告的力量，最好的选择就是强势媒体。优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点、品牌溢价的比附价值，共同决定了“中央电视台是企业的战略资源”。

并且，借助中央电视台黄金时段，企业能迅速打造知名度、占领市场，进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场，实现甚至连企业自身也难以预料的增长。

媒体品质对广告传播效果的贡献不是加法，而是乘法，是投射、联想、放大和强化。中央电视台黄金时段能够为企业贡献的绝不仅仅是收视率和知名度，权威、可信是企业求之不得的品牌内涵。

为此，黄酒产业女儿红酒厂，依托其文化，品牌，故事，耗资6900万元，历时三年，打造了一部年轻态电视剧《女儿红》，实现文化机制与市场经济高度融合与创新。

不仅如此，女儿红还在拿下了央视一套黄金段5秒广告，这样的一次价格是93900元，而整部电视剧有有36集，每天播下来，这种广告效应是无法言喻的。

其实整体来说，除了直接转化的销售影里，更多的是它潜在的影响力：因为它将绍兴黄酒与文化植入到人们的心中。

这样的潜移默化中，能够影响人们的销售行为。

据一组数据显示，2017年的第一季度，国家统计的黄酒生产场家有120家，累计完成销售收入67.57亿元，同比增长6.14%，累计实现利润总额7.40亿元，同比增长10.49%。

在整个白酒称霸的酒业市场来说，这样的增长，表明黄酒正在不断复苏。

不仅如此，随着黄酒在广告上的不断突破和摸索，在迎合新的消费趋势的前提下，黄酒自身的品类优势得到更大程度的释放，其健康、养生的优势被放大，也符合当下消费习惯。

再加上现在的消费群体不断年轻化，相信低度的黄酒会成为了很好的自饮替代产品。