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综合门户网站都开始了细分行业,选个广告投放平台还挺难!

2017-7-26 11:32   中华品牌网   _   我要评论(0)

经常跟一些甲方爸爸或者同行业的朋友聊天,经常听到一个词叫“精准”


在茫茫大海中,找到最精准的客户,投放最匹配的内容,大多数客户就是要这种效果吧。

所以我们在市场上网站细分的产物—垂直门户网站,专门对母婴的有宝宝树、专门对房地产的有搜房网、专门针对旅游的有携程途牛……。传统的四大门户网站也不甘落后,有新浪乐居、腾讯旅游、搜狐体育等。


门户网站分门别类这么多,那么甲方该如何在恰当的平台选择恰当的广告进行投放,今天点评君就结合一些实际案例来分析垂直门户网站和综合门户网站的区别及各自的作用。

 

1、垂直网站的优势和劣势


垂直网站的特色就是专一,它们并不追求大而全,是各自行业的权威、专家,在消费者心目中具有强有力的地位。垂直网站的顾客基本上都是该行业的目标消费者,有很强的购买需求,主动前往垂直网站进行搜索了解,然后在网站进行引导,以权威、专业的内容吸引、刺激和带动顾客的消费。


汽车之家首页banner广告

 

所以垂直门户网站多以产品卖点为主,直接强调产品性能优势,或者价格优势,刺激消费者购买。


垂直网站的优势在于行业进行细分,与综合门户的消费者相比较水平高的多。一些banner或者专题页面展示数量不高,但是点击率非常有优势,这是因为垂直网站知道消费者在哪里,还有他们的消费者最关心什么,非常方便为顾客提供一条龙式的服务模式——以自己内容指引顾客消费自己的商品。


汽车之家自驾游广告


大家都很清楚垂直网站对人群进行了细分锁定,这就导致了很多同行业甲方都瞄准这块投放宝地,汽车之家仅仅在首页就出现了宝马330i、斯柯达速派、大众迈腾、昂克赛拉、哈弗H2等等几十个汽车产品广告,彼此之间战争激烈,争夺有限的人群资源。几乎就是要甲方直接拿着产品价格、配置等综合性能等特点“裸奔”厮杀。


2、综合门户网站优势和劣势


相比而言,综合门户网站的费用相对较高,消费者购买的有效转化率比例较低,那并不是说综合门户网站就不可取了,现今综合门户网站也开辟了专业细分的领域,虽然专业性上比不上垂直网站,也能锁定一些精准人群。


另外,综合门户网站核心优势在于拥有强大的流量,一般新品上市或者大型活动都会选择在其进行投放,非常适合品牌广告,强化品牌知名度,对于潜在消费者有很强的培养和引导作用,培育一块更大的空间和市场。


综合门户网站对甲方爸爸来说还有一个优势,可以整合资源跨行业进行投放,例如新浪财经页面投放了奇妙科技的活动广告,奇妙科技是一家生物质石墨烯的研发公司,主要生产销售一些高端保健及纺织用品,看中的就是关注财经类人群的高消费能力以及高认知能力。



综合门户网站和垂直网站相比,各有千秋,没有绝对的好与不好,一般来说媒体投放讲究的就是策略组合,切记将所有的鸡蛋放在一个篮子,通过各媒介的协同作用发挥综合效果,通过不同的渠道为品牌和产品发声

编辑:刚刚  

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