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为什么这些品牌都跟着今日头条玩起幻幕广告?

2017-7-24 17:26   中华品牌网   _   我要评论(0)

移动碎片化阅读时代,如何品牌用户接触的“黄金3秒”迅速打动用户,延长用户与广告的“亲密接触时刻”?前段时间,今日头条推出的幻幕广告,为以上问题带来解决方案。 

幻幕广告推出一段时间后,在不同行业的广告效果不负期待。据统计,幻幕广告停留时长较普通落地页有30%以上的提升,其中最高停留时长提升1倍以上。下面,我们就来看看这些“会玩”的广告主们,都是如何用幻幕广告和用户愉快玩耍的。

地产行业】

保利地产

多视频、轮播图、全景图讲述院落变迁的故事,为“让院落回归城市”主题增强代入感。

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幻幕广告示意图

效果数据:幻幕停留时长50秒,比普通落地页提升67%,广告读完率近60%

幻幕广告的预加载技术使得多个视频及全景大图等内容在一个页面的打开速度比普通落地页快10倍,而且多媒体形式的沉浸感更强,互动也更为丰富。保利在幻幕广告中,利用三大视频,全面讲述成都院落变迁的故事:院落—消失的院所—现在的院落。同时,嵌入轮播图和全景大图,将院落风貌多元展示,让用户仿佛置身其中,享受其人文古韵和四季美景,沉浸式唤醒用户高度关注。

快消行业

必胜客

“多料”明星配多料必胜客,不仅薄脆pizza美味,鲜果茶饮也够大够嗨。

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幻幕广告示意图

效果数据:幻幕停留时长较普通落地页提高33%

创新薄脆pizza搭配创新广告形式,更美味喔。必胜客利用幻幕广告,将新品薄脆pizza与明星张彬彬趣味结合,流畅视频画面与海报无缝衔接,趣味动态展示产品“有料”特性。360度的多元展示,不仅男神看个够,美味也无处不在。同时,长图的丰富信息展示,还让更多美味新品一次看到爽。心动即购买,底部按钮直达下单页面

出行行业

ofo小黄车

欢乐可爱的漫画风系列主题海报更加吸引年轻群体,同时,突出了小黄车一系列“拉风”特质。

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幻幕广告示意图

效果数据:幻幕停留时长较普通落地页提高35%

鹿晗喊你去骑车,去呢还是去呢还是去呢?“会玩”的ofo利用幻幕广告,开篇就将“鹿晗喊去你骑车,今天骑车不要钱”的视频流畅放送,吸引一票鹿粉眼球。下拉则是欢乐可爱的漫画风系列主题海报,将小黄车一系列“拉风”特质,用轻松欢快的画面和文案表现出来。整个广告不仅有效提升了ofo的品牌认知度,同时也让“周末免费骑”活动深入人心。

游戏行业

3K手游《我的使命》

大片既视感视频+全景图展示游戏趣味,精准人群投放,效果显著。

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幻幕广告示意图

效果数据:幻幕停留较普通落地页提高30%

你是否有过征服世界的梦想?3K推出的这款手游“我的使命”在幻幕广告的呈现下,用酷炫的视频画面清晰逼真的全景大图讲述了一个严肃的两代人家庭聚会,在游戏的氛围下,成了场覆盖海陆空的趣味热血战役。同时,绑定头条领先的定向技术,将用户定位在“男+IOS+Wi-Fi+游戏标签”上,精准实现目标用户触达,为游戏下载效果提供可靠保障。

幻幕广告融合今日头条信息流广告优势,在资讯场景中与亿万用户连接,吸引用户的广泛关注,助力地产、快餐、出行、游戏等多个行业品牌在营销热点期间收获亮眼效果;同时,依托于无需等待、极速展开,沉浸式体验讲述品牌故事,花样互动、无缝拼接的特点,使广告主的营销创意,可以在多媒体的内容环境中,生动演绎品牌故事,升级营销价值

当广告创意遇上充满无限可能的“幻幕”,品牌营销由此精彩。

文章转自 头条营销观察(微信订阅号)

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编辑:刚刚  

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