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乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭营销平台

2017-5-22 15:01   中华品牌网   _   我要评论(0)


今日消息,由中国商务广告协会主办、虎啸传媒承办的“第八届虎啸奖颁奖典礼”在上海商城隆重举行,在此次奖项评选中乐视大屏广告以独特的生态创新技术创新,在众多优秀案例中杀出重围,斩获4项营销大奖:梅赛德斯-AMG C63S轿跑车限量特别版携手乐视超级电视玩转跨屏互动案例获“技术营销类银奖”;伊利“活力全开”乐视大屏生态家庭场景营销案例获“饮料类-非酒水类优秀奖”;中科国际品牌馆与乐视超级电视演绎厨房的故事案例获得“内容营销类优秀奖”和“整合营销类优秀奖”。乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭第一营销平台

乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭第一营销平台

作为商业传播领域具有权威性、前瞻性及创新性的荣誉之一,虎啸奖一贯以严格评审制度和案例入围难度在业界著称。此前,乐视大屏营销在行业“金鼠标”奖的争夺中就已豪夺6项大奖,连续获得权威奖项的肯定,乐视超级电视终端硬件入口价值已经凸显,乐视大屏以场景入口广告为一级入口,以超级轮播频道为一级应用,以智能桌面为一级桌面,结合传统OTT广告的其他视频应用和独特的乐视生态创新合作,为广告主提供家庭场景全路径营销解决方案,已成为品质家庭第一营销平台。

技术创新:跨屏互动实现品牌与用户沟通零距离

作为一家科技公司,乐视通过技术创新实现了品牌与用户的零距离沟通。本次大赛获奖的奔驰新车携手乐视超级电视玩转跨屏互动案例——乐视超级电视针对梅赛德斯奔驰AMG C63S打造了业界首支大屏与手机跨屏互动广告。

此次营销案例中,为了达成“深度传播新车卖点,快速提升在高端用户群体中的认知及偏好”的核心目标,乐视超级电视精选大尺寸、高清、高视觉冲击力的屏保广告形式将新车海报进行强曝光,并通过后台数据系统筛选出高品质高消费力的会员用户进行广告推送,精准覆盖该车相匹配用户群体,邀请用户通过扫描海报上的二维码参与互动,给用户带来边看广告片边模拟驾驶的新感受。

乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭第一营销平台

品牌营销:家庭场景化生态品质营销解决方案

2016年伊利提出“活出活力,投入今天”的品牌主张,希望向用户传递“全球最值得信赖的健康食品提供者”的品牌形象。为了满足伊利“品牌形象及理念传递”、“电商业务拉动”、“用户数据积累及应用”这三个核心诉求,乐视大屏与伊利围绕目前家庭场景化下最具魅力的终端——乐视超级电视联合打造“伊利活力生态圈”,与用户进行更加直接的品质互动。

从平台的定制开发、内容的运营服务,到推广导流资源的相应匹配,再到大数据系统的用户标签及行为分析,乐视大屏充分开放技术、内容、营销与电商资源,携手伊利开创家庭场景营销的新模式,助力伊利实现了从品牌理念传播到用户粘性积累,再到促进销售转化的完整用户体验流程。

乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭第一营销平台

乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭第一营销平台

新型O2O:大屏新购物打造高品质厨房生活

乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭第一营销平台

乐视与中科商城合作举办“厨房的故事”新型O2O模式营销,获得了大会“内容营销”和“整合营销”两项奖项。为了满足“快速树立中科国际品牌馆高端、品质、家庭化的品牌形象;深度传播其所售厨具卖点,提升用户的了解及偏好;拉动厨具品类销售,将超级电视高品质乐迷转化为中科国际品牌馆的消费者”三个核心目标,2016年10月,乐视超级电视携手中科国际品牌馆,为其量身定制了一个内容营销的整合传播方案。

乐视大屏获“虎啸奖”4项营销大奖 打造品质家庭第一营销平台

借助乐视超级电视多元化的资源,将内容与购物结合,将线上与线下打通,围绕中科国际品牌馆的营销需求开创一个独特O2O模式,营销手段涵盖事件制造、自制内容营销、大屏购产品售卖,精品沙龙、高质视频、体验店地推、公关社会化二次传播等等,不仅帮助中科国际品牌馆提高了品牌曝光度、影响力与品质感,还形成商品销售转化。

乐视作为业内第一个提出大屏运营概念的互联网电视企业,依靠“平台+内容+硬件+软件+应用”的垂直整合开放闭环生态系统,采用生态补贴硬件的方式,将广告运营收益让利于用户,继而颠覆了电视产业传统的商业模式。

随着乐视超级电视的销量不断增长,已经有越来越多的高品质家庭成为乐视大屏广告的潜在用户。数据显示超级电视具有行业第一的用户活跃度;用户集中覆盖有消费力的年轻家庭,94%集中在20-45岁,89%拥有自有房屋,并且覆盖了中国名人排行榜,用户价值全行业第一;用户购买力强,远超传统电商,平均客单价达到662元,是行业均值两倍以上;付费意愿高,以互联网用户为主,粘性强活跃度高,喜欢尝试新鲜事物。

2017年,在即将爆发的智能电视广告市场,在未来客厅经济的核心营销阵地上,作为品质家庭第一营销平台,乐视超级电视正在成为大屏营销行业的领跑者。

编辑:刚刚  

TAG: 大屏 虎啸 轿跑车 上海 中国
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