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创维集团总裁刘棠枝:大屏时代的机遇与挑战

2017-5-05 08:41   中华品牌网   _   我要评论(0)

新浪科技讯 11月14日下午消息,BOE(京东方)全球创新伙伴大会·2017今日开幕。显示器件论坛上,创维集团总裁刘棠枝发表以《大屏时代的机遇与挑战》为题的演讲。

  刘棠枝表示,中产阶级带动整个消费结构的转型升级,对显示产品尤其是电视产品,提出了更高的要求。到2022年,60寸以上的大尺寸在全球氛围中将占有15%的份额。(泽宇)

  以下为刘棠枝演讲实录:

  尊敬的BOE刘晓东总裁,各位来宾,各位业界的同仁们,大家下午好!很高兴来参加BOE 2017年的IPC大会,我谨代表创维集团祝贺BOE大会成功召开,作为我们行业的简单介绍,今天的题目叫做“大屏时代的机遇与挑战”,我相信在座的很多都是我们同行,不论整个显示产业和面板产业,大屏始终占据着非常重要的地位,不论是它的技术价值等等,都是在整个显示产业和面板产业非常重要的。

  大屏时代正在到来,我们来看一下有关第三方机构预测:2017到2022年,这个5年全球在电视领域的平均尺寸的增长,大屏电视是非常迅猛的,未来五年预测全球整机平均尺寸增加4.2英寸,中国会增长6.1英寸,随着大屏的迅速增长,它的高分辨率也随着大尺寸而提升,张总也在刚才的演讲中提到,BOE也在布局8K。高分辨率在未来整个市场当中也是非常重要的。有关第三方机构预测60寸以上全球用量将增加27M,从现在的14M增加到41.6M,年复合增长率达到20%,这是非常可观的增长速度。

  到2022年,60寸以上的大尺寸在全球氛围中将占有15%的份额,为什么会有这样的迅速增长?显然在消费端特别是中国,中产阶级带动整个消费结构的转型升级,对显示产品尤其是电视产品,提出了更高的要求。

  未来的五年中国的经济将蓬勃发展,中国是未来五年十年全球经济的一个非常强劲的发动机,中国的中产阶级也在迅速壮大,在电视消费领域,他们的要求将越来越高,在影视方面,他们要求得更大,需要的技术更高,从原有的55寸到60寸到65寸,从2K到4K到8K,这是我们中国的消费转型升级非常重要的趋势,在刚刚过去的双十一,在电商领域我们的高端产品已经跟以往发生了翻天覆地的变化,100寸的创维电视机18.8万,在电商照样有销售,77寸的OLED卖13.98万,同样有销售,中国的转型消费升级已经到来了,他们对音响要求更高,要求环绕立体声,全角度的,还有临场的感觉,他们对不光是看电视、用电视,还要对智能要求越来越高,未来随着5G和物联网应用的深入,我相信电视已经不那么简单了。

  消费者认为高端的彩电产品应该具有一些重要的因素,首先是科技含量高,在电视领域,科技含量高有两个标志,一个是它的大尺寸,我们很难想象60寸、75寸、100寸这样的大电视,它的技术比我们原有的23.6寸和32寸的技术高,不断是从设计到生活的继承,以及工艺方面,都不是同一个级别的。

  还有一个就是显示屏的分辨率,刚刚我们注意到张总所看到的从4K到8K显示分辨率的发展,是老百姓我们的用户,对追求越来越高配置的产品,给面板和整机厂家,都提出了高需求。

  还有人性化的设计,包括时尚的外观,这是我们用户对整个电视的需求比较重要的方面。

  到今天业界都面临着需要满足用户的需求和消费者的需求就需要大屏,大屏有很大的机会,同样有很多的挑战,大屏时代已经到来,机遇和挑战并存,京东方合肥的10.5代线马上要投产了,为大屏的电视65、75、85甚至100更大的屏幕提供很好的面板供应,现在全球都很热的5G,对未来智能电视的发展,尤其是未来如果柔性OLED电视,从小尺寸往大尺寸里面发展成熟的话,5G对未来的发展也是成为非常重要的技术推动作用。

  目前4K电视整个硬件的占比已经达到了70%,我们的4K刚刚开始普及,未来8K是怎样的概念?有的业界同仁说8K整个产业链未来可能达到全球10万亿美金,这对我们来说是一个机遇,就机遇来说,大尺寸、高分辨率的包括面板和整机电视,以及未来的大尺寸OLED产品,我们的5G和万物互联、面板厂、整机厂等,都是充满着机遇,挑战仍然存在,这种存在还不小,大屏中的关键技术和高分辨率的关键技术,包括我们很熟悉的,现在是大尺寸的进入普通老百姓家里也困难,只有65寸可以进电梯,75寸进电梯很困难,85寸就更难了,我们为用户安装100寸,都是动用吊车,从阳台吊上去,搬到客户家里,因为实在太大了。

  概括起来是消费者需要更高的画质,是大尺寸和高分辨率来代表技术,更好的音响需要新的创新和我们的智能应用,智慧应用,大屏、5G、物联网。

  在机遇方面,大尺寸+高分辨率,整个彩电行业迎来万亿级的市场机遇,大屏和分辨率的一个增长,会带来4K和8K的换机潮,内容会发生翻天覆地的变化,对整个彩电行业而言,会迎来非常大的市场机遇。

  如果2020年5G能落地的话,将会极大的加速整个4K在中国的普及,东京奥运会8K的整机上市,这对我们整个大屏都是非常重要的机会,我们会看到技术的整合和发展,时间越来越短,4K从2005年到2009年刚刚开始时,我们的数据信号用几年的时间就能切换模拟信号,从2012到2015、2016年,用了三年的时间,4K的信号已经开始完成了,而2016年我们预计到2018和2019年,8K的信号将会开通,技术的进步会非常快。

  下面有一些数据跟大家一起分享一下,中国市场今年都比较平淡,但65寸今年逆势增长占比不断提高,成为销售额比较大的部分,在中国2015年49万台,2016年70万台,上半年已经到了33万台,下半年还有快速的增长,2015年的销售额占比10.7%,2016年达到14%,2017年已经是达到16.9%的占比,这是非常迅速的。我们在同行会交流,BOE开那么多面板厂,产能不过剩吗?我们想一下面板的发展和应用以及尺寸的增长,确实是能消化那么多,过去我们都讲五大应用场景,现在车载领域也用到屏,今后大街上到处都是屏,对产能的影响非常大。

  彩电前两年前32寸的占比达30%以上,创维今年32寸的占比只有16%到17%,行业是20%不到。

  大屏的发展超乎我们的想象,这两年我们全球面板厂都在抓住这个机会,持续增长以满足市场对大屏的需求,很多高世代的面板厂都在陆续的开通和建设。

  4K和8K 65寸以上面临新的挑战,大屏电视的生态链需要从应用场景、内容制作、编辑、传输和硬件,要全面的布局,虽然4K生态链布局完成,但8K硬件刚开始起步,生态链还没有进入到布局当中,摆在我们行业面前是,如果未来8K真的要进入一个非常重要的普及时代的话,整个生态链的建设都需要很多的事情要做。大屏和8K的商业化为目标,需要上下游一起努力,需要来打通整个产业链,从硬件到内容。

  刚才也谈到我们和BOE是联合推出第一台具有独立知识产权的55寸OLED电视,BOE小尺寸的OLED开始量产,创维希望BOE在OLED从小屏往大屏发展的过程中,能快马加鞭,在电视领域尽快推出我们需要的OLED面板。


  关于音质在座的各位都非常清楚,电视除了画质还有音响,消费者也是比较关注的,我们知道电视的音响部分有很多著名的品牌,目前和我们整机品牌在合作,我们国内的内容也很丰富,我就不详细介绍关于音响的问题。  OLED已经在全球的技术和市场用户,开始成熟了,在刚刚过去的双十一,我们原来在电商领域,没有销售OLED的,今年在电商领域也获得了大丰收,数量的增长不是几十倍的问题,是几百倍的问题,OLED最近几个月,环境已经水到渠成了,我们的OLED的电视销量这两个月都非常迅速的增长,过去推广起来比较困难,现在已经开始有点短缺了,尤其是55存的OLED面板,我们很乐意和BOE一道,在中国自主知识产权的OLED面板方面一起共同努力。

  现在的电视越来越薄,已经到了可折叠和可卷曲的技术,对音响的要求非常高。

  未来对5G万物互联,实现物联网,5G非常重要,不论是小尺寸从智能手机到车载,未来电视也是在万物互联中,处在非常重要的时代。

  BOE是国内显示行业中的骄傲,短短几年时间,马上要进入到全球面板领域的NO.1,大屏时代也由中国的企业开创已经到来,所以创维愿同上下游一道继续努力,共享整个大屏8K万亿市场的时代,一起把中国的显示产业推向更高的辉煌的阶段,谢谢各位

编辑:刚刚  

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