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米粉节碰瓷乐视 梁军怒怼小米无底线营销

2017-4-06 08:20   中华品牌网   _   我要评论(0)

 2017年“米粉节”即将来临,小米电视官微于近日发布了一系列宣传海报,在为自家电视鼓噪宣传的同时还不忘隔空叫阵乐视,引得乐视致新总裁梁军在朋友圈愤怒回应小米“无底线”、“下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑。”

  3月间,小米与乐视扎推发布电视产品,二者截然相反的产品发展路径曾一度引发业内热议:3月21日,小米发布“小米电视4A系列”超高性价比产品,主打中低端市场;3月29日,乐视发布Unique系列全面屏新分体产品,主打高端市场。

  正是双方的新品发布为此次口水战提供了弹药:小米称其产品价格比乐视低;乐视称其不屑于走小米的低端低价路线。

  小米搞“视” 梁军怒怼

  2017年小米“米粉节”将于4月6—9日举行,小米电视官微从4月1日开始,连续四天分别以“别瞎乐了”、“来搞视了”、“该吃药了”、“这就完了”为主题发布四幅宣传海报,大力为小米电视4A系列人工智能语音电视宣传造势。

小米电视官微海报讽刺“乐视药完”

小米电视官微海报讽刺“乐视药完”

  不过,小米电视官微在这份海报中赤裸裸的将矛头指向了友商乐视,点名讽刺“乐视药完”。

  对此,乐视致新总裁梁军在朋友圈愤怒回应:“其实我挺喜欢小米这个倒退的风格,无底线的讲低价,无底线的做low的产品,无底线的攻击竞争对手,也许在今年米粉节上他的行为能得到一些销量,但一个企业如果没有基本的素质,这些下作的行为是在为整个互联网品牌抹黑,也能更清楚和快速的让市场认清这是一个什么样的企业,这样的公司一定不会长久。”

梁军怒怼小米

乐视致新总裁梁军怒怼小米

  同时,梁军表示:“用户可以一时被低价所吸引,但我还是坚信用户是愿意为好产品买单的,只是我们需要时间让用户理解。”

  彩电市场战事吃紧

  事实上,这已不是两者间第一次隔空对阵,此前,围绕谁的内容优势更强、谁的生态是真生态以及供应链欠款风波等话题,双方已展开了数次的口诛笔伐,甚至在一方举行新品发布会之际,另一方也会进行无情地炮轰。

  抛开乐视小米,在整个互联网电视行业,“口水战”早已成为一种常态化的竞争手段。而在这背后,则是整个彩电市场竞争战事吃紧,各方均不敢掉以轻心。

  根据奥维云网数据,2016年我国彩电市场零售规模达到5089万台,同比增长7.8%,但全行业零售额为1560亿元,同比下滑1.8%。全行业增量不增收,价格竞争此起彼伏。

  上个月,海信、TCL、三星、索尼、长虹、乐视、小米等一大批彩电企业纷纷发布了本年度的新产品、新品牌、新动作,比如长虹、小米推出了人工智能电视,乐视推出全面屏新分体超级电视,索尼推出OLED电视,TCL除了推出量子点和曲面大屏电视新品,还推出互联网电视品牌雷鸟。各家企业寄望新产品、新技术能够撬动市场,增加自身在市场竞争中的筹码。

  进入4月,彩电市场将迎来密集的品牌节促销,除了小米的“米粉节”,还有乐视的“414生态电商节”。

  在乐视3.29“Unique”发布会上,乐视生态销售与服务平台(中国)总裁张志伟宣布,“红色414 生态电商节”再度疯狂来袭,4月14日当天,乐视将继续采用“买会员送硬件”的生态营销模式,同时在中国、美国、印度、俄罗斯以及中国香港五地同时启动这一活动,让全球乐迷尽享节日狂欢。乐视智能终端全球供应链高级副总裁王大勇表示,冠捷、富士康、毅昌、TCL中强等五大电视代工厂商都在开足马力全力供货,414生态电商节期间,超级电视总备货量75万台到80万台,确保充足现货供应。

  在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来,此次小米率先向乐视发难,既是为了截流乐视414生态电商节,同时也体现了彩电行业当前的竞争态势,洗牌在即,各品牌都面临着生存的挑战和压力,未来行业竞争将进一步白热化,诸如此类的隔空叫板将屡见不鲜。


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编辑:刚刚  

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