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家电土豪烧钱记:那些年为家电代言的明星们

2014-7-23 14:39   中华品牌网   _   我要评论(0)

明星与企业的不解之缘

  明星与商业自始至终都走的很近,各种产品的代言让明星增加了曝光率之外,高额的代言费也让他们赚的钵满盆满。

  在家电行业,也有不少厂商邀请明星为自己的产品代言。放眼望去,各个厂商在请明星时也都不甘示弱,你请大陆的,我就请港台的;你请国内的,我就请国际的。这样下去,估计以后就只能请外星人了。果不其然,来自星星的“都教授”和“千颂伊”被三星重金聘请···


家电另一面:那些年代言家电的明星们

  一时间,无论你在哪里,地铁、公交,不管你是看电视还是上网,总能看见这二位的形象。明星和家电厂商因利益相遇,结下了不解之缘。在代言期间,也有过不 少有趣的故事,或是纠纷,或是绯闻。总之,只要有了明星,任何事物都会变成话题,被人放大于镜头之下,引起人们的关注。

  请明星这事,越来越不像是在推广产品,倒像在证明谁家比较有钱。当然,证明了自己是最有钱的,也未尝不是好事。只是不知,当消费者冷静下来算算账,发现自己手里的商品,每样都帮企业平摊了好几百的明星代言费时,又会怎么想?

  成龙大哥的代言魔咒

  成龙在香港影坛,乃至整个华语电影界都是一个标志性的人物,人人都尊称他一声“大哥”。

  成龙大哥从影几十年,从默默无闻的武行替身,到冲出亚洲走向好莱坞享誉海外,成龙的敬业精神和江湖义气为人肃然起敬。

  他以武师身份进身电影圈,自幼在影片中跑龙套。1978年吴思远邀成龙拍《蛇形刁手》和《醉拳》令其走红。1994年“贺岁片”概念的电影《红番区》在 美国公映后大受欢迎,使其成功打入好莱坞。1997年香港回归,江泽民主席在和成龙在宴会上敬酒时称成龙为“大哥”,从此“大哥”的称呼成为了成龙的代名 词。如此德艺双馨前辈,自然有许多关于他的故事不胫而走,当然也包括那个威力拔群的广告魔咒···

  代言,然后··然后就没有然后了


家电另一面:那些年代言家电的明星们
成龙代言的小霸王学习机广告

  经常关注娱乐圈的人应该都知道,关于成龙代言的调侃段子在坊间广为流传。

  成龙曾代言霸王洗发水等争议产品。他小霸王游戏机,承载了多少80后的童年回忆,荒废了多少个本该学习的日夜。在大哥代言后,小霸王慢慢淡出了人们的视线。

  代言的爱多VCD,在那个四处租借光盘的年代,那天VCD机是我们闲暇时光的最佳伴侣,更是众多男孩儿的启蒙导师。大哥代言爱多后,爱多的老总被抓走蹲了号子。

家电另一面:那些年代言家电的明星们
爱多VCD广告

  汾煌可乐,鼎盛时期曾是中国四大可乐品牌之一,后来破产了;开迪汽车,如果有人听说过的话,在成龙代言后只卖出800多辆,然后也没有然后了···

  成龙一直饱受外界调侃,甚至有网友“呼吁”成龙代言中国房地产,好让买不起房的人们看到希望。然而格力空调并没有被这魔咒吓到,他们毅然决然的邀请成龙大哥代言。至今,健在。格力以身破迷信,令人佩服。

家电另一面:那些年代言家电的明星们
格力空调广告

  但是从今年年初开始,由成龙代言的格力空调广告突然间淡出了人们的视野。取而代之的则是一条由格力电器董事长董明珠亲自出马,携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。此前成龙主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。

  在接受媒体专访时,格力掌门人董明珠道出了缘由,究其原因,可以归结为“节约成本”。董明珠认为,动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。

  正因为如此,格力终止了与成龙的合作,据董明珠透露,“一年毕竟还是节约了一千万元”。这一说法与业内盛传的成龙的代言费标准也颇为一致。

  此前有消息称,成龙的代言费高达每年1400万元,高居于明星代言费的第一梯队。如果按照这一标准计算,成龙代言格力四年时间,其代言费用高达5600万元。

  林志玲令人脸红心跳

  做为国民女神的林志玲,生来一副姣好面容,众厂商自然不会放过。林志玲虽说在其二十四岁时便出道,但直到三十岁才一举成名,被冠以台湾第一名模的称号备受追捧。


家电另一面:那些年代言家电的明星们
林志玲代言帝度品牌

  也许正是避免了年少成名的骄纵轻狂,林志玲自走入人们的视线,就以温润端庄的气质令无数英雄折腰。著名导演吴宇森也说,正是看中了林志玲身上散发的古典 美,才决定让其饰演《赤壁》中的小乔。前一段,合肥三洋国际化高端家电帝度品牌邀请其成为代言人,也正好符合其高端大气的品牌形象。

家电另一面:那些年代言家电的明星们
林志玲惹争议的内衣广告

  这位让广大爱国青年不惜打过台湾海峡活捉回来的大美人,在代言时也出过一些尴尬的事情。前一阵子,有“小学生”向市长信箱写信,投诉林志玲性感广告让他 无心学习,引发热议。在接受采访时,林志玲表示,她非常惊讶,表示很抱歉,希望该小学生不要再看这个广告,另外以后接广告时也会更加注意。

  能够让青年青睐已经不容易,甚至连小学生都脸红心跳,志玲姐姐的魅力可窥一斑。

  三星被代言人自黑

  三星对于广告一向很重视,也很下本。2013年,三星全年市场营销费用高达140亿美元,营销费用甚至超过研发费用,代言人也都请的是国际一线明星。但这些重金砸出来的广告支出却没带来相应的回报,反而“搬起石头砸自己的脚”。


家电另一面:那些年代言家电的明星们
勒布朗·詹姆斯吐槽三星手机

  三星聘请的Galaxy Note 2手机代言人,NBA球星“小皇帝”詹姆斯在Twitter(37.65,-0.40-1.05%)上公开吐槽三星手机。“自己的手机把所有东西都删掉了, 并且开始重启。这真是这辈子遇到最糟糕的事情”。虽然詹姆斯很快删除了这条推文,但还是被一些善良的网友截图保存下来。

  这不得不说,三星花了大价钱请了大明星,结果一点儿忙都没帮上。没帮上也就算了,好歹小皇帝没有反戈叛变。而下面这几位代言人,不光没有职业水准,甚至还有内奸嫌疑。

家电另一面:那些年代言家电的明星们
为三星代言的贝克汉姆用iphone拍照

  被代言人砸场子对三星来说已经不是第一次了。2012年,三星签下球星贝克汉姆作为伦敦奥运会上的全球品牌大使,但在今年的“超级碗”秀场上,媒体却拍到贝克汉姆拿着iPhone 5s在拍照。

家电另一面:那些年代言家电的明星们
费雷尔的Twitter(用iPhone发送)

  2013年,三星曾聘请西班牙网球明星大卫 费雷尔为Galaxy手机做广告。虽然费雷尔的确在Twitter推广了Galaxy S4,只不过,他发推文的设备竟然是iPhone。

家电另一面:那些年代言家电的明星们
贝肯鲍尔的Twitter(同样用iPhone发送)

  同是2013年12月,三星聘请德国足球界传奇人物贝肯鲍尔作为全球明星足球队“Galaxy 11”的主教练,然而贝肯鲍尔在Twitter上发布的宣传视频却泄露了他用的···恩,也是iPhone。

家电另一面:那些年代言家电的明星们
GALAXY 3就在照片上,那是用什么拍的呢···

  2014年,在第86届奥斯卡颁奖典礼上,主持人艾伦 德杰尼勒斯虽然在台上使用三星产品为其做宣传,但台下艾伦似乎更喜欢iPhone。因为Twitter上有很多人指出,艾伦在当晚主持期间其实是在用iPhone在Twitter发文的。

  不得不说,拜这些“猪队友”所赐,三星这个国际雷锋帮助死对头苹果(94.720.78,0.83%)省下了不少广告费。奉劝诸位多金的厂商,有钱固然好,但也不能乱花,做个广告没效果到还好,请个代言人反倒帮足了对手,这广告做的就比较亏本了···

编辑:刚刚  

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