家电产品“看中”世界杯
6月12日,世界杯将在巴西“开球”。四年一度的世界杯,对球迷而言,是一场难得的足球盛宴;而对商家来说,则是一个难得的“淘金”良机。不论是彩电还是空调、冰箱、厨卫,都在争相玩“赚”世界杯,“五一”过后的传统淡季将在厂商联手下被催热为激情四射的“运动月”。
世界杯成淡季“救命稻草”家电带有明显的销售季节性,例如春季,家装家电、除湿机热销;夏季,空调、冰箱井喷;秋季,彩电成旺销品;冬季,洗衣机、取暖器需求量增加。据介绍,经历了“五一”小长假的爆发性增长后,家电市场进入一个相对平淡的时期,特别是彩电业,素来有“金九银十”的说法,下一波的促销热潮一般是在9月份启动,不过,世界杯却四年一度地改变着这一“惯例”。业内人士表示,世界杯效应已经被家电卖场和厂家视为打破“五一”后传统淡季的一根“救命稻草”,双方都会针对这一热点投入相当的宣传和促销资源。“‘五一’促销热度刚过,家电卖场正缺少促销契机,而世界杯的到来,则会给家电厂家和商家一个很好的促销良机。”福州苏宁市场杨丹表示,因为绝大多数球迷都不能亲临现场观看世界杯比赛,为了满足看世界杯的视觉要求,往往都有升级电视机的冲动,尤其是今年的世界杯会采用4K信号进行转播,预计4K彩电的销量会有大幅上涨。杨丹还坦言,每到世界杯年,由于收视热潮的涌动,彩电市场将会爆发出巨大的收视效应。而由于厂商此时的促销力度大,让许多原来没有更换家电想法的市民,在看到巨大优惠时,不免也会动心,根据经验,在开赛的前2周,彩电销量都会有一个爆发性的增长。众多产品卷入营销大战有人这样描述舒适过瘾看世界杯的状态:在开着空调的大客厅里看平板高清“世界杯”,激动处喝一口冰爽啤酒。看起来与家电风马牛不相及的世界杯,俨然成为了家电的新卖点。尽管6月12日世界杯才开幕,但是各大卖场已经将世界杯期间的促销规则制定出来,除了平板电视,冰箱、空调、热水器等凡是跟看球沾上边的产品,多数都进入了“世界杯”营销大战中。据了解,不少商家从5月下旬开始将打响以彩电为主,空调、冰箱相辅的世界杯争夺战,促销阵势丝毫不逊色“五一”小长假的力度。从福州国美方面了解到,针对2014年世界杯,国美彩电将释放出新的活力和优惠活动,5月23日至6月2日,将启动一场针对世界杯的“彩电大屏特惠月”,以此来满足消费者“过一把瘾”的需求。福州国美相关负责人表示:“为了迎接这次世界杯,福州国美做了很多准备。活动期间将主推大屏幕、超高清电视,以满足消费者的最佳观看效果。”
福州苏宁也将借“世界杯”展开家电的促销,据福州苏宁相关人士介绍,“世界杯”、“运动月”成为“五一”之后、六七月份家电市场的关键热词。结合苏宁之前对外公布的“S-TV计划”,为了满足消费者的个性化消费需要,据了解,苏宁将相继展开一系列以世界杯为主题的促销活动让利消费者,全面满足消费者需求。东快记者董义
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