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各家电连锁冲刺年货消费市场 欲再造购物黄金季

2014-1-11 15:09   中华品牌网   _   我要评论(0)
今年元旦的假期明显“缩水”,家电连锁的“淘金力”是否受到相应影响?尽管各连锁热晒成绩单,而且看上去都无一例外“涨势飘红”,但“内里却另有乾坤”,此番业绩多是“超长价期”的战果,而元旦当天的“假日经济”则有些“疲软”。不过,在各连锁自诩的一派“开局红火”中,日前倒是纷纷冲刺年货消费市场,欲深挖传统春节的消费潜力,再造一个购物黄金季。

 家电连锁自晒飘红成绩单

在一场跨年大战之后,家电连锁一如既往地自晒出一份新年开局“飘红”成绩单。来自东莞苏宁的信息显示,新年的第一个假期,该连锁整体销售同比增长120%,线上看涨超过280%。传统家电方面,彩电、冰洗等增势突出,仅线下门店平均增长便超过110%,而3D智能电视和50英寸以上的大屏电视尤受关注;数码3C方面,通讯与电脑风头甚劲,线上增幅突破380%。

本土连锁时尚电器提供的材料也表明,元旦特卖会期间,电视、 冰洗分别完成销售目标的120%、130%,空调、厨电和小家电均达成销售目标的110%,3C类亦各自完成销售任务。“公司和工厂年夜饭礼品团购表现抢眼,我们50台以上的团购不下20单”。

东莞国美也表示,在新装、新婚等刚性需求的刺激下,各门店销售情况不俗,同比去年上涨了35%,家装家电较受欢迎,增幅达六成左右,其中彩电、冰洗上升约75%,3C类则增长四成上下。

各连锁轮番掀起跨年大战

尽管三大连锁“底气十足”地晒业绩,但实际上“内里却另有乾坤”,它更多地囊括跨年前后的销售量,并非元旦假日当天的吸金成绩,甚至被前后延长了数日。

据记者了解,在圣诞之后,各连锁便轮番掀起跨年大战。如东莞苏宁在去年年末的12月27日高调举行首届顶尖家电品牌峰会,对外号称“百团大战”。随后又开启了为期4天的“超长价期”攻势,并于去年12月31日、今年1月1日开展连续48小时双线团购活动。

时尚电器一场打着元旦旗号的“超级特卖会”,则持续“11天11夜”,送礼折惠都出手阔绰。东莞国美的“开年大惠”,亦自去年的12月20日起,至今年1月6日止,前后长达半月有余。

元旦当天,记者走访家电连锁城区门店发现,场内人气整体一般,全然没有了往年3天假期那般火爆。据有关专柜促销人员透露,元旦当天的人气和成交量还赶不上前一周的双休日,“整体有些疲软,百货商超与餐饮业可能更旺场一些”。

各连锁掉头冲刺年货消费

在热战开年经济十来天后,无论是连锁商超还是家电卖场都急欲掉转“船头”,相继冲刺年货消费市场。

记者从东莞家乐福获悉,针对提前杀至的年货消费潮,该连锁特别推出员工福利团购、超值精选以及精美礼盒三大系列,返利在1%~10%之间。本周末消费者买满258元即返送50元消费福券。

东莞苏宁则透露称,自即日正式启动春节年货攻势,消费者在门店预存50元直抵1000元,凭相关购票确认信息购物即获200元车票补贴。在门店还可领取180元线上线下通用云券。其间除推出多款特价家电和3C产品外,在服务方面也将为新莞人量身定制特色服务,即当地下单、异地免费送货到家,从而让其轻松返乡,无需劳心费神“扛年货”。

东莞国美也将通过家电品牌内购会,全面释放多款特价机型,刺激一年一度的年货消费市场。

提醒:套购需防滞销品浑水摸鱼

在年货促销大战中,采购环节一站式购齐正成为消费主流。来自有关连锁卖场的信息显示,套购家电中,彩电、空调、冰箱及洗衣机四大类,往往成为消费最热衷的大件家电,套购金额则从数千元至几万元不等。与单件选购相比,套购最大的优势在于能享受一定的议价“特权”,即相应的折扣优惠。此外,还有套购满额赠品等诱惑,从而让用户心动不已。

对此,有关人士提醒,商家在组合套购家电时,常常比较精明,会巧妙搭配一些清仓品或滞销品,从而“浑水摸鱼”让消费者防不胜防。因此消费者在选购时,最好对套餐内的家电多比较后再作取舍,并仔细询问其出厂日期,切勿盲目套购。

热点追问:

年尾再造购物黄金季?

记者:年货促销方面,各连锁都号称整体规模大、让利力度强,那么各连锁能否再造购物黄金季?

东莞苏宁:家电作为刚性消费需求,历来都是新婚、新居人群的主要采购目标,这部分人群在很大程度上带动了家电市场的人气。同时新年伊始,更新换代、馈赠亲友的购物需求也迅速攀升,而企业采购也是消费市场的另一主力,对手机、数码产品和大家电的需求都相应有所增长。而我们线上线下融合的020购物模式,正好可以迎合消费者的需求。

时尚电器:家电卖场打折促销的热情有增无减,各大家电厂商也是跃跃欲试、摩拳擦掌,准备上演一出年货大戏,从而完美收官、喜庆开篇。

东莞国美:传统农历年尾更能吸引消费者购买传统家电和数码3C产品,尤其是在年终奖和消费者习惯性的节日集中消费等因素的刺激下,从而再造黄金购物季。

编辑:刚刚  

TAG: 黄金 家电连锁
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