各家电连锁冲刺年货消费市场 欲再造购物黄金季

在一场跨年大战之后，家电连锁一如既往地自晒出一份新年开局“飘红”成绩单。来自东莞苏宁的信息显示，新年的第一个假期，该连锁整体销售同比增长120%，线上看涨超过280%。传统家电方面，彩电、冰洗等增势突出，仅线下门店平均增长便超过110%，而3D智能电视和50英寸以上的大屏电视尤受关注；数码3C方面，通讯与电脑风头甚劲，线上增幅突破380%。

本土连锁时尚电器提供的材料也表明，元旦特卖会期间，电视、 冰洗分别完成销售目标的120%、130%，空调、厨电和小家电均达成销售目标的110%，3C类亦各自完成销售任务。“公司和工厂年夜饭礼品团购表现抢眼，我们50台以上的团购不下20单”。

东莞国美也表示，在新装、新婚等刚性需求的刺激下，各门店销售情况不俗，同比去年上涨了35%，家装家电较受欢迎，增幅达六成左右，其中彩电、冰洗上升约75%，3C类则增长四成上下。

各连锁轮番掀起跨年大战

尽管三大连锁“底气十足”地晒业绩，但实际上“内里却另有乾坤”，它更多地囊括跨年前后的销售量，并非元旦假日当天的吸金成绩，甚至被前后延长了数日。

据记者了解，在圣诞之后，各连锁便轮番掀起跨年大战。如东莞苏宁在去年年末的12月27日高调举行首届顶尖家电品牌峰会，对外号称“百团大战”。随后又开启了为期4天的“超长价期”攻势，并于去年12月31日、今年1月1日开展连续48小时双线团购活动。

时尚电器一场打着元旦旗号的“超级特卖会”，则持续“11天11夜”，送礼折惠都出手阔绰。东莞国美的“开年大惠”，亦自去年的12月20日起，至今年1月6日止，前后长达半月有余。

元旦当天，记者走访家电连锁城区门店发现，场内人气整体一般，全然没有了往年3天假期那般火爆。据有关专柜促销人员透露，元旦当天的人气和成交量还赶不上前一周的双休日，“整体有些疲软，百货商超与餐饮业可能更旺场一些”。

各连锁掉头冲刺年货消费

在热战开年经济十来天后，无论是连锁商超还是家电卖场都急欲掉转“船头”，相继冲刺年货消费市场。

记者从东莞家乐福获悉，针对提前杀至的年货消费潮，该连锁特别推出员工福利团购、超值精选以及精美礼盒三大系列，返利在1%~10%之间。本周末消费者买满258元即返送50元消费福券。

东莞苏宁则透露称，自即日正式启动春节年货攻势，消费者在门店预存50元直抵1000元，凭相关购票确认信息购物即获200元车票补贴。在门店还可领取180元线上线下通用云券。其间除推出多款特价家电和3C产品外，在服务方面也将为新莞人量身定制特色服务，即当地下单、异地免费送货到家，从而让其轻松返乡，无需劳心费神“扛年货”。

东莞国美也将通过家电品牌内购会，全面释放多款特价机型，刺激一年一度的年货消费市场。

提醒：套购需防滞销品浑水摸鱼

在年货促销大战中，采购环节一站式购齐正成为消费主流。来自有关连锁卖场的信息显示，套购家电中，彩电、空调、冰箱及洗衣机四大类，往往成为消费最热衷的大件家电，套购金额则从数千元至几万元不等。与单件选购相比，套购最大的优势在于能享受一定的议价“特权”，即相应的折扣优惠。此外，还有套购满额赠品等诱惑，从而让用户心动不已。

对此，有关人士提醒，商家在组合套购家电时，常常比较精明，会巧妙搭配一些清仓品或滞销品，从而“浑水摸鱼”让消费者防不胜防。因此消费者在选购时，最好对套餐内的家电多比较后再作取舍，并仔细询问其出厂日期，切勿盲目套购。

热点追问：

年尾再造购物黄金季？

记者：年货促销方面，各连锁都号称整体规模大、让利力度强，那么各连锁能否再造购物黄金季？

东莞苏宁：家电作为刚性消费需求，历来都是新婚、新居人群的主要采购目标，这部分人群在很大程度上带动了家电市场的人气。同时新年伊始，更新换代、馈赠亲友的购物需求也迅速攀升，而企业采购也是消费市场的另一主力，对手机、数码产品和大家电的需求都相应有所增长。而我们线上线下融合的020购物模式，正好可以迎合消费者的需求。

时尚电器：家电卖场打折促销的热情有增无减，各大家电厂商也是跃跃欲试、摩拳擦掌，准备上演一出年货大戏，从而完美收官、喜庆开篇。

东莞国美：传统农历年尾更能吸引消费者购买传统家电和数码3C产品，尤其是在年终奖和消费者习惯性的节日集中消费等因素的刺激下，从而再造黄金购物季。