百事公司联手天猫 启动新春关爱活动
羊城晚报讯 春节临近，各大食品饮料企业加大了促销力度。日前，食品饮料巨头百事公司携其麾下百事可乐、乐事、美年达及纯果乐等4个品牌，携手中国妇女发展基金会、天猫以及众多明星，在上海举行了“把乐带回家2014”暨“百事快乐送”发布会，发起“快乐送”的新春关爱活动。
百事公司宣布，再次向边远山区的贫困母亲送出2014个“母亲邮包”。同时，1月15-18日，妇基会和百事公司将在青海和贵州开展“把乐带回家—母亲邮包”落地活动。“把乐带回家”活动连续举办了第三年，已经成为中国食品和饮料历史上非常成功的市场活动之一。此次，百事公司利用了各种新兴的媒体资源来打造“把乐带回家2014”系列活动，参与了妇基会“把乐带回家—母亲邮包·送给贫困母亲的新年礼物”的公益活动，并推出了《把乐带回家2014》微电影，张国立、古天乐、蔡依林等众多明星共同演绎了一个小区家园里的“超市保卫战”的故事。百事公司大中华区主席林碧宝表示：“百事公司的食品和饮料产品深受亿万中国消费者的喜爱，‘把乐带回家’的活动结合了我们的不同产品品牌，以强有力的方式触及我们消费者所关心的事情上，是绝佳的典范。”
另悉，作为“把乐带回家2014”系列活动之一，百事公司和天猫积极支持了妇基会于2013年12月底发起的“把乐带回家—母亲邮包”公益活动，共同搭建了百事天猫网络平台，开启了网络微捐公益新模式：每汇集到200元，就筹集到一个母亲邮包。这是中国首次由公益组织、企业和网络平台联动发起的跨界公益活动。
天猫市场总监平常表示，通过天猫网站的推广，可以捕获消费者的关注，迅速提高“母亲邮包”公益项目的社会认知。通过技术开发和设计展示，会让公益活动变得更贴近消费者，使之更愿意进行零钱随手捐的动作。在这次活动中，天猫还将全程透明公示，实时提醒捐款者邮包发送的状态，让“母亲邮包”项目的操作更阳光更可信。
（刘勇 杨广）
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