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湖北广告业年产值不及全国2%

2013-8-01 21:03   中华品牌网   _   我要评论(0)

    一段十几秒的视频、一块一两平方米的纸板,这就是广告行业的舞台,看似小的舞台背后也蕴含着财富。昨日,记者从湖北广告业协会处获悉,湖北广告业目前年产值大约70亿元。

 

  中国广告协会的数据显示,目前中国广告业已经排在世界第二位,去年中国广告业产值已经超过4000亿元。按此计算,湖北广告行业产值不及全国的2%。

 

  “湖北广告业目前仍不够强大,且缺少大而强的龙头企业。”昨日,有业内人士表示。

 

  “产值上亿元已经算大企业”

 

  柴东亚从事广告行业差不多12年,其旗下的武汉希格尔广告公司,目前年产值约4000万元,每年的增长速度约为20%。虽然保持着增长,但他表示,湖北目前很多民营广告公司生存艰难。

 

  “除了一些大的国有企业,目前湖北民营的广告企业里面,产值上亿元的算很大了。”柴东亚介绍,在江浙一带,很多大型的广告公司年产值达到上十亿元,相比湖北大得多,“和东南沿海省份比,湖北广告业知名企业奇缺。”

 

  湖北的广告产业为何“低调”?在柴东亚看来,这与目前我国经济大环境不景气有关,但更与湖北企业缺少抱团意识、政府的支持力度不够有关。

 

  他认为,在东南沿海,浙商、粤商等非常有名,但是湖北的广告企业就少有这样的意识,“缺少大的平台,我们就没法吞下大单子,这也是我们处于利润链条低端的重要原因。”

 

  此外,他还介绍,武汉的相关部门经常把户外广告当成赠品和补偿品,对行业的管理和重视程度有待提高。而且,本土很多大型企业也经常不与湖北的广告企业合作,导致本土广告资源外流。

 

  “企业需有好的创意和模式”

 

  事实上,湖北并没有遗忘广告产业。湖北省工商局去年发布的《湖北广告产业发展报告》中曾明确提出,力争到“十二五”末,湖北广告业广告经营额达到100亿元,形成一批具有知名品牌和核心竞争力强、年经营额在30亿元的广告集团,年经营额过10亿元的大型广告骨干企业和年广告经营额过亿元的大型广告企业10家以上。

 

  如何实现这一目标?昨日,湖北省广告协会秘书长张锦妙分析,一方面需要广告企业自身的努力,企业自身要有好的创意和好的模式;此外,他也认为,湖北还要向沿海地方学习,加大对广告行业的支持。

 

  南京银都奥美商务广告有限公司目前的经验或许值得借鉴。昨日,该公司副总监曹强介绍,奥美作为一个大型知名广告公司,南京银都广告商务有限公司与其合作成立公司,事实上借助了奥美的品牌效应和管理模式,有利于更快打进市场。

 

编辑:刚刚  

TAG: 广告业 湖北
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