三星冰箱中国市场实际销量低迷 营销策略饱受质疑

    三星近日发布了全新系列的三门冰箱，并且高调宣布将在白电方面做到市场第一。不过据奥维咨询(07月01日-07月07日)的监测数据显示，目前国内市场中三星冰箱的销量实际并不容乐观，而质量方面也饱受弊病。

　　来自奥维咨询的数据显示，第27周(07月01日-07月07日)，冰箱市场的销量排行前三位置被海尔、容声、美菱等国产品牌占据，在销量排行上并未见到三星冰箱的身影。

　　奥维咨询的数据显示，目前在滚筒洗衣机市场上，6公斤容量的产品仍是销售主力，约占比38%，三星白电以高端著称，推出400L以上、8公斤以上大容量洗衣机，市场份额难能增长。

　　而在以“三星冰箱质量”为关键词在新浪微博或网页搜索发现，除了部分信息是三星冰箱的正常消息外，大部分都是消费者对于三星冰箱质量的抱怨和投诉，在质量和售后方面三星做得并不尽人意。

　　三星电子全球消费电子事业部总裁尹富根在今年3月曾表示，三星希望2015年成为全球白电销量第一名，但是从三星冰箱在中国市场的市场份额和质量来看，三星白电的路还要走很长。

　　据中怡康的数据显示，2012年我国冰箱销量排行中，三星冰箱排名第九，市场占有率仅为2.39%。曾有业内人士指出，三星家电在全球市场都表现不错，唯独在中国市场表现一般，主要是因为其营销策略在华水土不服。

　　在高端家电市场，三星冰箱的表现尚可，但是在整体市场销量上，三星冰箱的表现就不尽人意，甚至未进入市场销量排行前十，三星洗衣机的市场零售量份额为2.41%，排名仅为第十名，显然，这样的市场份额并不满意。