智能电视渗透率猛增 激活率尚不足三成

　　6月4日,一名参会者体验智能电视教育互动功能。当天,联想在北京发布智能电视。新京报记者 秦斌 摄

　　6月3日，用户体验三星智能电视互动功能。

　　客厅市场越来越成为商家必争之地。近两年，三星、海信、创维为代表的传统电视持续发力智能电视领域，联想与乐视也先后宣布高调进入。数据显示，两年的时间“智能电视”的概念已经得到消费者认可，市场渗透率达37.2%，但是智能电视买回家后的激活率始终不高，成为厂商们共同面临的问题。

　　智能电视渗透率猛增

　　视频网站起家的乐视网，其超级电视产品已经开始被传统彩电厂商关注。传统彩电厂商在智能电视方面也在跑马圈地。

　　用户发出“电视，你好，开机”的语音指令，处于关闭状态的智能电视便像被魔棒点亮一般进入主界面，用手势指令在电视屏幕前轻轻画圈、握拳、挥手，电视便能“看”懂主人意图，做出相应的反馈。这是6月3日，三星在其智能电视体验会上，展示了智能电视的语音、手势控制功能。

　　据了解，日前三星智能电视还推出了基于高清电视平台的应用商店“Samsung Apps”，通过独立开发和深度移植的方式已经推出了近400款APP，其中囊括了资讯、社交、游戏、教育、体育、美食等多种类别。

　　智能电视时代从2011年正式开启，2012年各大电视机厂商在智能电视上集体发力。根据奥维咨询日前发布的今年第一季度国内彩电品牌销售数据显示，智能电视市场渗透率达37.2%，较2012年的19%增长了近一倍。

　　对于这块肥沃的客厅市场，各大巨头都虎视眈眈。去年，海信推出了自主研发的“海安”操作系统，在用户界面定制、智能遥控与人机交互等方面做到了简单化和标准化。IT巨头联想也在去年推出了智能电视产品，其针对智能电视的乐商店应用已超过1000个。

　　家电产业观察家梁振鹏认为，“软件和内容对于彩电产品步入智能时代，可以加分，可以增加产品附加价值，这对用户体验而言是至关重要的，但是电视最重要的还是画质和音效，彩电企业不要本末倒置，将软件和应用放在过高的地位，它不能代替彩电产品一次性销售环节中，所带来的主要的利润和收入”。

　　激活率尚不足三成

　　尽管智能电视在我国渗透率在提高，但是，智能电视发展两年多以来，仍绕不开的还是激活度的问题。根据中国电子商会今年发布的数据显示，2012年全国智能电视销量虽然突破800万台，激活率却偏低，平均激活率只有27.5%，不足三成。

　　家电产业观察家刘步尘表示，这几年主流彩电企业都把智能电视作为主打概念进行推广，消费者也在逐步接受，但在实际运用中出现了问题。“消费者买的是智能电视，但智能功能却不一定用得上”。

　　一位智能电视消费者陈女士向记者表示，自己当初选购智能电视是为了在看电视的时候能够享受更多轻松的体验。但目前在实际使用中，仍然是以看电视为主，偶尔点播，游戏等附加智能功能很少触碰。

　　刘步尘认为，目前很多智能电视应用存在的主要问题是，既没有做到极致的专业性，也没有往大众化的方向发展，更多地仍停留在“营销概念”上。“但是，智能已经成为必然趋势，它会成为电视的必备功能，就像所有手机都能发短信，在接下来客厅市场的竞争上，没有智能就没有发言权”。

　　与此同时，以乐视TV为代表的互联网电视也入侵了客厅市场。有分析认为，这或许会加剧传统电视在智能化应用上的开发进度，以弥补传统电视在互联网思维以及内容资源上的先天不足。 新京报记者 李媛

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　　联想携夏普推“廉价”智能电视

　　将通过京东首发，32英寸最低售1999元；联想与夏普“深度合作”

    昨天，联想与京东、夏普在北京联合召开新闻发布会，推出32英寸A21系列智能电视新品，最低售价仅为1999元，通过京东商城首发。同时联想还宣布与夏普在研发领域深度合作，推出60英寸旗舰产品K82。

　　据联想透露，联想将调整其产品战略，改变以往“大尺寸、高价格的产品策略”，推出小尺寸、价格低廉的产品，以获得更大的销量。

　　截至目前联想一直未公布智能电视的具体销量，联想高管刘军此前接受媒体采访时承认，智能电视的销售数量不及预期。

　　联想中国区总裁陈旭东表示，联想今年将在全国大举开设3C店面，联想智能电视届时将全面进驻。

　　值得关注的是，昨天联想宣布将与夏普共同研发旗舰产品K82。联想提供产品设计和用户智能解决方案，夏普提供音质、画质技术，以及液晶面板等关键零部件支持，并由夏普负责整机制造。

　　此前乐视发布超级电视时曾表示，夏普是其合作伙伴。但不久夏普(中国)投资有限公司否认与乐视网联合开发超级电视产品。夏普中国发布声明后，乐视网副总裁兼董事会秘书张特通过微博反驳称，夏普电视为“旧势力”。

　　联想与夏普携手给出答案。据夏普中国公关人员介绍，联想K82由夏普南京工厂代工。有传闻称工厂将被联想收购。

　　不过,家电企业对联想调整后的电视策略仍持怀疑态度。有家电业内人士指出，联想新款智能电视相对之前的价格已经有大幅度回落，但32英寸2000多元的售价对于整个彩电行业来说价格并不具有竞争力。而夏普品牌的彩电产品最近几年在中国市场也陷入滑坡状态，夏普能否助力联想在电视市场取得成功是个未知数。

　　乐视预售超级电视

    昨日，乐视网在京宣布，其乐视TV·超级电视将于两周后进行预约，并于7月3日开始旗舰产品X60的开放购买。

　　昨日，乐视宣布，6月19日中午12点，乐视TV·超级电视X60、S40将通过乐视商城同步预约，其中1万台60英寸的客厅电视X60将于7月3日中午12点开放购买，售价6999元，1万台40英寸的卧室电视S40将于7月17日中午12点开放购买，售价1999元。不过用户初次购机，需加收490元/年的乐视网TV版服务费。乐视称其60英寸的超级电视售价是同配置智能电视的一半或更少。