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苏宁下狠手 国美急还招

2013-6-11 08:25   羊城晚报   _   我要评论(0)

  一个要“双线同价”

  一个线上傍天猫,线下要“破网

  宿敌

  纠缠

  苏宁刚刚宣布要在明日起全面实施线上线下商品同价,最直接的竞争对手国美可坐不住了。昨日,国美紧急发动双线反击,旗下电商通过开设旗舰店方式入驻天猫;线下门店则称从明日起要把“击破网价”作为长期策略。在竞争对手的逼迫下,国美被迫再次对线上、线下运营思路作出调整。

  线上 国美“傍大款” VS 苏宁“独行侠”   

  国美昨日对外放风:将在天猫开设包括国美在线官方旗舰店在内的5家品牌店。国美在线发言人彭亮对羊城晚报记者解读称,国美在线可以帮助天猫加强家电供应链后端的优势,天猫则能为国美在线提供更多的前端支持,双方可共赢。

  记者观察发现,不同于苏宁易购的独行侠作风,国美在线其实一直都不拒绝跟其他电商“勾肩搭背”。原因在于,虽然国美在电商发展的投入上已经不遗余力了,但还是相对苏宁易购发展得晚了,相对京东差距又太大了,想要单打独斗已经跟不上对手的步伐。去年3月份,国美就在当当网上开设国美电器城,开始从当当引流。但自身也需要从淘宝引流的当当也只是电商领域的“二流角色”,很难为国美线上销售的提升贡献多少力量。此番国美策划与目前流量更大的天猫进行合作就不难理解。

  值得注意的是,无论是当当还是天猫,在家电3C品类业务上都不具备优势,国美与其联姻最重要的还是抗衡三者共同的竞争对手——苏宁和京东。放在6月份价格大战的背景下看,淘宝在“双11”期间是主角,在“6·18”只是配角,从舆论造势和市场提升两方面将国美“揽入怀中”都不是坏事;而对于国美来说,在苏宁、易迅、京东的高调之下,也急需在6月份闹出一些动静来。

  线下 国美“破网价” VS 苏宁“双线同价”   

  不同于其他纯电商,国美与苏宁都是从实体连锁店起家,当下也都有数以千计的门店,线上的战火不可避免都勾连着线下。苏宁明确宣布“线上线下同价”,但国美则针锋相对地抛出了线下“破网价”的口号。

  据广州国美介绍,6月8日,国美将在广州、清远等六地区同步启动“击破网价 全网比价 我最低”大型营销活动。据了解,在促销期间,国美门店将设置“比价处”,工作人员携网络工具为消费者提供检验对比平台,同时更欢迎广大消费者携手机等移动设备随时参与比价行动。国美方面称,“破网价”会坚持到底。

  家电行业资深观察人士刘荷清表示:“在电商冲击下,线下卖场已经到了如果要继续生存下去就必须和线上同价的时候。可以说,传统零售卖场转型的拐点已经到来。” 羊城晚报记者 帅鹏坤

编辑:刚刚  

TAG: 国美
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