HTC新品上市一月或将停售 市场策略捉摸不定

　　面临全球手机设备行业的不景气，老牌手机厂商HTC正努力扭转颓势，不过HTC近日又遭遇新难题。据媒体报道，由于市场表现不佳，首款以Facebook Home应用为主界面的智能手机HTC First，被传将被运营商AT&T停售，而这离该手机上市刚一个月。

　　相比于HTC One目前在市场的火爆程度，HTC First的销售情况却十分惨淡。HTC First最初以99美元的合约价销售，由于销量不佳，运营商AT&T随后将合约价下调至0.99美元，但是如此低廉的价格并没有唤起用户对于这款手机的兴趣，停售传闻不绝于耳，这条消息对于Facebook未来在移动终端的发展来说影响颇大。

　　HTC First降价仍面临停售窘境

　　今年四月份，HTC携手AT&T以及Facebook推出了社交手机HTC First，这部手机最大的亮点要属预装的Facebook Home定制界面了。对这一新品寄予厚望的HTC怎么也没想到该机开卖刚一个月，就传出了将停售的消息，运营商AT&T决定停售HTC First，并将所有存货退给HTC，原因是这款手机销量惨淡。目前HTC并没有对此发表任何官方评论。

　　HTC First面临的停售窘境并非偶然。HTC First是Facebook定制手机，不仅配置中规中矩，并且还内置了问题不断的Facebook Home社交应用，所以仅对部分Facebook粉丝有吸引力。HTC First可能不会马上消亡，但它仍然是一个失败产品。虽然这款手机被认为是AT＆T今年春季推出的旗舰级智能手机，但在消费者真正的购买意愿中似乎名列最后。为了促进销售，AT&T甚至将HTC First的合约价从99美元降到了0.99美元，不过滞销情况似乎并未因此缓解。

　　凭着不起眼的硬件配制和Android用户不想让其成为自己手机桌面的软件包，HTC First可能已是气若游丝。HTC First从发布的第一天起就麻烦不断。不看好HTC First的人士指出，Facebook Home作为Android系统下的一个应用，在安装后覆盖和隐藏了手机中的其它应用程序，因此只适合那些每日沉溺于Facebook信息的用户。

　　HTC战略转型陷僵局难敌对手

　　HTC First停售的消息还未获官方证实，一旦这一消息属实，对于正在艰难复兴中的HTC将是一大挑战。作为曾经辉煌的第一家安卓阵营的智能手机厂商，HTC目前已经无法与苹果、三星等知名品牌相提并论，IDC的最新数据显示，在2013年第一季度全球智能手机出货量达到了2.162亿部，但前五位并没有HTC。在截至3月31日的财季内，HTC实现净利润8500万元新台币(约合283万美元)，较去年同期的10亿元新台币大幅下滑91.5%。这是HTC从2006年开始销售自主品牌手机以来的最低纪录，而在2010年，HTC曾经是全美市场第一大的Android手机制造商。

　　HTC一直以来缺乏明星手机，因此在高端市场无法与苹果的iPhone、三星Galaxy系列进行正面竞争。今年4月，HTC重磅推出新品HTC One，HTC四月份的营收相比三月份增长看23%，全新发布的新HTC One的良好销售势头，是HTC能够获得业界增长的关键因素之一。HTC One在中国市场的发布和三星Galaxy S4前后只差一周，双方的较量意味明显。更加值得注意的是，HTC和电信运营商的合作关系也在急速升温之中。

　　一向低调的HTC公开喊出“HTC One是地球上最好的安卓手机”，HTC似乎是想借助HTC One开始其战略转身。但是仅仅一款明星机不足以实现真正的战略转型，在转型期间，此前战略失误所造成的市场递延效应，以及新旗舰产品较淡的市场表现仍使HTC的走势处于持续低迷状态。回顾HTC近一两年的发展，HTC对机海战术的制定、投资于移动互联网内容而忽略了产业供应链和分销渠道，以及对LTE的敏感度不够，使得目前HTC的发展较为被动。

　　HTC战略品牌迷失阻碍复兴之路

　　HTC公司是最早致力于智能手机的老牌手机厂商，曾是是全球最大的智能手机代工和生产厂商，也是全球最大的Windows Mobile智能手机生产厂商。尽管在Windows Mobile时代，智能机并没有大红大紫，但在谷歌推出安卓系统后，第一时间搭上了安卓时代的列车，走在了各大厂商前面，一度成为苹果最大的竞争对手。可以说，从HTC公司建立以来，一直坚持着自己的智能手机道路，在获得回报的同时也埋下了隐患。

　　作为最早搭载安卓平台的智能手机厂商，HTC不缺资金，不缺研发实力，但HTC的市场策略让消费者有些捉摸不透。换句话说，HTC是“起了个大早，赶了趟晚集”。如果不改变目前的市场策略，HTC复兴之路仍存较大变数。尽管目前HTC还可能没有身处绝境，只是暂时境况不佳，但在业内人士看来，HTC的战略品牌迷失是阻碍其复兴之路的最大屏障。

　　HTC的努力为其带来了大量的客户和知名度，但是HTC陷入了混乱的“机海战术”，使得HTC在其他厂商迅速的追赶下，开始丧失了最初积累的优势。其次，HTC的机型主要集中在中高端，一直没有涉及低端机型的开发，使得HTC没有赶上千元智能机的大浪潮，让中兴、华为、联想等公司占领了低端市场。HTC意识到了智能终端市场的竞争激烈迫切需要进行战略转型，踏上复兴之路，依然仍重道远。