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与智同行 国产电视品牌逐渐崛起

2013-6-03 01:14   华西都市报   _   我要评论(0)

  高性价比、出击高端智能、份额逐渐扩大——

  近年来,国产彩电的表现可圈可点,尤其是进入智能电视时代国产品牌迅速崛起,不论是在技术、性能还是价格质量等方面优势凸显,有了足够的实力与合资品牌抗衡。而整体宏观经济环境的好转,以及去年5月开始实施的节能惠民政策进一步刺激了彩电业的复苏。创维、海信、TCL、长虹、康佳等均在今年取得开门红。

  智能电视 国产品牌占七成

  刚刚过去的“五一”销售旺季,国产电视在成都的销量一片飘红。长虹电视市场部有关负责人介绍,“五一”的销量同比增长近20%,全面打败合资品牌。创维电视的销售情况也十分优秀。

  根据公开的统计数据显示,2013年创维集团4月份电视机总销量上升34%至104.5万台,销售额提升33%;TCL集团液晶电视1-4月销量达581.2万台,同比增长22.8%;长虹多媒体高层表示2013年一季度长虹彩电销量增速达50%,有信心实现2013年彩电内外销业务1000万台的目标。国产品牌凭借着性价比的优势挤压着合资彩电的生存空间;LED、3D、智能等更多功能的电视正在被国内消费者所认识,而比外资产品更为低廉的价格也凸显了国产品牌性价比的优势所在。据悉,仅智能电视市场,国产品牌的市场占比已经超过七成,在消费者中的推广力度和认知度之大由此可见一斑。

  挺进高端 国产电视玩4K

  国产品牌为何在今年表现突出?调整市场策略、重塑品牌形象是关键。

  去年,创维提出了高端品牌战略,并在2012-2013财年取得了其成立以来最好的半年报业绩,而2013年由于其在4K* 2K超高清电视领域的果断投入,成为4K电视市场的领先者。正是因为坚持高端战略,以及高附加值产品占比的持续提升,创维数码过去半年中在资本市场的表现也非常出色。

  今年“五一”,长虹的4K电视也获得了大卖。用长虹销售人员的话来说,“今年产品外观很漂亮,竞争力强多了。”去年,长虹电视开始加大在品牌形象和产品结构上的打造。特别是产品紧跟智能和4K趋势,率先推出了U-AMX客厅电视,提出将电视打造成为家庭娱乐中心的概念。

  同样的时尚与智能,加上老百姓“喜闻乐见”的价格,构成了国产电视的高性价比。

  合资彩电 打造中国特色产品

  合资品牌显然也感受到了来自国产品牌的巨大压力。

  三星从2012年开始,针对中国用户推出了入门级液晶电视如意红电视4000系列(4080系列,5080系列),今年对该系列产品进行了完善和扩充,使之成为包含如意红、吉祥发和好运来三个大类众多型号的“华典系列”,满足更多用户的需求。今年3月份,LG电子推出面向中国市场量身定制的“观韵”电视新品(LA6800)。 记者且菲陶颖

编辑:刚刚  

TAG: 彩电业 国产 性价比 惠民政策
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